Під кінець року люди гуртуються, збираються за святковим столом і розганяють темряву найдовших ночей яскравими гірляндами, традиційними свічками та подарунками. Ми як рекламне агентство зробили добірку святкових роликів від світових брендів. Ці відео мали б продавати глядачам певні продукти, але сподіваємось, що вам вони «продадуть» святковий настрій. Отже, розгляньмо кілька прикладів різдвяної реклами, щоб розгрузитись під кінець непростого року і набратись натхнення для наступного.

1. Свято наближається — Coca Cola

Якщо десятиліттями повторювати один і той самий ролик на Різдво, він сам стане своєрідною традицією, а джингл — колядкою. Coca Cola щонайменше із 1995 року повідомляє світ, що свято наближається. Компанія періодично перезнімає рекламу, оновлюється якість відео та моделі вантажівок в святковому каравані, але суть залишається незмінною. Тож і ми чекаймо доставку святкового настрою із роликами 1995 та 2020 років..

2. Місіс Клаус — Marks & Spencer

Британський ритейлер Marks & Spencer в 2016 році презентував рекламу, присвячену дружині Санти. Поки містер Клаус розносить дарунки традиційною оленячою упряжкою, місіс Клаус на червоному гелікоптері відправляється таємно допомогти хлопчику, який просить подарунок для своєї сестри.

Ролик, як і більшість у цій добірці, радше схожий на короткометражний фільм, ніж на звичайну рекламу. Він нагадує, що Різдво — це час див, і також теплих проявів любові й турботи.

3. Довге очікування — John Lewis

Важливість подарунків й турботи лягла в основу реклами іншого британського магазину — John Lewis. В центрі сюжету маленький хлопчик, який рахує дні до Різдва. Головний герой дуже чекає на свято і глядача підштовхують до думки, що він прагне якнайшвидше отримати подарунки. Але в фіналі ми бачимо, що хлопчику не терпілось принести дарунок батькам.

4. Mog’s Christmas Calamity — Sainsbury’s

Магазин Sainsbury’s вивів у абсолют одвічне протистояння котів із новорічним декором. В рекламній короткометражці “Mog’s Christmas Calamity” протягом двох хвилин кіт втрапляє у халепи, послідовно, хоча й випадково, руйнуючи будинок. Починається пожежа, свято здається зруйнованим, але пригода гуртує спільноту і всі сусіди збираються на допомогу. Це чергова історія про згуртованість і добро, але, на відміну від попередніх, щедро приправлена гумором..

5. Сніговик — Irn Bru

Вірусну для свого ринку рекламу зробив у 2007 році шотландський бренд газованих напоїв Irn Bru. Ролик посилається на мультфільм The Snowman 1982 року, повторює сцени із нього та музичну тему.

Сніговик та хлопчик, котрий його зліпив, летять над визначними місцями Шотландії, але малий не хоче ділитись Irn Bru з новим сніжним другом. З рештою сніговик кидає хлопця в кучугур і забирає таки собі банку напою.

Згодом компанія випустила продовження поєдинку за напій, в якій переміг St Nick.

6. Англійська для новачків — Allegro

Емоційний ролик показує літнього чоловіка, який вивчає англійську мову всіма можливими способами. Ми довго спостерігаємо за його відданим навчанням й прогресом, аж поки не розуміємо, що дідусь вивчав англійську, аби спілкуватись із онукою, коли вперше їх побачить. 

7. Похорон на Різдво — Edeka

Подібний до попереднього, але дуже сльозогінний ролик випустила у 2015 році німецька мережа продуктових магазинів Edeka. Головний герой, літній чоловік, багато разів зустрічає Різдво на самоті, слухаючи телефоном вибачення дітей, що вони не приїдуть до свята. Згодом діти отримують запрошення на похорон, з’їжджаються, але замість труни їх чекає різдвяний стіл та живий батько, мовляв, як би іще я вас зібрав.

8. Чарівна шинка – Aldi, Australia

Інша реклама, що вчить єднання та щедрості — ролик про безкінечну шинку від австралійського філіалу ритейлера Aldi. Тут немає снігу, оленів чи Санти, тільки зрідка в кадрі з’являються різдвяні прикраси, натякаючи, що йдеться про цю пору року в південній півкулі.

Головна героїня приготувала чарівну шинку, яка не закінчується, скільки шматків не відрізай. Тож господиня відправляється в мандрівку й кожен, кого вона пригощає магічною шинкою, доєднується до святкової процесії — навіть поліціянти, які наче мали питання до такого стихійного параду. В решті решт все місто збирається за святковим столом, навіть антагоністка, для якої у цьому ролику також знайшлась роль.

9. Hershey’s Kisses

Завершимо нашу добірку до елегантності простим роликом, який в англомовних країнах вважається класикою на рівні “Свято наближається” Кока Коли.

В рекламі Hershey’s Kisses різнокольорові цукерки стоять наче музичні дзвоники і рухаються в такт мелодії “We Wish You a Merry Christmas”. Бренд регулярно повертається до цього образу, чим ще більше підсилює асоціацію цукерок з Різдвом.

І хоча на українському ринку важко уявити “Нова радість стала” чи “Добрий вечір тобі” джинглом рекламної кампанії, західні колеги показують цікавий підхід до колядок, який, можливо, стане успішним експериментом й у нас.