×

Кейс MOYO. Как определить эффективную частоту показа рекламы

MOYO - один из крупнейших игроков украинского ecommerce. Компания работает в высококонкурентной среде и входит в пять ведущих лидеров электронной коммерции в Украине.

15 апреля 2021 | Автор статьи: Полина Кедис

MOYO — один из крупнейших игроков украинского ecommerce. Компания работает в высококонкурентной среде и входит в пять ведущих лидеров электронной коммерции в Украине.

Цель кампании

MOYO не могла инвестировать в маркетинг в том же масштабе, что и другие лидеры категорий. Но все же компания хотела увеличить свою долю рынка, поэтому мы сосредоточились на качестве рекламного охвата.

Наш подход

Мы применили нашу фирменную методологию Целостного анализа, чтобы определить длительность рекламного эффекта — узнать, как долго люди помнят рекламу MOYO. Мы запустили тестовую кампанию, в которой учитывались как переходы по кликам, так и просмотры, чтобы увидеть, когда основная часть аудитории, показанной на рекламе, перестала посещать веб-сайт рекламодателей и нуждалась в новом напоминании.

Эффективная частота для рекламы в ритейле

Как видно из графика, рекламный эффект был максимальным в первые три дня после того, как пользователь увидел рекламу. В это время на сайт рекламодателя переходили 3,8% всех, кто увидел рекламу (притом 98% из них не нажимали на рекламу). Мы установили частоту кампании: 3 на пользователя на кампанию. Этот анализ позволил увидеть реальное влияние медийной рекламной кампании с задержкой и установить частоту показа рекламы на оптимальном уровне.

Примеры баннеров креатив Moyo
Примеры креативов

Результаты

Применяя оптимальную эффективную частоту, MOYO смогла добиться лучших результатов с меньшими ресурсами. Компании удалось сократить расходы на неэффективный информационный шум, когда пользователям показывали рекламу более 3 раз. И в то же время сохранился максимальный охват на эффективной частоте. За время кампании MOYO увеличила свою долю рынка на 5% за счет долей конкурентов. 

Доля рынка Moyo
Кейс продвижения MOYO



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Читайте также ...
Как улучшить эффективность медийных кампаний в 2021 году
Как улучшить эффективность медийных кампаний в 2021 году

Товарные объявления в поисковой рекламе ведут прогретого клиента прямиком к покупке. Но клиент прогревается не сам по себе.

Читать дальше >
Как мы оптимизировали рекламные кампании для Rocket даже лучше, чем ожидали
Как мы оптимизировали рекламные кампании для Rocket даже лучше, чем ожидали

Работая с Raketa, команда newage. создала и реализовала диджитал-стратегии по медийным кампаниям, которые увеличили релевантную аудиторию, количественные и качественные показатели мобильного приложения Raketa.

Читать дальше >
Agile-маркетинг в медийных digital-кампаниях
Agile-маркетинг в медийных digital-кампаниях

Рекламное агентство newage. опишет как применять и развивать гибкие модели разработки и анализа рекламных кампаний, чтобы это приносило максимальную выгоду для клиента.

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68