Search Ads 360 може дати великий буст пошуковим кампаніям. В цій статті Traffic Manager newage. Влад Білоусов розкаже, на що здатен цей інструмент та які покращення слід зацінити в 2022 році.
Читайте все, або переходьте до розділу, що вас цікавить:
Search Ads 360 — це інструмент, який дозволяє керувати пошуковими кампаніями, оптимізувати їх, автоматизувати це керування в реальному часі та масштабі. Входить в екосистему Google Marketing Platform — сукупність інструментів Google для великих рекламодавців.
Можливості Search Ads 360
Розробники позиціонують SA360 як інструмент для спрощення роботи з пошуковими кампаніями, при цьому йдеться не тільки про Google Ads, але й Microsoft Advertising, Yahoo, Baidu і багато інших сервісів, які ще можна інтегрувати з Search Ads 360.
Проте є й інші переваги, корисні для просування.
- Автоматизація. Інструмент дозволяє автоматично створювати списки ключових слів, оголошень, кампаній, груп оголошень.
- Керування кампаніями в одному вікні. Система інтегрується з Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo!, Baidu та іншими пошуковиками. Це, крім іншого, дозволяє керування ставками, бюджетами тощо в різних системах.
- Використання соціальних показників. У SA360 можна підключати дані соціальних мереж, якими можна користуватись для покращення кампанії. Наприклад, Facebook може передавати дані про конверсії, покази та кліки. І далі вже система буде зіставляти ці дані з нашими кампаніями.
- Підвищення продуктивності кампанії. Smart bidding та бюджетні стратегії ставок значно розширюють можливість оптимізації, в порівнянні з простим Google Ads.
Самим лише переведенням кампаній з Google Ads на Search Ads із розумними стратегіями останнього, можна оптимізувати кампанію. Приклад цього читайте в кейсі «Як одна надстройка знизила CPA на 15%».
Може скластися враження, що SA360 — це зарозумілий механізм, з яким людині нема що робити, окрім як натискати кнопку “зробити добре”. Але це не так, інструмент вимагає певного рівня професіоналізму й дає можливість його застосувати. Так, в сервісі можна задавати кастомні параметрами та завантажувати в систему власні дані для більш детального й глибокого аналізу.
Інша важлива складова — Performance Center, який допомагає спланувати кампанію. На основі історичних даних, які наявні в акаунті, він допоможе спланувати кампанію, розрахувати CPA прогнозний, подивитись, що буде, якщо змінювати цільовий CPA тощо.
Інтеграції
Проте для нас як для сертифікованих партнерів Google Marketing Platform, важливою є проста інтеграція з усіма іншими продуктами GMP. Це допомагає збирати більш детальну інформацію та глибше аналізувати дані. Наприклад, отримувати найповніший шлях конверсії, щоб правильно розрахувати її вартість.
Ось перелік інструментів, з якими інтегрується SA360:
Особливо цікавою є інтеграція з Adobe Analytics. Це працює найпростішим шляхом: додаємо мітки й за цими мітками кілька разів на добу будемо отримувати дані з Adobe. Вони зіставляються з нашими даними в Google Ads і таким чином ми можемо оптимізувати навіть наші кампаній і Google Ads, використовуючи дані Adobe Analytics.
Ключові оновлення весни 2022: нова версія
Весною 2022 року Google заявив про глобальне оновлення Search Ads 360 та випустило детальний курс по сервісу із врахуванням цього. Рекомендуємо його пройти, але далі розкажемо про головні новинки.
Google заявляє, що в новій версії SA360 вони покращили інтеграцію з пошуковими системами. В першу чергу це Google Ads і Microsoft Advertising.
В новій версії більше нема запланованої синхронізації акаунтів. Якщо ви працюєте в новій версії SA360, всі зміни, які ви робите, одразу імплементуються і запускаються. Більше не треба вручну перевіряти синхронізацію.
Далі розглянемо більш глобальні оновлення, до яких доведеться звикати тим, хто вже користувався системою.
Інтерфейс
Ось так виглядає оновлена головна сторінка SA360.
З цього центру можна керувати і кампаніями, і акаунтами, і менеджерами; можна керувати правилами та взагалі всім, що є в Google Ads, тепер можна керувати в одному вікні SA360.
Покращено керування кампаніями в кількох облікових записах одночасно. Наразі на кількох рівнях можна копіювати кампанії, ключові слова, групи оголошень. Можна переміщувати їх в рамках одного акаунту, копіювати з одного акаунту в інший — і все в одному інтерфейсі. Це дуже зручно.
Також в масове управління додалось керування мінус-словами. Їх теж можна копіювати з одного акаунта в інший або розмножити на кілька акаунтів, чого не можна було робити в старій версії SA360.
І щодо керуванню кампанією. Включати-виключати, ставити на паузу, створювати автоматичні правила не тільки для кампанії одного акаунта, а можна створювати правила загальні для кількох різних клієнтів.
Мітки
В новій версії SA360 додали мітки, які допоможуть впорядковувати кампанії й роботу з ними. Мітками можна позначати схожі кампанії, схожі бренди. Якщо ми застосовуємо ручне керування ставками, можна позначати ключові слова, на які нам потрібно, використовувати якісь автоматичні правила щодо збільшення-зменшення ставок. Можна маркувати кампанії, в яких ми використовуємо data-driven моделі атрибуції тощо.
Крім того, можна автоматизувати призначення міток для будь-якого рівня. Вони будуть створюватись автоматично, як для керування через автоматичні правила, так і для створення звітів. Або будь-чого, що ми взагалі можемо собі уявити.
Кастомні колонки
Раніше в Search Ads 360 було два окремих інструменти: стовпці та формули. Тож, щоб додати конверсію чи CPA з Floodlight в наш звіт, нам потрібно було створити окрему формулу, яка б розраховувала цю конверсію. А потім для цієї формули додати окремий стовпчик, в який ми цю формулу інтегрували, і так рахувались конверсії.
Наразі цей функціонал поєднали. На скриншоті видно, що ми, коли створюємо кастомну колонку й обираємо з пропонованих формул, що саме створюємо. І там дуже точно можна створити запити, наприклад, вартість конверсії, яку ми отримали, тільки з мобільних пристроїв; або вартість СР необхідних нам сегментів.
Висновки
В цілому, найголовніша для мене оновлення — це інтерфейс, його наближення до більш звичного. Новачкам, які раніше не працювали в SA360, а лише в Google Ads, не потрібно буде перевчатись і це добре.
Але, безумовно, кастомні колонки є також довгоочікуваною новиною, яка значно спростить роботу. А мітки водночас допоможуть впорядкувати акаунт, що теж покращить роботу спеціаліста.
Поки маємо можливість працювати і в старій версії, і в новій. Але треба знати, що стара і нова версія не синхронізовані. Якщо ми будемо створювати в новій версії SA360, воно не завжди буде синхронізуватись зі старою.
