Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.

Ірина Тітова, Product marketing manager OLX, UA та Central Asia разом з Максимом Шапаревим з агенції newage. розповіли про те, як OLX використовує Campaign Manager для своїх медійних кампаній і чому. Даний кейс про рекламну кампанію в B2B ніші. Такий вид кампаній є досить важким завданням, оскільки знайти аудиторію і зрозуміти що працює— в рази складніше. Але як і наскільки добре ми це зробили, читайте нижче:

• У всіх кампаніях OLXа newage. використовується CM360 (це є умовою клієнта) задля швидкої аналітки й оптимізації наших рекламних кампаній та можливості об’єднати всі актуальні дані в 1 Dashboard.
• За допомогою Campaign Manager ми змогли швидко та якісно аналізувати всі створенні нами сегменти в розрізі конверсійності. Якби ми використовували лише Post-Click (PC) модель, ми б не змогли якісно аналізувати всі сегменти аудиторії й виділити з них найефективніші (що в подальшому змогло оптимізувати бюджет РК та її ефективність).
• newage. також використовували додаткові можливості Display & Video 360- такі як, 3rd паті аудиторії, адже B2B клієнта важче знайти, ніж B2C і в цьому нам допомогли вже зібрані аудиторії в DV.
• Також в CM360 ми маємо змогу аналізувати креативи за Конверсійністю та Охопленням, використовуючи це в цій РК по B2B ми змогли знайти найбільш конвертуючий креатив, щоб залишити його в ротації.
• Відповідаючи цілі кампанії, а саме конверсійності, newage. використовували СМ задля Post-view (PV) конверсій. Це дало нам змогу аналізувати значно більшу кількість конверсій, ніж ми могли би отримати без CM360 — лише 1% з усіх конверсій був здійснений після кліку, в той момент як PV дає 99% даних.
• За допомогою звітів по інтересам ми можемо бачити, на який день після контакту з рекламою юзер здійснює цільову дію, що допомагає нам більш детально розуміти поведінку користувача на сайті після побаченої реклами.
• Ми суттєво спростили воронку задля більш швидкого аналізу конверсійності, так як основною метою була конверсія “Store Launch” – ми орієнтувались лише на цю дію
• Ми використовуємо СМ як аудитор для OLXа , щоб мати змогу аналізувати показник частоти і знати на якій частоті юзер краще конвертується.
• В Analytics 360 є можливість аналізувати користувачів в окремі когорти (бачили або не бачили вашу рекламу), але на разі ця схема ще допрацьовується саме в Google Analytics 4.

Виступ Максима та Ірини дивіться за посиланням: