×

Обзор видеоформата и видеорекламы на украинском digital-рынке 2017

В рамках регулярных исследований рекламное агентство newage. провело обзор видеоформата и видеорекламы на украинском digital-рынке.

newage. постарались рассмотреть три наиболее важных вопроса, касающихся видео и того, что с ним связано:

1) интересные данные о том, как, где и сколько пользователи смотрят видео;
2) досмотры видеорекламы и что на них влияет;
3) структура рынка по видео и, самое главное, влияние блокировки российских сайтов на этот сегмент медийного рынка.

ВИДЕОКОНТЕНТ В УКРАИНСКОМ ИНТЕРНЕТЕ: СТАТИСТИКА ПОТРЕБЛЕНИЯ

В данный момент больше половины всех интернет-пользователей смотрят видеоконтент еженедельно, при этом 72,1% пользователей смотрят видео ежемесячно.

Вместе с развитием интернета в Украине и изменения парадигмы с desktop-centric на mobile-centric, меняется и потребление видеоконтента по устройствам. Уже сейчас только 30% пользователей смотрят видео только на десктопных устройствах, а 62,5% потребляют видео со всех устройств. Хороший сигнал для рекламодателей делать мультиплатформенные видеокампании.

Относительно целевой аудитории, то видео смотрят практически все категории пользователей с небольшим акцентом в более молодую аудиторию.

Из интересных фактов, стоит отметить, что на данный момент уже 21% пользователей, которые смотрят видео, регулярно смотрит контент в прямом эфире (стримы, трансляции). Для значительной части пользователей интернет уже ассоциируется как и ТВ: здесь можно потреблять контент в прямом эфире.

ДОСМОТРЫ ВИДЕОРЕКЛАМЫ

В 2016 году крупными игроками рынка был сделан большой скачок с точки зрения измерения досмотров.
Для того, чтобы корректно померять качество досмотра и сравнить одной линейкой площадки/креативы, необходима идеальная и отработанная система трекинга досмотров (25% ролика, 50%, 75%, 100%).

Уже сейчас, по сравнению с началом 2016 года, существенно легче оценить, как пользователь досматривает ролик и на каком моменте пропускает его. Нюансы еще остаются, но работа ведется с учетом озвученных правил и стандартов, и понятен ее вектор.

РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ

По данным Интернет ассоциации Украины по сравнению с 2015 годом, в 2016 году в рамках медийной рекламы выросли сегменты баннерной и видеорекламы,  а также нестандартных решений. Стоит отметить, что на рост видеорекламы существенное ограничение накладывает ограниченность инвентаря.

В данный момент по опыту согласно экспертизе и опыту newage., максимальный охват, который можно сделать видеоформатом – не более 34% от всей десктопной интернет-аудитории. В расчет не попал сегмент мобильной видеорекламы, так как исследований на этот счет со всем мало, хотя это бурно развивающийся сегмент, который требует своих отдельных измерений.

Также, ввиду последних изменений, по оценке newage. охват видеоформатом не используя заблокированные российские ресурсы сокращается до 25%.

Основываясь на данных Gemius AdReal, а также максимальных кампаний, который делались на digital-рынке в осенний период был составлен рейтинг самых охватных селлеров. Так, максимальные охват достигался на пакете AdMixer (27%), T-Sell (Mail.ru, ok.ru, vk.com,…) — (16%), YouTube (16%). Естественно, фактическая глубина по охвату может быть другая, но рекламодатели реагировали и закупали видерекламу именно так.

* стоит сделать примечание, что данные основаны на эксклюзивных площадках/форматах, которые есть у сейлс-хауза. Расчеты основаны на данных аудитора.

Резюмируя, стоит отметить, что рынку видеорекламы для того, чтобы и дальше расти нужно в ближайшее время решить следующие вопросы:
— ограниченность инвентаря, количество показов/охватов
— техническая составляющая (особенно измерение мобайл)
— качество измерений.
 Также необходимо отметить драйверы, которые движет сегмент видео вперед:
— рост пользования видеоформата;
— готовность рекламодателей больше вкладывать в этот медиаканал
— технический рост плееров, площадок и качества измерения.

Оригинальная публикация sostav.ua


Читайте также ...
Целостный анализ медийной рекламы
Целостный анализ медийной рекламы

Рассказываем, как анализировать медийные кампании так, чтобы не упустить ни одну конверсию из рекламы

Читать дальше >
Как медийные кампании влияют на performance инструменты? Кейс Prom
Как медийные кампании влияют на performance инструменты? Кейс Prom

Статья по материалам вебинара CEO newage. Александра Рольского и Head Of Strategy And Mediaplanning Максима Терещенко.

Читать дальше >
Как продвигать алкогольные бренды в digital в 2022
Как продвигать алкогольные бренды в digital в 2022

Есть ряд сложных ниш, продвижение в которых регулируется и регламентируется. К таким относится и алкоголь. В колонке для Retailers Project Manager агентства newage. Диана Драновская рассказала об ограничениях и возможностях при продвижении алкогольных брендов и продуктов в Украине.

Читать дальше >
Как улучшить эффективность медийных кампаний в 2022 году
Как улучшить эффективность медийных кампаний в 2022 году

Товарные объявления в поисковой рекламе ведут прогретого клиента прямиком к покупке. Но клиент прогревается не сам по себе.

Читать дальше >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68