Вона підтверджує практичну експертизу команди у роботі з Connected TV: від планування та запуску CTV-кампаній до їх оптимізації, управління частотою та оцінки результатів.
Для отримання сертифікації newage. підтвердила експертизу команди та представила Google два реальні проєкти з використанням Connected TV у комплексних медійних кампаніях. Google оцінював практичне застосування можливостей Display & Video 360, технічну реалізацію, підхід до планування й оптимізації та вплив розроблених рішень на цілі кампаній.
Але що саме стоїть за Connected TV і чим така реклама відрізняється від звичайної телевізійної та digital-реклами? Розберімося далі.
Що таке Connected TV і як працює CTV-реклама
Connected TV (CTV) — це телевізор або підключений до нього пристрій, через який користувач дивиться відеоконтент через інтернет. До CTV Google відносить Smart TV, стримінгові пристрої на кшталт Apple TV, ігрові консолі та set-top boxes.
З CTV тісно пов’язане поняття OTT (Over-the-Top). Якщо CTV описує пристрій, на якому користувач дивиться контент, то OTT — спосіб доставки телевізійного або відеоконтенту через інтернет. Тобто глядач може дивитися стримінговий сервіс на Smart TV, а реклама показуватиметься безпосередньо під час перегляду такого контенту.
Для рекламодавця CTV поєднує великий екран із можливостями digital-реклами. Наприклад, у Display & Video 360 можна закуповувати CTV та OTT inventory, працювати з доступними аудиторними сегментами й географічним таргетингом, керувати частотою та аналізувати охоплення кампанії.
Цим CTV відрізняється від традиційної телевізійної реклами, де реклама прив’язана до лінійного телеефіру та телевізійного медіапланування. Водночас CTV не тотожне і звичайній online video advertising: digital video може показуватися на сайтах, у застосунках, YouTube та інших середовищах на смартфонах і комп’ютерах, тоді як CTV зосереджене саме на телевізійних екранах і streaming-середовищах. У DV360 для цих типів inventory навіть передбачені різні варіанти закупівлі та налаштування кампаній.
Що дає Connected TV рекламодавцям
Connected TV дає змогу поєднати переваги великого телевізійного екрана з можливостями digital-реклами — роботою з аудиторіями, керуванням частотою та вимірюванням результатів. При цьому CTV може бути не окремим каналом, а частиною загальної cross-screen стратегії разом з YouTube, display та іншими digital-форматами.
Додаткове охоплення на великих екранах
CTV дозволяє доповнити digital-кампанію контактом із користувачами, які споживають контент на Smart TV та інших connected devices. Це створює можливість отримати incremental reach — додаткове охоплення за межами аудиторії, з якою бренд уже контактує на смартфонах і комп’ютерах.
Управління частотою між екранами
Один користувач протягом дня може контактувати з рекламою бренду на смартфоні, ноутбуці, YouTube і Connected TV. Тому завдання рекламодавця — не просто збільшувати кількість показів, а контролювати сумарну частоту контакту на різних екранах.
У DV360 CTV можна включати в cross-screen підхід до управління частотою разом з іншою digital-активністю. Це допомагає використовувати великий екран для додаткового охоплення, не створюючи надлишкової частоти серед користувачів, які вже бачили рекламу на інших пристроях.
Робота з аудиторіями
Ще одна особливість CTV — можливість застосовувати digital-підхід до роботи з аудиторіями. Залежно від доступного inventory та налаштувань кампанії рекламодавець може працювати з різними аудиторними сигналами та будувати єдину логіку таргетингу для CTV й інших digital-середовищ.
Наприклад, у проєктах newage. використовувалися Custom Audiences, Combined Audiences, affinity та demographic signals, а також Floodlight-based remarketing. Завдяки цьому CTV був частиною загальної audience strategy, а не ізольованим телевізійним розміщенням.
Вимірювання результатів
CTV також можна оцінювати в контексті всієї медійної кампанії. Окрім стандартних показників відеореклами, важливо аналізувати unique та incremental reach, frequency, video completion, audience overlap, а також те, що відбувається після рекламного контакту.
