Хоча багато хто досі асоціює її лише з Bing, сьогодні можливості платформи значно ширші й охоплюють сервіси Microsoft, партнерську рекламну мережу та AI-рішення компанії.

Останніми роками інтерес до Microsoft Advertising зростає завдяки розвитку штучного інтелекту, розширенню рекламної мережі та можливості охоплювати аудиторію, яку не завжди вдається залучити через інші рекламні платформи.

У цій статті розглянемо, як працює Microsoft Advertising, які формати реклами доступні, де показуються оголошення та для яких бізнесів ця платформа може стати ефективним інструментом просування.

Що таке Microsoft Advertising

Microsoft Advertising — це рекламна платформа корпорації Microsoft, яка дозволяє запускати пошукові, торгові, медійні та нативні рекламні кампанії. За принципом роботи вона багато в чому схожа на Google Ads: рекламодавці створюють кампанії, обирають формат реклами, налаштовують аудиторії, бюджет і стратегії призначення ставок, а система автоматично показує оголошення користувачам у відповідний момент.

Водночас сьогодні Microsoft Advertising — це значно більше, ніж реклама в Bing. Платформа охоплює цілу екосистему сервісів Microsoft і партнерських ресурсів, що дозволяє взаємодіяти з користувачами на різних етапах їхнього цифрового шляху.

До екосистеми Microsoft Advertising входять:

• Bing — пошукова система Microsoft, де показуються текстові, торгові та інші пошукові оголошення.
• Microsoft Edge — браузер Microsoft, у якому реклама може відображатися через Microsoft Audience Network та інші рекламні розміщення.
• MSN і Microsoft Start — новинні та контентні платформи Microsoft, де доступні нативні й медійні формати реклами.
• Outlook — поштовий сервіс Microsoft, який також входить до рекламної мережі Microsoft Audience Network.
• Xbox — ігрова екосистема Microsoft, для якої компанія поступово розвиває окремі рекламні рішення та можливості для брендів.
• Copilot — AI-помічник Microsoft, інтегрований у Bing та інші продукти компанії. Microsoft поступово інтегрує рекламні можливості й у цей формат взаємодії з користувачами.
• Microsoft Audience Network — рекламна мережа Microsoft, яка дозволяє показувати нативні та медійні оголошення не лише у власних сервісах компанії, а й на партнерських майданчиках.

Саме завдяки такій екосистемі Microsoft Advertising дає змогу охоплювати аудиторію не лише під час пошуку, а й під час перегляду новин, роботи з електронною поштою, користування браузером чи взаємодії з AI-сервісами Microsoft.

Які формати реклами доступні в Microsoft Advertising

Microsoft Advertising підтримує кілька типів рекламних кампаній, які допомагають вирішувати різні бізнес-завдання: від залучення гарячого попиту через пошук до підвищення впізнаваності бренду та автоматизації рекламних кампаній. Розглянемо основні формати.

Search Ads (пошукова реклама)

Search Ads — найпоширеніший формат Microsoft Advertising. Такі оголошення показуються користувачам, коли вони вводять відповідні пошукові запити в Bing або на пошукових сайтах-партнерах рекламної мережі Microsoft. Рекламодавці можуть використовувати ключові слова, розширення оголошень, автоматичні стратегії призначення ставок і адаптивні пошукові оголошення (Responsive Search Ads).

Shopping Ads (товарна реклама)

Shopping Ads призначені для інтернет-магазинів. Оголошення містять фотографію товару, його назву, ціну, назву магазину та іншу інформацію з товарного фіда. Для запуску таких кампаній необхідно використовувати Microsoft Merchant Center і завантажити каталог товарів.

Multimedia Ads

Multimedia Ads — це розширений формат пошукової реклами, який поєднує текстове оголошення із зображеннями та логотипом бренду. Такі оголошення займають більше місця у видачі та допомагають привертати більше уваги користувачів порівняно зі звичайними текстовими оголошеннями.

Audience Ads

Audience Ads — це нативна реклама, яка показується в Microsoft Audience Network, зокрема на MSN, Microsoft Start, Outlook, Microsoft Edge та окремих партнерських майданчиках. Вона використовується для підвищення впізнаваності бренду, ремаркетингу та роботи з аудиторіями на етапі розгляду покупки. Для націлювання можна використовувати поведінкові сигнали, ремаркетинг, власні списки аудиторій та окремі можливості таргетингу на основі даних LinkedIn.

Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads (DSA) автоматично формують оголошення на основі вмісту сайту рекламодавця. Замість ручного підбору ключових слів система аналізує сторінки сайту та самостійно визначає, за якими пошуковими запитами показувати рекламу. Цей формат особливо корисний для сайтів із великим каталогом товарів або послуг.

Performance Max

Performance Max — автоматизований тип кампаній, який використовує алгоритми штучного інтелекту Microsoft для пошуку потенційних клієнтів і оптимізації показів. У межах однієї кампанії система може розміщувати рекламу на різних майданчиках екосистеми Microsoft, комбінуючи доступні рекламні формати та автоматично розподіляючи бюджет для досягнення поставлених цілей, наприклад, збільшення кількості конверсій або продажів.

Відеореклама

На відміну від Google Ads, Microsoft Advertising не пропонує окремого універсального типу відеокампаній для всіх рекламодавців. Відеокреативи можуть використовуватися в окремих рекламних форматах і рішеннях Microsoft, однак їх доступність залежить від ринку, типу кампанії та участі в окремих програмах платформи. Тому перед плануванням відеореклами варто перевірити, чи підтримується цей формат у вашому регіоні.

Де показується реклама Microsoft

Залежно від типу кампанії оголошення можуть показуватися в пошуку Bing, сервісах Microsoft, браузері Edge, новинних ресурсах, поштовому сервісі Outlook, партнерських застосунках і сайтах, а також у нових AI-сценаріях взаємодії через Copilot.

Це дає можливість працювати з аудиторією на різних етапах прийняття рішення — від першого знайомства з брендом до здійснення покупки.

Можливості таргетингу в Microsoft Advertising

Microsoft Advertising пропонує широкий набір інструментів таргетингу, які допомагають показувати рекламу користувачам із найбільшою ймовірністю взаємодії чи здійснення покупки. Залежно від типу кампанії рекламодавці можуть комбінувати різні методи націлення для досягнення кращих результатів.

Keywords (ключові слова)

Для пошукових кампаній основним способом таргетингу залишаються ключові слова. Реклама показується користувачам, які вводять відповідні пошукові запити в Bing або в інших пошукових партнерах Microsoft. Підтримуються різні типи відповідності ключових слів, а також мінус-слова для виключення нерелевантних показів.

Remarketing

Remarketing дозволяє повторно взаємодіяти з користувачами, які вже відвідували сайт або виконували певні дії. Це допомагає повертати потенційних клієнтів і підвищувати ефективність рекламних кампаній.

Customer Match

Customer Match дає змогу завантажити власну базу клієнтів (наприклад, електронні адреси) та показувати рекламу саме цим користувачам після їхнього зіставлення з акаунтами Microsoft. Цей інструмент часто використовують для повторних продажів, програм лояльності та персоналізованих кампаній.

LinkedIn Profile Targeting

Однією з особливостей Microsoft Advertising є можливість використовувати дані профілів LinkedIn для таргетингу. Рекламодавці можуть коригувати ставки залежно від компанії, галузі або посади користувача. Ця функція особливо корисна для B2B-компаній, які працюють із професійною аудиторією.

Location

Географічний таргетинг дозволяє показувати рекламу користувачам у певних країнах, регіонах, містах або в заданому радіусі навколо конкретної локації.

Device

Microsoft Advertising підтримує націлення за типом пристрою. За потреби можна оптимізувати кампанії окремо для комп’ютерів, смартфонів або планшетів.

Demographics

Рекламодавці можуть враховувати демографічні характеристики аудиторії, зокрема вікові категорії та стать, використовуючи їх для коригування ставок або звуження цільової аудиторії.

In-market Audiences

In-market Audiences — це сегменти користувачів, які, за сигналами Microsoft, активно досліджують певну категорію товарів або послуг і можуть бути готовими до покупки. Таке націлення допомагає охоплювати потенційних клієнтів на етапі прийняття рішення.

Варто враховувати: доступність окремих типів таргетингу залежить від формату кампанії, країни та регіону показу. Перед запуском реклами рекомендується перевірити, які можливості підтримуються для вашого ринку.

