Бекграунд

У OLX ведущее положение на украинском рынке. На момент работ компания занимая около 70% рынка онлайн-объявлений в стране. Эта ситуация подталкивала к поиску новых зон роста: способов охвата и привлечения новой аудитории.

Задача

Нашей команде нужно было понять, как оптимизировать бюджет рекламной кампании, чтобы определить приоритеты каналов, которые привлекают новых пользователей. Но сперва нужно было выяснить, где их найти.

Наш подход

Применяя методологию Целостного Анализа, мы просмотрели статистику просмотров, чтобы выделить пользователей, которые увидели рекламу, а затем впервые за последние 90 дней посетили веб-сайт рекламодателя через другой канал. Это позволило отследить новых пользователей и понять, какие места размещения рекламы привели к появлению новичков. Бюджет был перераспределен соответственно с приоритетом источников привлечения новых пользователей.

Результат