У світі, де digital advertising змінюється щомісяця, брендам потрібна повна прозорість і контроль над своїми кампаніями. Саме тому Campaign Manager 360 — ключовий інструмент у складі Google Marketing Platform (GMP), без якого складно уявити ефективний performance marketing. У 2025 році цей продукт продовжує залишатися ядром системи для професійних маркетологів, аналітиків і рекламних агентств.

Що таке Campaign Manager 360

Campaign Manager 360 (CM360) — це сервер трекінгу та управління кампаніями, який використовується переважно для відстеження, керування та вимірювання ефективності digital-реклами. Його основна мета — забезпечити точну атрибуцію показів і кліків, централізоване розміщення креативів і створення єдиної системи звітності для всіх каналів медійної активності.

CM360 виступає як ядро екосистеми Google Marketing Platform, поєднуючи дані з Display & Video 360, Search Ads 360 і Google Analytics 360, щоб маркетингові команди могли приймати рішення на основі повної, узгодженої аналітики.

Основні можливості:

• централізоване зберігання та керування креативами (ad server);
• відстеження показів, кліків і post-click, post-view конверсій;
• інтеграція з Google Analytics, Display & Video 360 і Search Ads 360;
• звітність у реальному часі через Data Transfer і Floodlight-теги.

Тобто Campaign Manager Google — це зв’язуюча ланка між креативом, медіарозміщенням та аналітикою, що забезпечує єдину систему вимірювання й дозволяє оцінити реальну ефективність кожної інвестиції в digital.

Що нового у Campaign Manager 360 у 2025 році

У 2025 році Google продовжує вдосконалювати Campaign Manager 360 (CM360), роблячи його ще точнішим у вимірюванні ефективності реклами та узгодженим із новими стандартами аналітики й приватності. Нижче наведено офіційні оновлення, які впливають на звітність і роботу з даними.

1. Оновлення метрик додаткового охоплення (серпень 2025)

Google оновив систему метрик incremental reach у Campaign Manager 360, щоб покращити вимірювання ефективності кампаній і оптимізацію бюджетів. З’явилася нова метрика “Вартість за охоплення” (Cost per Reach), що розраховується як Total Media Cost / Reach Impressions і допомагає оцінити вартість охоплення в грошовому еквіваленті.

Також додано показники “Savings” та “Savings Reinvested from Frequency Cap”, які відображають заощадження бюджету завдяки обмеженню частоти показів. Для угод Programmatic Guaranteed тепер доступні Programmatic Guaranteed Savings і PG Savings Reinvested from Frequency Cap. Стара метрика Programmatic Guaranteed Bid Requests passed due to Frequency — скасована.

2. Розділення веб та мобільних даних у Floodlight (вересень 2025)

Починаючи з вересня 2025 року, Floodlight-активності в Campaign Manager 360 будуть розділяти веб- і мобільні конверсії для нових властивостей Google Analytics. Це оновлення підвищує точність вимірювання конверсій, дозволяючи маркетологам аналізувати вплив кампаній окремо за типом пристрою. Існуючі GA-властивості тимчасово збережуть об’єднану звітність, але Google поступово переходить до повного розділення потоків.

3. Скасування Creative Projects (кінець III кварталу 2025 року)

Google анонсував повне видалення функції Creative Projects у Campaign Manager 360 у зв’язку з деактивацією Ads Creative Studio (ACS). Через низький рівень використання серед користувачів CM360, жодних додаткових дій із боку клієнтів не потрібно.

Ці зміни роблять Campaign Manager 360 більш точним, ефективним і адаптованим до сучасних вимог індустрії, допомагаючи агентствам і брендам отримувати чистіші дані для ухвалення рішень.

Чому варто обрати newage. як партнера з Campaign Manager 360

Якщо вам потрібна не просто маркетингова агенція, а команда, що розуміє, як працюють екосистеми Google, — тоді newage. саме те, що треба.

Ми — сертифікований партнер Google, що спеціалізується на повному циклі роботи з GMP 360: від Campaign Manager до Display & Video 360 і Search Ads 360.

Наші спеціалісти допомагають:

• налаштувати та аналізувати дані з Campaign Manager Google для будь-якої структури бренду чи агентства;
• інтегрувати дані з інших платформ;
• автоматизувати процеси, провести навчання команди клієнта;
• аналізувати ефективність реклами через глибоку аналітику.

Ми не просто керуємо кампаніями — ми створюємо стратегію, де кожен показ працює на результат. Декілька прикладів наших успішних кейсів:

• OLX — інтеграція та аналіз кампаній за допомогою Campaign Manager

Ми впровадили CM360 для OLX, об’єднали дані з різних джерел, провели глибокий аналіз кампаній. Це дозволило клієнту краще розуміти ефективність медійних активностей і оптимізувати бюджет. Кейс: OLX — інтеграція та аналіз з CM360

• OLX — кампанії на основі даних із використанням GMP

Для OLX ми запровадили підхід на основі даних через екосистему Google Marketing Platform, включно з CM360, щоб покращити таргетинг, звітність і прозорість рекламних витрат. Кейс: OLX — кампанії з GMP

• Maudau — вплив медійної реклами на бренд та трафік у безкоштовних каналах 

Використовуючи CM360 як основу аналітики, ми показали, як медійні кампанії впливають не лише на прямі кліки, але й на зростання органічного трафіку і впізнаваність бренду. Кейс: Maudau — медійний вплив на бренд і органіку

У 2025 році Google Campaign Manager 360 залишається центральною платформою для адсервінгу, трекінгу та вимірювання результатів digital-кампаній, забезпечуючи точну атрибуцію та прозору аналітику в екосистемі Google Marketing Platform.

А з командою newage. ви отримаєте не просто інструмент, а повноцінну екосистему маркетингу 360°, де дані, технології й експертиза працюють як єдине ціле.