Чим Microsoft Advertising відрізняється від Google Ads

Microsoft Advertising і Google Ads працюють за схожим принципом: обидві платформи дозволяють запускати пошукові, торгові та окремі медійні кампанії, використовувати автоматичні стратегії призначення ставок, ремаркетинг і різні варіанти таргетингу. Проте між ними є низка відмінностей, які можуть вплинути на вибір рекламного каналу.

Водночас ці платформи не варто розглядати як взаємозамінні. Для міжнародних компаній Microsoft Advertising часто використовується як доповнення до Google Ads, допомагаючи охопити додаткову аудиторію, яка активно користується продуктами Microsoft або віддає перевагу пошуковій системі Bing.

Ще одна перевага Microsoft Advertising — можливість імпортувати кампанії з Google Ads. Це дозволяє швидко перенести вже налаштовані кампанії, ключові слова, оголошення та частину інших налаштувань без необхідності створювати їх з нуля. Після імпорту кампанії можна адаптувати під особливості екосистеми Microsoft та продовжити їх оптимізацію.

Якщо основним ринком для бізнесу є Україна, Microsoft Advertising навряд чи стане основним рекламним каналом через порівняно невелику аудиторію. Однак для компаній, які працюють із ринками США, Канади чи Великої Британії, він може стати ефективним доповненням до Google Ads, допомагаючи розширити охоплення та залучити користувачів, яких складніше знайти через інші рекламні платформи.

Кому варто запускати Microsoft Advertising

Microsoft Advertising не є універсальною заміною Google Ads, проте для окремих бізнесів і ринків ця платформа може стати ефективним джерелом додаткового трафіку та конверсій. Найбільшу цінність вона приносить компаніям, які працюють із міжнародною аудиторією або прагнуть охопити користувачів екосистеми Microsoft.

B2B-компаніям

Microsoft Advertising особливо цікавий для B2B-сегмента завдяки можливості використовувати LinkedIn Profile Targeting. Ця функція дозволяє коригувати ставки для користувачів залежно від їхньої компанії, посади або галузі, що допомагає точніше працювати з професійною аудиторією.

SaaS та IT-компаніям

Для SaaS-продуктів, хмарних сервісів і технологічних компаній Microsoft Advertising може стати ефективним каналом залучення клієнтів. Значна частина користувачів екосистеми Microsoft активно використовує Windows, Microsoft 365, Outlook та інші корпоративні сервіси, що робить платформу особливо цікавою для просування цифрових продуктів.

Фінансовим компаніям

Банки, страхові компанії, фінтех-сервіси та інші фінансові організації можуть використовувати Microsoft Advertising для залучення користувачів, які шукають відповідні послуги через Bing або взаємодіють із сервісами Microsoft.

Enterprise-бізнесу

Для компаній, що працюють із великим бізнесом, Microsoft Advertising може стати доповненням до інших рекламних каналів. Завдяки інтеграції з LinkedIn і широкому використанню продуктів Microsoft у корпоративному середовищі платформа допомагає ефективніше охоплювати професійну аудиторію.

Міжнародному e-commerce

Інтернет-магазини, які продають товари за межами України, можуть використовувати Search Ads і Shopping Ads для залучення покупців із Bing. Особливо це актуально для ринків, де пошукова система Microsoft має помітну частку користувачів.

Компаніям, що працюють на ринках США та Канади

Найбільшу популярність Microsoft Advertising має саме в Північній Америці. Якщо бізнес орієнтується на США або Канаду, платформу варто розглядати як один із ключових рекламних каналів поряд із Google Ads. У цих країнах Bing має значно більшу частку пошукового ринку, ніж у більшості інших регіонів, що дозволяє охопити додаткову аудиторію та зменшити залежність від одного рекламного майданчика.

Для компаній, які працюють лише на українському ринку, Microsoft Advertising також може використовуватися, однак найчастіше як додатковий канал для тестування. Через порівняно невелику частку Bing в Україні основний обсяг трафіку зазвичай продовжує забезпечувати Google Ads.

Переваги та недоліки Microsoft Advertising

Microsoft Advertising може бути корисним інструментом для бізнесів, які хочуть розширити охоплення за межами Google Ads, протестувати додаткові джерела трафіку або працюють із ринками, де продукти Microsoft мають сильніші позиції. Водночас у платформи є обмеження, які варто враховувати ще до запуску кампаній.

