Інтернет уже став основним місцем, де багато людей проводять свій час, замінюючи собою телебачення. Рекламодавці розуміють необхідність трансформації – бюджети реклами в інтернеті вже випереджають інші канали. Але деякі рекламодавці використовують ті самі підходи, що й у ТВ-комунікаціях, що не так. Мене звуть Олександр Рольський, client-service director newage., і розповім, як ми дослідили ринок відеореклами та які способи оптимізації реклами в інтернеті створили за результатом цього аналізу.

Зростання інтернет-аудиторії

Перше питання, яке ми поставили собі — чим зайнятий користувач у медіапросторі. Вдалося дізнатися, що телевізор в середньому користувачі дивляться менше, ніж проводять часу в інтернеті. При цьому взаємодія з інтернетом відбувається здебільшого на мобільних гаджетах.

Ще ми визначили деякі інтернет-тенденції у світі та Україні:

1. Глобальна кількість інтернет-користувачів становить 4,5 млрд. і зростає приблизно на 4% на рік;
2. Україна потрапила до топ країн із приросту інтернет-користувачів;
3. Загальна кількість користувачів в Україні сягнула 74% населення. Це менше, ніж у Франції, Німеччині, Швеції, але близько до Польщі, Румунії;
4. Глобально за останній рік відео в інтернеті почали дивитися на 21% довше;
5. Близько 64% ​​українців дивляться відео онлайн;
6. YouTube залишається топовим ресурсом із охопленням 74%;
7. YouTube українці використовують приблизно однакову кількість разів у будь-який день тижня, тоді як онлайн-кінотеатри більше дивляться у вихідні.

Канали з найбільшою аудиторією та переглядами – дитячі. Також українці дивляться онлайн-новини, трансляції спортивних подій, комп’ютерних ігор. Ще у YouTube співвітчизники люблять дивитися фільми, серіали, телеканали та телешоу.

Як реагують на рекламу рекламодавці та користувачі

Проаналізувавши дані компанії ВРК щодо ринку реклами за 2018-2019 рік я побачив, що у 2019 році частка інтернет-реклами значно зросла. У сумі вона випередила інші джерела, зайнявши 49%. Телереклама має 29%, реклама у пресі – 11%, зовнішня і радіо – 6% і 5% відповідно.

Інтернет-реклама стає головним каналом, що використовується. Найбільші витрати припадають на пошукову рекламу (56%), банери та соцмережі (20%), відео (18%). Пряме спонсорство займає близько 1%.

Відеорекламу інтернет-користувачі бачать у середньому 9 разів на день або 90 разів на місяць. Рекламні банери – 18 разів на день або 268 разів на місяць.

Ми звели дані зі власної бази кампаній newage. за 2019 рік, отримавши висновок: основний медійний формат за показами та бюджетом – відео. На таку рекламу в Google припадає 74%, у Facebook – 4%. Банерна реклама у Google становить 35%, Facebook – 27%.

Найпопулярніші ролики завдовжки 11-15 секунд, реклама тривалістю 6 секунд – друга за популярністю. Ролики довжиною 7-10 секунд займають 10%, за ними йдуть ролики 16-20 секунд, 21-30 секунд і понад 30 секунд.

Як newage. рекомендує адаптувати рекламу для інтернету

Мій досвід каже, що відеореклама в інтернеті суттєво відрізняється від такої на телебаченні наявністю кнопки пропуску перегляду реклами. Але багато рекламодавців підходять до створення роликів для інтернету з телевізійними концепціями, що не так.

Для інтернет-реклами необхідно переносити основне посилання на першу частину ролика. Також потрібно тестувати кілька варіантів рекламного повідомлення, щоб вибрати з них найкраще. Такий хід дозволить збільшити кількість контактів із брендом у межах 25%.

Відеореклама в інтернеті без можливості пропуску коштує дорожче, але дозволяє оптимізувати вартість огляду на 15-30%.

Важливо пам’ятати, що користувач найчастіше не вдаватиметься до миттєвих дій після перегляду відеореклами. Основне її завдання – формування попиту.

Ми є в агентстві newage. спеціалізуємося на цілісному аналізі медійної реклами та приклади співпраці з найбільшими рекламодавцями підтверджують ефективність цього підходу. Саме тому ми твердо переконані, що відеореклама не повинна аналізуватися на кліки. Для оцінки ефективності відеокампанії необхідно враховувати і працювати з крос-конверсіями, сегментувати користувачів, що побачили, за рівнем зацікавленості. Більш детально з цим можна ознайомитись у статті: Цілісний аналіз.

Також варто використовувати доступні інструменти рекламних платформ. Вони дозволяють практично в одному вікні створювати кампанії та автоматизувати їх. Ці платформи надають сотні налаштувань для більш точного визначення профілю цільової аудиторії та створювати оптимальні сценарії, що полегшує вибір стратегії для комунікації з користувачем.

З повною версією дослідження можна ознайомитись тут:

В 2020 ми досліджували тренди відеоспостереження в Україні. Читайте деталі в статті «Медійна реклама 2020. Що? Де? Коли?»

FAQ: поширені питання про відеорекламу та відеомаркетинг

Що таке відеомаркетинг?

Відеомаркетинг — це використання відеоконтенту для просування бренду, товарів або послуг. Він допомагає підвищувати впізнаваність, формувати довіру до бренду, залучати нову аудиторію та підтримувати продажі на різних етапах маркетингової воронки.

Чому відеореклама стає дедалі популярнішою?

Популярність відеореклами зростає завдяки збільшенню споживання відеоконтенту, розвитку мобільних пристроїв, соціальних мереж, стримінгових платформ і YouTube. Для багатьох брендів відео стало одним із ключових каналів комунікації з аудиторією.

Як зробити відеорекламу ефективнішою?

Для підвищення ефективності відеореклами важливо адаптувати креатив під digital-середовище, доносити основне повідомлення в перші секунди ролика, використовувати точний таргетинг, тестувати різні варіанти креативів та регулярно оптимізувати кампанії на основі аналітики.

Які показники використовують для оцінки відеореклами?

Під час аналізу відеокампаній зазвичай оцінюють охоплення, частоту показів, View Rate, Video Completion Rate, Viewability, CTR, конверсії, Brand Lift та інші метрики залежно від цілей рекламної кампанії.

Чому для оцінки відеореклами недостатньо аналізувати лише кліки?

Основна мета відеореклами — формування попиту та впізнаваності бренду. Тому для об’єктивної оцінки ефективності варто враховувати не лише кліки, а й Post-view взаємодії, кросплатформені конверсії та інші показники, які відображають реальний вплив реклами на поведінку користувачів.