×

Штучний інтелект у створенні контенту

Як штучний інтелект допомагає маркетологам

В цій статті ми поговоримо про ШІ та його застосування у генерації контенту. Ми розглянемо, що таке штучний інтелект з точки зору контенту, які ШІ є на ринку, і як ми можемо з ними взаємодіяти. Наприкінці контент-маркетолог newage. Поліна Кедіс покаже кілька безкоштовних та умовно-безкоштовних генераторів тексту й зображень, та дасть саммарі, що можна використовувати тут і зараз, з чим можна погратися, і які є перестороги на майбутнє. 

Що таке Штучний Інтелект

Штучний інтелект — здатність інженерної системи (англ. engineered system) обробляти, застосовувати та вдосконалювати здобуті знання та вміння.

Таке визначення кристалізувалось зусиллями багатьох анонімних редакторів Вікіпедії. 

Або ось яке визначення дає ШІ GPT3, прив’язаний до сервісу neuroflash, про який розкажу трохи згодом. ШІ наполягає, що він рухає нас в майбутнє й покращить наше життя, і це ні разу не підозріло виглядає.

Штучний інтелект (ШІ) — це здатність комп’ютерної програми або системи навчатися та адаптуватися до нових ситуацій. Він використовувався в багатьох галузях, включаючи бізнес, медицину, право та військову справу. ШІ стає все більш важливим, оскільки ми рухаємося в майбутнє. Завдяки своїй здатності автоматизувати завдання та приймати рішення ШІ має потенціал значно покращити наше життя.

Нам же зараз достатньо знати, що ШІ — це математична модель, здатна до самовдосконалення. Зараз дуже популярні ШІ Midjourney та Dall-e — ними створюють ілюстрації, картини, обкладинки журналів тощо.

обкладинка Cosmopolitan, створена нейромережею
Обкладинка Cosmopolitan, створена штучним інтелектом. Джерело

Серед генерації тексту найпопулярнішим ШІ, що робить помітні інфоприводи є Generative Pre-trained Transformer 3 (GPT3) від OpenAI. Ця модель пише переконливі наукові статті про саму себе та спілкується в текстових чатах наче реальна людина.

Але є і менш “медійні” ШІ. Так, соцмережі використовують самонавчальні моделі для накладання фільтрів й масок (ті найперше вчаться розпізнавати обличчя та їх елементи), Google використовує нейромережі для розумної оптимізації кампаній Performance Max, а GitHub має автоматизованого помічника, що допомагає користувачам писати код. Та й самі користувачі GitHub створюють й викладають на загал власні нейромережі. 

Гіпотетично з усіма цими моделями можна працювати напряму, доєднавшись до тестування. Але я не програміст, тому доводиться користуватися більш юзер-френдлі сервісами. По суті, це посередники, які вже написали інфраструктуру контактування із ШІ. Завдяки сервісам ми можемо навіть не маючи прямого доступу до нейромережі та не знаючи мов програмування скористатися можливостями ШІ. Далі розглянемо, які є сервіси, чим вони корисні, і як їх використовувати в повсякденній роботі.

Сервіси генерації тексту

Найкраще нейромережі працюють із англійською мовою, і часом роботи пишуть англійською краще за неангломовних людей. Штучний інтелект вміє використовувати фразеологізми, метафори й прикметники; а також сервіси вміють дотримуватись структури тексту відповідно до жанру: у листа будуть ввічливе вітання й прощання, а, наприклад, пост для соцмереж завершуватиметься логічним закликом до дії.

Нейромережі чудово пишуть на “лайтові” теми. Попросіть ШІ згенерувати пост “як бути продуктивним на роботі” і побачите стандартний набір кліше про тайм-менеджмент, який одразу можна постити в мотиваційну спільноту. Але чим професійнішим стає завдання, тим більш ретельно треба перевіряти зміст написаного. Я досі не домоглась від жодного сервісу контенту про Google Analytics 360 — всі наполегливо переводять тему на Universal Analytics або Google Analytics 4.

Отже, штучний інтелект вже здатен генерувати придатний для публікації текст, але я все ж раджу перевіряти зміст написаного.

Smodin Author

Smodin — це інструмент здебільшого для рерайту статей. Ви даєте йому тему, або ключові слова, він трохи по ній гуглить, пропонує план статті, і в результаті видає свій варіант.