Переваги Microsoft Advertising

• Нижча конкуренція в окремих нішах

У Microsoft Advertising зазвичай менше рекламодавців, ніж у Google Ads. Це не означає, що конкуренція завжди буде низькою, але в окремих тематиках рекламодавець може отримати доступ до менш перевантаженого аукціону та додаткової аудиторії, яку не охоплює через Google.

• Потенційно нижчий CPC

Через нижчу конкуренцію в частині ніш вартість кліку в Microsoft Advertising може бути нижчою, ніж у Google Ads. Але це не універсальне правило: CPC залежить від країни, категорії бізнесу, попиту, якості кампанії та конкуренції в конкретному аукціоні.

• Імпорт кампаній із Google Ads

Microsoft Advertising дозволяє імпортувати кампанії з Google Ads. Це спрощує старт: рекламодавець може перенести ключові слова, оголошення, групи оголошень та частину налаштувань, а потім адаптувати кампанії під особливості екосистеми Microsoft.

• Інтеграція з LinkedIn Profile Targeting

Одна з важливих переваг Microsoft Advertising — можливість використовувати LinkedIn Profile Targeting. Рекламодавці можуть коригувати ставки за такими параметрами, як компанія, галузь або посада користувача. Це особливо корисно для B2B, SaaS, IT та enterprise-компаній, які працюють із професійною аудиторією.

• Охоплення користувачів екосистеми Microsoft

Microsoft Advertising дає доступ до аудиторії, яка користується продуктами Microsoft: Bing, Edge, Outlook, MSN, Microsoft Start та іншими майданчиками рекламної мережі. Пошукова реклама може показуватися не лише в Bing, а й на пошукових партнерах Microsoft, зокрема Yahoo та DuckDuckGo.

• Доступ до корпоративної аудиторії

Microsoft має сильні позиції в корпоративному середовищі завдяки Windows, Microsoft 365, Outlook, Teams та іншим продуктам. Тому Microsoft Advertising може бути особливо цікавим для компаній, які продають продукти або послуги для бізнесу, працюють із B2B-аудиторією чи орієнтуються на професійних користувачів.

Недоліки Microsoft Advertising

• Менше охоплення, ніж у Google Ads

Головне обмеження Microsoft Advertising — менший масштаб. Google залишається основною пошуковою системою в більшості країн, тому Microsoft Advertising рідко використовують як повну заміну Google Ads. Частіше це додатковий канал для розширення охоплення та диверсифікації рекламного міксу.

• Слабше покриття в Україні

Для українського ринку Microsoft Advertising має обмежений потенціал через невелику частку Bing та інших продуктів Microsoft у щоденному пошуковому сценарії користувачів. Тому для кампаній, орієнтованих лише на Україну, платформу краще розглядати як тестовий або додатковий канал, а не як основне джерело трафіку.

• Не всі типи кампаній доступні в усіх країнах

Доступність форматів, таргетингів і рекламних продуктів Microsoft Advertising залежить від країни, мови, типу акаунта та конкретного формату кампанії. Тому перед запуском важливо перевірити, чи підтримуються потрібні інструменти саме для вашого ринку.

• AI-функції впроваджуються поступово

Microsoft активно розвиває AI-рішення в рекламі, зокрема Performance Max і рекламні можливості в Copilot. Performance Max уже позиціонується як AI-powered тип кампаній для запуску реклами в інвентарі Microsoft, а Microsoft зазначає, що PMax є одним зі способів збільшити видимість у Copilot. Водночас доступність окремих AI-розміщень і функцій може залежати від ринку та поступового запуску продуктів.

Як запустити рекламу в Microsoft Advertising

Запуск рекламної кампанії в Microsoft Advertising багато в чому схожий на роботу з Google Ads. Якщо ви вже маєте досвід роботи з рекламними платформами, освоїти інтерфейс буде нескладно.

1. Створіть обліковий запис

Перший крок — зареєструватися в Microsoft Advertising, створити рекламний акаунт і налаштувати платіжні дані. Після цього можна переходити до створення або імпорту рекламних кампаній.

