Apple випустила операційну систему iOS 14.5 Це перша версія iOS із новим фреймворком App Tracking Transparency (ATT), який урізає можливості відслідковувати дії користувача. Ми зібрали всю актуальну інформацію та дали рекомендації, як полегшити адаптацію.

Що зміниться, і що з цим робити?

Найближчим часом буде помітно, що трафік у кампаніях, призначених для iOS, дещо змінився. Тому ми рекомендуємо ретельно відстежувати ефективність кампаній для додатків iOS та за необхідності коригувати бюджет та ставки.

Пройдемося за змінами в основних рекламних екосистемах

Google

Кампанії для просування додатків

Об’єднайте кампанії для iOS. Щоб ефективність кампаній, орієнтованих на встановлення програм, була оптимальною, кількість подій не повинна перевищувати восьми для кожної з ваших програм iOS.

Оновіть Google Аналітику для Firebase до останньої версії та запустіть SKAdNetwork. Ця система дозволить отримувати актуальну інформацію про установки, як це можливо за новими правилами.

У кампанії додатків змініть стратегію, вибравши цільову ціну за конверсію замість цільової рентабельності інвестицій у рекламу.

1. Об’єднайте кампанії для iOS. Щоб ефективність кампаній, орієнтованих на встановлення програм, була оптимальною, кількість подій не повинна перевищувати восьми для кожного з ваших додатків iOS.
2. Оновіть Google Аналітику для Firebase до останньої версії та інтегруйте SKAdNetwork. Ця система дозволить отримувати актуальну інформацію про установки, як це можливо за новими правилами.
3. У кампанії додатків змініть стратегію, обравши цільову ціну за конверсію замість цільової рентабельності інвестицій у рекламу.

Компанії для просування сайтів

1. Переконайтеся, що ваш сайт містить власний тег (gTag.js або Google менеджер тегів). Це допоможе пов’язувати конверсії з оголошеннями, які підпадають під правила ATT.
2. Переконайтеся, що ваш сайт підтримує довільні параметри URL, адже недавно з’явився новий параметр, з яким можна відстежувати конверсії користувачів iOS не порушуючи правила Apple.
3. Увімкніть розширення аудиторії або розширення таргетинга на кампанії з ремаркетингом або списками електронних адрес. Також рекомендується додати схожі аудиторії до всіх груп оголошень або кампанії, щоб скоригувати втрату охоплення.

Ресурси, де ви можете знайти додаткову інформацію про iOS 14:

1. Стаття Довідкового центру для сайтів.
2. Стаття Довідкового центру для програм.
3. Стаття Довідкового центру про моделювання.
4. Навчальні матеріали Ads on Air.

Facebook

1. Необхідно верифікувати сайт. Для цього зареєструйтесь у Бізнес-менеджері Facebook та дотримуйтесь інструкцій. Це необхідно, щоб запобігти вимкненню реклами в обліковому записі.
2. Розставте пріоритети щодо подій згідно з вирвою (Events Manager), т.к. Facebook зможе реєструвати тільки одну подію, яку здійснюють користувачі, що відмовилися від трекінгу.
3. Перегляньте аудиторні націлення, т.к. зменшаться ремаркетингові групи (користувачі, які відмовилися від трекінгу, стануть недоступними).
4. Перегляньте сегментацію кампаній, т.к. розбивки за статтю, віком, розташуванням та плейсментом для конверсій у додатку будуть недоступні.
5. Враховуйте зменшене вікно атрибуції під час аналізу ефективності, т.к. зміни торкнулися і їх, – 1 день після перегляду та 7 днів після кліку (було 28). Тепер вікна встановлюються на рівні груп об’яв.

Додаткові ресурси: довідковий центр Facebook щодо впливу змін.

Далі об’єднали ключові зміни у форматі таблиці для полегшення розуміння:

FAQ: поширені питання про App Tracking Transparency (ATT)

Що таке App Tracking Transparency (ATT)?

App Tracking Transparency (ATT) — це політика конфіденційності Apple, яка вимагає від мобільних застосунків отримувати згоду користувача перед відстеженням його активності між різними застосунками та сайтами. Ця функція стала доступною починаючи з iOS 14.5.

Як ATT вплинув на digital-рекламу?

Після впровадження ATT рекламодавці отримали менше даних про поведінку користувачів iOS. Це вплинуло на точність атрибуції, ремаркетинг, оптимізацію рекламних кампаній та оцінку конверсій у Google Ads, Meta Ads та інших рекламних платформах.

Що таке SKAdNetwork?

SKAdNetwork — це фреймворк Apple, який дозволяє вимірювати ефективність рекламних кампаній для мобільних застосунків без передачі персональних даних користувачів. Він став основним механізмом атрибуції після впровадження ATT.

Як адаптувати рекламні кампанії до ATT?

Для адаптації рекомендується використовувати серверне відстеження подій, налаштувати SKAdNetwork, впровадити Consent Mode, Enhanced Conversions або Conversion API (залежно від рекламної платформи), а також використовувати моделювання конверсій і first-party data.

Чи ATT досі впливає на рекламу?

Так. Хоча рекламні платформи вже адаптувалися до нових правил Apple, обмеження ATT залишаються чинними й досі впливають на атрибуцію, вимірювання ефективності рекламних кампаній та персоналізацію реклами для користувачів iOS.