Інструмент безкоштовний, на день дається три “кредити”, і по суті на створення однієї статті використовується 1 “кредит”. Але є обмеження в кількості символів, що їх сервіс згоден показувати безкоштовно. На момент написання статті ви можете переглянути лише 1000 символів, а далі вже треба писати самостійно.

Цей інструмент може бути корисним для створення плану SEO-статей. Якщо ви шукаєте новий підхід до створення контенту, який відповість на запитання людей до Google, то цей сервіс допоможе проаналізувати поточну видачу і запропонує притомний план статті.

Rytr

 Rytr — це умовно-безкоштовний інструмент, який генерує тексти у понад 20 формах. 

Тут є можливість писати тексти для блогів, листи, відгуки, тексти для реклами в соцмережах та Google Ads, описи каналів та відео для Youtube, а також вміє робити корисні процедури із SEO. 

Загалом, цим сервісом можна дістати ключові слова з тексту конкурента, згенерувати додаткові подібні, потім за ними згенерувати свої оголошення для таргетованої та контекстної реклами.

Окремо варто зазначити, що цей сервіс розуміє українську мову та працює із нею. Для прикладу згенеруймо формальний лист за простими тезами.

Отже, Rytr зрозумів, про що ми хочемо написати лист, структурував цю інформацію і навіть подекуди доповнив її.

У сервісі можна регулювати рівень креативності, і це допоможе вийти із “творчої кризи”, підкине нових ідей та рішень. Ось, наприклад, пісенька про СММ-спеціаліста в ентузіастік-тоні, та на максимальному рівні креативності. Посеред пісні він йде вбивати спамерів та перекваліфіковується на вайт-хет сеошника, але з рештою повертається до фоловерів.

Neuroflash

Neuroflash — це ще один генератор тексту. Він пропонує понад 80 варіантів текстів, що він може робити: від біографії для соцмереж до любовних листів. Але, на відміну від попереднього сервісу, цей не знає української.

Я почала використовувати цей сервіс, коли мала написати кількадесят seo-дескріпшенів для сайту. Моя здатність креативити із формою та змістом закінчилась десь 10 описі, а нейромережа без проблем описала все, що було треба.

Розглянемо функціонал на прикладі визначення ШІ, наведеного на початку статті.

Спершу слід обрати мову й заповнити бриф (він змінюється залежно від обраної форми тексту).

Після цього сервіс запропонує свої варіанти.

Можна клацнути по варіанту, який сподобався і редагувати його далі в текстовому полі зліва. Також можна клацнути “Continue” і він писатиме далі.

Також є ймовірність отримати відповідь, що сервіс не зміг згенерувати достатньо якісних варіантів, і він попросить змінити бриф для ще однієї спроби. Оскільки тарифікація залежить від кількості генерованих слів, це дуже тішить, коли сервіс не витрачає слова на те, що вважає недостатньо якісним.

Генерація фото в Neuroflash

Крім іншого у neuroflash є генератор зображень. Я попросила його згенерувати звільнення Херсону та поразку російських військ і сервіс запропонував такі варіанти: 

Результат цікавий, але дещо відрізняється від завдання. Ймовірно, ШІ не зрозумів усього контексту, або поки погано розпізнає метафори. В будь-якому разі, це нині безкоштовна бета-версія, якій можна побажати стрімкого розвитку. Надалі ми розглянемо готові сервіси, які спеціалізуються саме на зображеннях.

Генерація зображень

Поки що ми не живемо у світі, де ШІ може намалювати для вас будь-що, і це образу буде круто, або принаймні придатно для використання. Наразі нейромережі-генератори створюють дивовижні арти, ілюстрації або художні стилізації — зображення, які не дуже претендують на реалізм. Якщо вам треба фентезійний світ майбутнього чи милий іншопланетянин — взагалі без проблем.

А от із фото, з реалізмом, все поки погано. Далі розглянемо кілька інструментів, які продукують реалістичні та нереалістичні приклади. Аби порівняння було хоч трохи об’єктивним, всі претенденти мають завдання: “Пес грає на піаніно на космічному кораблі”.

