Google переніс відмову від сторонніх cookies
Google переніс відмову від сторонніх cookies на кінець 2023 року. Раніше йшлося про кінець 2022 року. Дедлайн відсувається і, відповідно, у нас є ще рік, щоб у всьому розібратися.
Google представив сервіс Ads Creative Studio для роботи з креативами
Вони мали три різні інструменти для роботи з креативами. Тепер те, що було у Youtube, DV360 та Campaign Manager об’єднали в одному місці.
Тут можна:
- Створювати кастомні відеооголошення, де замінюються певні елементи.
- Створювати креативи на основі даних у HTML 5, підставляти різні URL-адреси, заголовки, креативи, залежно від того, що збільшить конверсію.
- І в Audio Mixer – створювати аудіорекламу.
Це викотять у DV360 наприкінці липня в бета-режимі, а потім усі три інструменти стануть одним.
Раніше співзасновник newage. Олексій Лях розповів, як динамічні креативи допоможуть у роботі маркетологам та дизайнерам: Автоматизація в Digital. Рекламодавець, який не використовує автоматизації, програє
Кампанії TrueView for Action заміняться форматом Video Action
Ознайомитись з новим форматом Video Action можна вже зараз. Це своєрідний симбіоз Discovery та TrueView for Action. Головний аспект тут у тому, що не можна буде відключити показ на партнерських ресурсах. На початку 2022 року усі кампанії TrueView for Action замінять на Video Action.
Google Analytics 4 працюватиме два нових звіти з атрибуції
Ці звіти з атрибуції вже є у звичайному Google Analytics – це “Шляхи конверсії” та “Порівняння моделей”. У Google Analytics 4 їх не було, але тепер ГА4 розвиває їх. Ну і в цілому розробники Google наголошують на ГА 4, а звичайну Google Analytics просто підтримують.
Ми розклали по поличках, що таке моделі атрибуції і для чого воно потрібне у статті «Як дізнатися, які канали відіграли ключову роль при покупці».
Рекламодавцям Google доступні «схожі ролики» у відеорекламі
Коли ми створюємо рекламу, у нас буде можливість вибрати ролики, поряд з якими з’являтиметься реклама. Тобто грає наша реклама і нижче можна додати до 5 роликів, які є на каналі. Людина потім може подивитися їх на Youtube, щось на зразок реклами плейлиста до 5 відео.
Instagram запустив рекламу в Reels у всіх країнах
Reels – це проект Facebook, який позиціонувався як конкурент ТікТок. Зараз можна запускати там ролики до 30 секунд і він транслюватиметься у стрічці – це основний формат. Просувати можна вертикальні відео та користувач може їх пропускати відразу.
Instagram автоматично оптимізуватиме рекламу в історіях під аудиторію
Саме у сторіс будуть різні елементи, які Instagram може змінювати. Наприклад, якщо в тексті більше 100 символів, він може перенести його на наступну історію, яка буде без картинки, а просто текстом. Тобто сервіс пропонуватиме, як оптимізувати сториз, зробити їх адаптивними.
TikTok
У TikTok стане доступним дослідження Brand Lift
Куратором цього Brand Lift буде Kantar, а сам бренд ліфт буде в тиктошному стилі: з музикою, графікою тощо