Одним зі спікерів конференції став Максим Шапарев, Google Marketing Platform Coordinator агенції newage. Експерт розповів про те, як можна оптимізувати медійні кампанії ще ефективніше і детально розповів про відмінності між Display & Video 360 (DV360) та Google Ads.

Раніше, щоб розмістити рекламу, треба було пройти довгий шлях: зв’язатися з паблішером, домовитися про ціну, підготувати необхідні матеріали і тд. Тепер усе це автоматизовано завдяки програматик-платформам, які зводить разом рекламодавців і паблішерів через DSP (Demand-Side Platforms) та SSP (Supply-Side Platforms).

DV360 як платформа DSP для діджитал-маркетингу надає широкий спектр інструментів для оптимізації та аналізу рекламних кампаній, дозволяючи досягати точнішого таргетування аудиторії та підвищувати ефективність інвестицій у рекламу. Розгляньмо переваги GMP інструменту.

Медійна реклама — це формат цифрової реклами, який використовує візуальні та мультимедійні оголошення для підвищення впізнаваності бренду, формування попиту та залучення аудиторії на різних етапах воронки продажів.

До медійної реклами належать банери, відео, інтерактивні та rich-media формати, які показуються на сайтах, у мобільних додатках, на YouTube, Smart TV та інших цифрових майданчиках.

Основна мета медійної реклами — охоплення, впізнаваність і робота з аудиторіями, а не миттєва конверсія, як у пошуковій рекламі.

Google Ads — це рекламна платформа Google для запуску пошукової, медійної, відеореклами та реклами в мобільних застосунках.

У контексті медійної реклами Google Ads надає доступ до Контекстно-медійної мережі Google (GDN) та YouTube.

Платформа підходить для:

• запуску дисплейної та відеореклами з невеликими й середніми бюджетами;
• швидкого старту без складних налаштувань;
• роботи з автоматичними стратегіями ставок і стандартними аудиторіями Google.

Google Ads — оптимальний інструмент для бізнесів, які хочуть просте управління та швидкий результат.

Display & Video 360 (DV360) — це програматична DSP-платформа в складі Google Marketing Platform, яка дозволяє закуповувати медійну рекламу автоматизовано через рекламні біржі та приватні угоди (PMP).

DV360 відкриває доступ до:

• преміального інвентарю поза межами GDN;
• розширених аудиторних сегментів (1st party, 3rd party);
• реклами у форматах display, video, CTV, audio;
• гнучкого контролю частоти, брендової безпеки та атрибуції.

Платформа орієнтована на середній та великий бізнес, бренд-кампанії та комплексні медійні стратегії.

Однією з ключових переваг DV360 є доступ до величезного інвентарю рекламних майданчиків. На відміну від Google Ads, який обмежується YouTube та контекстно-медійною сіткою, DV360 надає доступ до понад 100 додаткових рекламних бірж. Це означає, що ви можете досягти більш широкого охоплення та знайти користувачів, які більш точно відповідають вашим цільовим сегментам.

Окрім традиційних каналів, DV360 пропонує доступ до багатьох інших рекламних інвентарів. Зокрема, платформа підтримує формат Digital Out Of Home (DOOH), що дозволяє розміщувати рекламу на зовнішніх носіях, таких як білборди. Хоча цей формат поки що недоступний в Україні, його потенціал для глобальних кампаній є доволі значним.

І, нарешті, функція private deals дозволяє напряму контактувати з власниками вебсайтів для укладання спеціальних угод на розміщення реклами. Конкретний приклад: Netflix. Незабаром платформа стане доступною для українських користувачів і відкриває нові перспективи для рекламодавців. За допомогою DV360 можна буде напряму звернутися до паблішерів Netflix і розмістити свою рекламу. Для запуску кампанії необхідно буде лише вказати бажану ціну за тисячу показів (CPM), кількість показів, обрати цільову аудиторію та дати.

Окрім того, DV360 пропонує інструменти для таргетування аудиторії, що дозволяє точно налаштувати рекламні кампанії під потреби вашого бізнесу. Хоча можливості таргетингу в DV360 багато в чому перегукуються з Google Ads (Custom Intent, Custom Affinity, Remarketing), існує одна значна відмінність: використання сторонніх аудиторій (third-party data). Це означає, що ми можемо отримати доступ до аудиторії, зібраних постачальниками Big Data, які не доступні в Google Ads. Такі авдиторії можуть бути більш нішевими та релевантними для бізнес-кампаній, хоча зазвичай передбачають додаткові витрати. Можна сказати, що DV360 пропонує досконалі інструменти для точного таргетингу, особливо якщо ви працюєте в B2B-сегменті. 

Однак, ефективність рекламної кампанії залежить не лише від того, кому ми показуємо рекламу, але й від того, чи бачать її користувачі. Саме тому DV360 дозволяє налаштовувати таргетинг на viewability. Налаштування viewability гарантує що рекламний банер буде показаний хоча б на 50% у видимій зоні екрану. Це важливо, тому що бувають випадки коли показ зараховується і ми вимушені за нього платити, але банер висвітився в нижній зоні посадкової сторінки, куди користувач не долистав і, відповідно, банера не побачив.

Ключ до успішних кампаній — формати

DV360 надає більшу гнучкість у виборі форматів. Окрім стандартних банерних оголошень і відеореклами на YouTube, платформа дозволяє запускати рекламу в інтегрованих відеоплеєрах на різних сайтах. Це значно розширює можливості для експериментів і дозволяє знайти оптимальний формат для кожної конкретної кампанії, що надає бізнесу безліч можливостей для ефективної реклами.