Такий підхід дозволяє оцінювати не лише сам факт показу реклами на Connected TV, а й роль CTV у загальному результаті cross-screen кампанії.
Що означає Google Marketing Platform Connected TV Certification
Connected TV Certification — це продуктова сертифікація Google Marketing Platform на рівні компанії, а не просто індивідуальний сертифікат окремого спеціаліста. Вона підтверджує, що компанія має команду, необхідну експертизу та практичний досвід для роботи з відповідним напрямом Google Marketing Platform.
У межах процесу сертифікації Google оцінював одразу кілька складових. Зокрема, команду, яка працює з Display & Video 360, та спеціалістів, які мають відповідну індивідуальну сертифікацію.
Окрема частина оцінювання — реальний досвід роботи з Connected TV. Для сертифікації команда newage. представила Google два практичні проєкти.
Таким чином, отримання Connected TV Certification підтверджує не лише знання інструментів Google Marketing Platform, а й здатність команди застосовувати їх у реальних CTV-кампаніях — від стратегії та технічного налаштування до оптимізації й оцінки результатів.
Актуальні продуктові сертифікації newage. можна переглянути в офіційному профілі newage. у Google Marketing Platform Partner Directory.
Як newage. отримала Connected TV Certification
Для отримання Connected TV Certification команда newage. представила Google два реальні проєкти, у яких Connected TV використовувався як частина комплексних медійних кампаній.
Обидва проєкти мали різні бізнес-завдання та структуру, проте в їх основі був спільний принцип: ми розглядали Connected TV не як ізольований рекламний канал, а як частину єдиної cross-screen екосистеми.
CTV як частина cross-screen стратегії
У наших проєктах Connected TV доповнював основну video та display активність. Його роль полягала в тому, щоб додати контакт на великому екрані, розширити охоплення та водночас залишити CTV частиною загальної логіки кампанії.
Тому планування, таргетинг, frequency management, measurement та optimization CTV координувалися з іншими digital video активностями в DV360. Такий підхід дозволяв оцінювати не окремі результати одного placement-у, а внесок CTV у загальне cross-screen охоплення та взаємодію з аудиторією.
Планування охоплення та частоти
Роль Connected TV визначалася ще на етапі планування кампанії. Для цього команда використовувала TV Reach Planner, який допомагав оцінити потенційний unique reach та effective frequency CTV, спрогнозувати доступну incremental audience і порівняти різні сценарії охоплення та частоти.
Це дозволяло ще до та під час активації оцінювати, чи справді CTV розширює охоплення кампанії, чи переважно дублює користувачів, яких уже можна охопити за допомогою digital video. На основі цих даних можна було планувати роль та обсяг CTV inventory у загальному медіаміксі.
Єдина логіка роботи з аудиторіями
CTV не потребував створення окремої audience strategy. У проєктах команда використовувала спільну логіку роботи з аудиторіями для Connected TV та інших digital-середовищ.
Залежно від завдань кампанії вона включала Custom Audiences, Combined Audiences, affinity та demographic signals, а також Floodlight-based remarketing. Це дозволяло зберігати послідовність у роботі з аудиторією незалежно від того, на якому екрані відбувався рекламний контакт.
Поєднання CTV з іншими video-форматами
Connected TV також був частиною ширшого набору video-форматів. У проєктах CTV & OTT поєднувалися з In-Stream, Non-Skip, Shorts, Bumper, Target Frequency та Demand Gen.
CTV забезпечував high-impact контакт на великому екрані, тоді як інші формати створювали додаткові touchpoints на персональних пристроях, підтримували необхідну частоту та продовжували комунікацію з користувачем. Наприклад, короткі формати могли підсилювати повідомлення після контакту з довшим відео, а Demand Gen — доповнювати awareness-активність кампаніями, орієнтованими на подальші дії користувачів.
Cross-screen frequency management
Коли одна кампанія охоплює смартфони, комп’ютери та Connected TV, поява додаткового екрана не повинна автоматично означати більше показів одному користувачу. Тому одним із важливих елементів наших проєктів було управління частотою між різними середовищами.