Hypotenuse

Hypotenuse — це сервіс видає по 4 варіанти графіки; на безкоштовному тарифі доступні тільки 512*512. Можна обирати стиль роботи, її “естетику” та настрій; також можна обрати жанр — від стріт-арту до акварелі. Якщо ж обрати генерацію фото, можна побачити проблеми чорними та білими клавішами, та й до самих псів є питання. 

Але артворк із акварельними песиками виглядає вже наче нормально.

Раніше ми розповіли, як автоматизувати створення креативів, аби ті самі підлаштовувались під аудиторію. Читайте в статті «Що таке Google Studio та як працюють динамічні креативи»

Craiyon

Craiyon скидається на сервіс генерації крінжі. Бо одразу під варіантами зображень сервіс пропонує надрукувати результати на футболках, а в FAQ є запитання “як робити кращі зображення?”.

Отже, порівняймо реалістичне фото та ілюстрації, створені за порадами розробників, зі словами “illustration”, та “high definition”.

Отримані зображення можна використати для натхнення, або ж коли потрібні найбільш дивні форми та рішення. 

NightCafe

Сервіс NightCafe дозволяє генерувати зображення за текстовим описом за допомогою популярного Dall-E 2 та ще кількох нейромереж. Результати виходять вкрай естетичними, але реалізм все одно недосконалий, особливо у питанні клавіатури піаніно. Однак для ілюстрації у стилі “аніме” реалізм не такий важливий, а от естетизм на висоті.

Також цей генератор цікавий з точки зору авторських прав. У світі поки нема консенсусу, кому належать авторські права на генероване зображення: авторам нейромережі, її власнику чи тому, хто робить “замовлення” і прописує нейромережі свою ідею. Але NightCafe чітко артикулює, що зображення належить тому, хто його придумав та описав.

Висновки: переваги та недоліки використання ШІ

Отже, штучний інтелект вже можна використовувати у повсякденній роботі. Різноманітні генератори можуть стати маркетологу в пригоді, навіть якщо той не знає мов програмування й не вміє напряму працювати із нейромережею за допомогою коду.

Серед переваг використання ШІ можна виділити наступні:

  1. Допомагають вийти з “творчої кризи” й урізноманітнити монотонні задачі, як-то написання метатегів для сайту.
  2. Місцями покращують тексти, особливо англомовні.
  3. Вміють виконувати низову роботу, яку раніше б довірили стажеру. Тепер стажерам можна довіряти генерацію із первинною обробкою.

З іншого боку є декілька нюансів, що їх слід враховувати, перш як вбудовувати ШІ у щоденну роботу.

  1. Результат генерації непрогнозований, він може бути дуже класним та якісним,  а може вийти якась нісенітниця.
  2. Потребує контролю. У текстах дуже рідко коли можна брати виданий ШІ варіант одразу. Генеровані зображення можна публікувати хіба що із припискою “а от подивіться, як щось інтерпретує ШІ”. Здебільшого ж генеровані тексти та зображення треба правити.

Загалом, роботи не відберуть робочі місця. Але вже зараз боти є милицею, яка тут і там виконує задачі, що їх раніше б не потребували, або скинули б на джуна. Але вже слід бути морально готовим до появи вакансій “оператор ШІ” і появи випускників різноманітних шкіл із такою спеціалізацією. Тим, хто хоче не просто наздогнати цей тренд, але й очолити його, слід копати GitHub і вивчати python (чи іншу мову), і писати сервіси, якими будуть користуватись оператори ШІ в майбутньому.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *


Читайте також ...
Як зробити медіаплан рекламної кампанії — досвід newage.
Як зробити медіаплан рекламної кампанії — досвід newage.

Медіаплан — це документ, в якому зібрані всі дані, що можуть знадобитись під час проведення рекламної кампанії. 

Читати далі >
Гайд із вебаналітики Google: Universal Analytics, Google Analytics 4 та 360
Гайд із вебаналітики Google: Universal Analytics, Google Analytics 4 та 360

У 2023 році Google пропонує користувачам три системи вебаналітики, які дозволяють досліджувати поведінку користувачів на вашому сайті та у ваших

Читати далі >
Чекліст ASO: обов’язково перевірте ці поля
Чекліст ASO: обов’язково перевірте ці поля

Розказуємо, що треба перевірити у картах вашого додатка на Google Play та в App Store, щоб користувачі знаходили програму

Читати далі >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68