2. Створіть нову кампанію або імпортуйте її з Google Ads

Якщо ви вже використовуєте Google Ads, Microsoft Advertising дозволяє імпортувати існуючі кампанії, включаючи структуру кампаній, групи оголошень, ключові слова та оголошення. Це значно скорочує час запуску, хоча після імпорту кампанії рекомендується перевірити налаштування та адаптувати їх під особливості платформи.

3. Оберіть тип кампанії

Далі необхідно визначити формат кампанії відповідно до бізнес-цілей. Microsoft Advertising підтримує різні типи кампаній, зокрема Search Ads, Shopping Ads, Audience Ads, Multimedia Ads, Dynamic Search Ads і Performance Max.

4. Налаштуйте таргетинг

На цьому етапі потрібно визначити, кому показуватиметься реклама. Залежно від типу кампанії можна налаштувати ключові слова, географію показів, пристрої, демографічні характеристики, ремаркетинг, Customer Match та інші доступні параметри таргетингу.

5. Встановіть бюджет і стратегію призначення ставок

Після налаштування аудиторії потрібно визначити денний або загальний бюджет кампанії та обрати відповідну стратегію призначення ставок залежно від ваших цілей — наприклад, максимізацію кліків, конверсій або цільову ціну за конверсію.

6. Налаштуйте відстеження конверсій

Щоб оцінювати ефективність реклами, необхідно встановити тег Universal Event Tracking (UET) та створити цілі конверсій у Microsoft Advertising. Якщо кампанії були імпортовані з Google Ads, конверсії потрібно налаштувати окремо, оскільки вони не переносяться автоматично разом із кампаніями.

7. Аналізуйте та оптимізуйте кампанії

Після запуску важливо регулярно аналізувати результати: оцінювати пошукові запити, CTR, CPC, кількість конверсій, ефективність аудиторій, ставок і рекламних креативів. Постійна оптимізація допомагає підвищувати ефективність кампаній і раціональніше використовувати рекламний бюджет.

Якщо ви плануєте вихід на міжнародні ринки або хочете оцінити потенціал Microsoft Advertising для свого бізнесу, команда newage. допоможе розробити рекламну стратегію, налаштувати кампанії, впровадити аналітику та оптимізувати їхню ефективність. Зв’яжіться з нами — і ми допоможемо визначити, чи стане Microsoft Advertising точкою зростання саме для вашого бізнесу.

FAQ: поширені питання про Microsoft Advertising

Що таке Microsoft Advertising простими словами?

Microsoft Advertising — це рекламна платформа Microsoft, яка дозволяє запускати пошукові, торгові, медійні та нативні рекламні кампанії. Оголошення можуть показуватися в Bing, Microsoft Edge, Outlook, MSN, Microsoft Start та інших сервісах і партнерських майданчиках.

Чим Microsoft Advertising відрізняється від Google Ads?

Обидві платформи працюють за схожим принципом, однак Microsoft Advertising має меншу аудиторію, зате часто характеризується нижчою конкуренцією та пропонує додаткові можливості, зокрема таргетинг на основі даних LinkedIn. Для багатьох міжнародних компаній він є ефективним доповненням до Google Ads, а не його заміною.

Чи можна імпортувати кампанії з Google Ads?

Так. Microsoft Advertising підтримує імпорт кампаній із Google Ads, що дозволяє перенести структуру кампаній, групи оголошень, ключові слова та оголошення. Після імпорту рекомендується перевірити налаштування та адаптувати кампанії до особливостей платформи.

Для яких бізнесів Microsoft Advertising найефективніший?

Найбільшу користь Microsoft Advertising зазвичай приносить B2B-компаніям, SaaS- та IT-бізнесу, фінансовим компаніям, enterprise-сегменту й міжнародному e-commerce. Особливо актуальною платформа є для компаній, які працюють із ринками США, Канади та інших країн, де Bing має помітну частку пошукового ринку.

Чи варто запускати Microsoft Advertising в Україні?

Так, але здебільшого як додатковий рекламний канал. Через порівняно невелику частку Bing в Україні основний обсяг пошукового трафіку зазвичай забезпечує Google Ads. Водночас Microsoft Advertising може бути корисним для тестування нових джерел трафіку або для бізнесів, що працюють на міжнародних ринках.