За допомогою можливостей DV360 команда координувала частоту між CTV та іншими digital video активностями. Це допомагало використовувати CTV для отримання додаткового охоплення та водночас контролювати надлишкові контакти з користувачами, які вже бачили рекламу на інших пристроях.
Єдина система вимірювання
CTV також не оцінювався окремо від решти кампанії. Завданням було зрозуміти, яку додаткову цінність великий екран приносить у загальну медіастратегію.
Тому команда аналізувала unique та incremental reach, frequency distribution, audience overlap з іншими video-активностями, completion і view-through показниками, а також подальшу поведінку користувачів після контакту з рекламою. Дані використовувалися не лише для фінальної оцінки, а й для подальшого коригування CTV delivery та його ролі в загальному медіаміксі.
Саме поєднання планування, cross-screen підходу, роботи з аудиторіями, контролю частоти та комплексного вимірювання стало основою проєктів, які newage. представила Google у межах отримання Connected TV Certification.
Які інструменти використовує newage. для Connected TV у DV360
Робота з Connected TV у Display & Video 360 охоплює не лише закупівлю CTV-інвентарю. Для планування, запуску та оцінки кампаній команда newage. використовує набір інструментів DV360, які дозволяють працювати з охопленням, частотою, аудиторіями та вимірюванням у межах єдиної cross-screen стратегії.
| Інструмент | Для чого використовуємо |
| TV Reach Planner | Прогнозування потенційного охоплення та частоти CTV, оцінка incremental audience |
| CTV & OTT inventory | Розміщення відеореклами на Connected TV та у streaming environments |
| Frequency Management | Контроль і координація частоти рекламних контактів між CTV та іншими екранами |
| Unique Reach | Оцінка охоплення аудиторії та внеску різних типів inventory у загальний reach |
| Custom & Combined Audiences | Побудова та уточнення аудиторій на основі доступних signals і таргетингів |
| Floodlight | Зв’язок рекламного контакту з подальшими діями користувачів та створення remarketing audiences |
| Video Reach Campaigns | Робота з охопленням і частотою за допомогою Efficient Reach та Target Frequency |
Саме комплексне використання цих можливостей дозволяє розглядати CTV не як окреме розміщення, а як частину ширшої digital video екосистеми.
Який підхід до Connected TV ми вважаємо ефективним
Досвід роботи з CTV показує, що Connected TV найкраще розглядати не як окремий рекламний канал, а як частину cross-screen медіастратегії. Його роль у медіаміксі варто визначати відповідно до завдань конкретної кампанії: отримання incremental reach, підтримання ефективної частоти, посилення видимості бренду або створення high-attention контакту на великому екрані.
При цьому важливо оцінювати не лише результати CTV окремо, а і його взаємодію з іншими video-форматами та екранами. У проєктах, представлених для сертифікації, найбільшу цінність CTV демонстрував у поєднанні з YouTube: додавав охоплення на великих екранах, доповнював уже наявні digital-контакти та допомагав управляти частотою між пристроями.
Саме тому для нас ефективна робота з Connected TV починається не з питання «скільки бюджету виділити на CTV?», а з визначення його ролі в загальній медіастратегії: яку додаткову аудиторію він може охопити, як взаємодіятиме з іншими каналами та форматами і як ми будемо вимірювати його внесок у результат кампанії.
Connected TV з newage.
Отримання Google Marketing Platform Connected TV Certification підтверджує практичний досвід команди newage. у плануванні, запуску, оптимізації та вимірюванні CTV як частини комплексних digital-кампаній. Для нас Connected TV — це не ізольований канал, а ще один інструмент для побудови ефективної cross-screen медіастратегії.
Якщо ви розглядаєте Connected TV як частину своєї медіастратегії, команда newage. допоможе оцінити потенційне охоплення, визначити роль CTV у медіаміксі, спланувати та запустити кампанію через Display & Video 360, а також побудувати систему вимірювання її результатів.