Також DV360 дає можливість використовувати інтерактивні формати Reach Media Ads. Ці динамічні банери мають багато різних прикладів використання, один з таких прикладів — можливість створення банера на якому продукт буде в 3D і його можна буде оглянути з різних боків. Це особливо корисно для e-commerce, оскільки дозволяє користувачам «покрутити» товар і прийняти зважене рішення про покупку.

Таким чином, DV360 дозволяє виділитися з-поміж тисяч стандартних банерів, а інтерактивні формати, такі як каруселі, підвищують клікабельність (CTR) і загалом залучають більше користувачів до перегляду реклами.

На додаток до стандартних стратегій Maximize Clicks, Target Impression Share і Maximize Conversion, які ви знаєте з Google Ads, DV360 пропонує дві додаткові опції для відеореклами на сторонніх сайтах. Це дає змогу не просто збільшити кількість кліків, а й оптимізувати кампанії на такі важливі метрики, як тривалість перегляду відео. Отже, ви можете бути впевнені, що ваша реклама не просто показується, а й досягає своєї мети.

Якщо ваш рекламний ролик містить ключовий меседж протягом перших 10 секунд, ви можете оптимізувати кампанію в DV360, враховуючи саме цей показник. Це гарантує те, що ваша цільова авдиторія одразу зрозуміє суть вашого меседжа. Крім того, функція custom bidding дозволяє створювати персоналізовані воронки конверсій, надаючи вам додаткові можливості для взаємодії з користувачами.

Наприклад, для інтернет-магазину ми можемо встановити різну цінність для таких дій, як візит на сайт, додавання товару в кошик і здійснення покупки. Це означає, що система буде вибирати користувача, який з більшою вірогідністю виконає саме ту дію, яка має найвищу цінність (покупка). При ненаявності таких користувачів система починає шукати користувачів які виконають конверсію з верхнього рівня маркетингивої воронки, в нашому випадку це додавання в кошик, і так по аналогії, поки не дійде до самої “неважливої” конверсії. Таким чином ми отримуємо усі види конверсій які нас цікавлять але в той же час тримаємо фокус на найважливішій.Отже, ми можемо оптимізувати рекламні кампанії під конкретні цілі бізнесу.

Структура кампаній у DV360

Якщо в Google Ads кампанія може охоплювати різні формати реклами (YouTube, банери тощо), але не дозволяє встановлювати єдину частоту для всіх форматів, то DV360 надає таку можливість.

Завдяки відмінній структурі рекламних кампаній, які мають в собі insertion order і line item, ми можемо об’єднати різні формати реклами під однією кампанією і встановити єдине обмеження на частоту показів. Це означає, що користувач не бачитиме нашої реклами дуже часто, що могло б негативно вплинути на ефективність кампанії загалом.

DV360 пропонує детальніший аналіз конверсій. Окрім стандартних показників (покази, кліки, пост-клік конверсії), DV360 дозволяє відстежувати додатково post-view конверсії. Це означає, що ми можемо виміряти вплив рекламних матеріалів навіть на тих користувачів, які не здійснили безпосереднього переходу за рекламою, але запам’ятали її і здійснили конверсію пізніше з іншого джерела. Крім детального відстеження конверсій, DV360 забезпечує точніше вимірювання охоплення аудиторії. Така функціональність особливо корисна для клієнтів, які ставлять за мету охопити певну частку ринку.

І останній пункт стосується Active View, що є цілим скоупом метрик. За його допомогою можна отримати глибоке розуміння того, як користувачі взаємодіють із вашою відеорекламою. Аналізуючи такі метрики, як час перегляду, взаємодія зі звуком і повноекранний режим, ви зможете визначити, які моменти відео найбільше залучають аудиторію, а які, навпаки, викликають у неї негативну реакцію.

Висновок

«DV360 — це про додаткове охоплення, яке ви отримуєте з додаткових ексченджів. Це про контроль частоти, для того щоб не завалювати юзера мільйонами ваших креативів, які йому не цікаві. Це про трекінг post-view конверсій і розуміння того, чи впливає ваша медійна реклама на загальні конверсії, чи ні і багато іншого», — підсумовує Максим Шапарев.

FAQ: медійна реклама, Google Ads та Display & Video 360

У чому основна різниця між Google Ads і Display & Video 360?

Google Ads підходить для простого та швидкого запуску медійної реклами з невеликими бюджетами, тоді як Display & Video 360 — це професійна DSP-платформа для програматичної закупки з розширеним таргетингом і преміальним інвентарем.

Кому краще використовувати медійну рекламу в Google Ads?

Google Ads оптимальний для малого й середнього бізнесу, e-commerce та проєктів, які хочуть швидко протестувати дисплейну або відеорекламу без складних налаштувань і великих витрат.

Для яких задач найкраще підходить Display & Video 360?

Display & Video 360 доцільно використовувати для бренд-кампаній, масштабного охоплення, реклами на Smart TV (CTV) та роботи з власними або сторонніми аудиторними даними.

Чи можна поєднувати Google Ads і Display & Video 360 в одній стратегії?

Так, поєднання платформ дає кращі результати: DV360 ефективний для побудови охоплення та впізнаваності, а Google Ads — для ремаркетингу та роботи з користувачами ближче до конверсії.

Як зрозуміти, яка платформа підходить саме моєму бізнесу?

Вибір залежить від бюджету, цілей кампанії та масштабу бізнесу: для швидкого старту підійде Google Ads, а для комплексної медійної стратегії — Display & Video 360.