Bodo был единственным крупным игроком в категории подарков впечатлений в Украине. Но сама ниша находилась в зачаточном состоянии и росла слишком медленно.
Цель
Нам нужно было оценить, как рекламная кампания повлияла на поведение аудитории. Мы хотели узнать, насколько эффективно реклама влияла на аудиторию и как менялись их действия, по сравнению с остальными пользователями. Также мы хотели понять, на какие каналы трафика больше всего повлияла рекламная кампания.
Наш подход
Мы решили собрать данные из CRM клиента, чтобы иметь представление о действиях обычных пользователей, и сравнили их с данными Floodlight из Google Campaign Manager о посетителях веб-сайтов, показывающих рекламу, с помощью Google BigQuery. Таким образом удалось сравнить показанные на рекламе и контрольные группы пользователей для каждого канала трафика.
Результаты
Мы смогли измерить эффективность рекламной кампании для каждого канала трафика и сегмента аудитории. Это позволило установить стандарт эффективности рекламных кампаний для Bodo и выделить наиболее прибыльный канал трафика. Мы обнаружили, что пользователи, показавшие рекламу, которые посетили веб-сайт через платный поиск, совершили конверсию на 34% выше по сравнению с пользователями, не увидевшими рекламу.
Позже мы изучили, как медийная реклама повлияла на аудиторию. Узнайте подробности в кейсе Prom.
