×

Кейс BODO: Продвинутое измерение эффективности рекламной кампании

Bodo был единственным крупным игроком в категории подарков впечатлений в Украине. Но сама ниша находилась в зачаточном состоянии и росла слишком медленно.

29 марта 2020 | Автор статьи: Полина Кедис

Bodo был единственным крупным игроком в категории подарков впечатлений в Украине. Но сама ниша находилась в зачаточном состоянии и росла слишком медленно.

Цель

Нам нужно было оценить, как рекламная кампания повлияла на поведение аудитории. Мы хотели узнать, насколько эффективно реклама влияла на аудиторию и как менялись их действия, по сравнению с остальными пользователями. Также мы хотели понять, на какие каналы трафика больше всего повлияла рекламная кампания.

Наш подход

Мы решили собрать данные из CRM клиента, чтобы иметь представление о действиях обычных пользователей, и сравнили их с данными Floodlight из Google Campaign Manager о посетителях веб-сайтов, показывающих рекламу, с помощью Google BigQuery. Таким образом удалось сравнить показанные на рекламе и контрольные группы пользователей для каждого канала трафика.

Результаты

Мы смогли измерить эффективность рекламной кампании для каждого канала трафика и сегмента аудитории. Это позволило установить стандарт эффективности рекламных кампаний для Bodo и выделить наиболее прибыльный канал трафика. Мы обнаружили, что пользователи, показавшие рекламу, которые посетили веб-сайт через платный поиск, совершили конверсию на 34% выше по сравнению с пользователями, не увидевшими рекламу.

Позже мы изучили, как медийная реклама повлияла на аудиторию. Узнайте подробности в кейсе Prom.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Читайте также ...
Как медийные кампании влияют на performance инструменты? Кейс Prom
Как медийные кампании влияют на performance инструменты? Кейс Prom

Статья по материалам вебинара Client Service Director Александра Рольского и Head Of Strategy And Mediaplanning Максима Терещенко.

Читать дальше >
Кейс MOYO. Как определить эффективную частоту показа рекламы
Кейс MOYO. Как определить эффективную частоту показа рекламы

MOYO — один из крупнейших игроков украинского ecommerce. Компания работает в высококонкурентной среде и входит в пять ведущих лидеров электронной коммерции в Украине.

Читать дальше >
Кейс банка CenterCredit: как избежать «ошибки выжившего» при анализе performance-кампании с помощью данных post-view
Кейс банка CenterCredit: как избежать «ошибки выжившего» при анализе performance-кампании с помощью данных post-view

Давайте с вами обсудим, как бы вы действовали, имея задачу увеличить количество выданных потребительских кредитов для одного из крупнейших банков Казахстана?

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68