Це вічна проблема – як дізнатися, чи справді працюють наші медійні кампанії? Навіть після того, як маркетинг і реклама перейшли в диджитал, було нелегко надати беззаперечні докази. І саме тут на допомогу приходить newage.! Читайте далі, щоб дізнатися, як наша методологія Цілісного Аналізу вирішує цю проблему.

Цілісний Аналіз newage.

Ми використовуємо найсучасніші технології для точного відстеження ефективності кожної медійної кампанії і кожного показу, збираючи якомога більше даних, щоб робити рекламні кампанії клієнтів ефективними.

Цю інформацію ми використовуємо для постійної оптимізації, відточуючи та вдосконалюючи кожну кампанію, гарантуючи, що жодна крапля рекламного бюджету не витрачається марно. Наша мета — максимізувати вашу рентабельність інвестицій. Ми і називаємо це Цілісним Аналізом (ЦА), і цю методологію ми застосовуємо для всіх наших клієнтів і в усіх кампаніях.

Наша система методології побудована на чотирьох ключових етапах:
Контроль якості розміщення реклами;
Аналіз медійних показників;
Реакція на рекламу;
Agile-підхід.
У newage. ми пишаємося прозорістю, не лише надаючи результати, але й розповідаючи вам, як саме ми їх досягли. Давайте розберемо наш чотириступеневий процес нижче.

Ми ретельно стежимо за тим, щоб ваша реклама розміщувалася в найбільш релевантному та відповідному для бренду середовищі. Це включає в себе: 

• запобігання шахрайському трафіку, 
• якісний показ (частота, гео, попадання в аудиторію),
• дотримання ваших рамок бренд сейфті. 

Кожне рекламне оголошення проходить ретельний контроль якості, щоб упевнитися в тому, що ваш потенційний клієнт бачить ваше оголошення, бачить у релевантних місцях і з чітко спланованою періодичністю.

На цьому етапі ми відстежуємо широкий спектр медіа-показників: покази, охоплення (з урахуванням пересічення майданчиків), охоплення цільової аудиторії, перегляди, brand lift, зростання пошукового трафіку, запити до бренду та прямий трафік. Для цього ми використовуємо різні джерела даних та сучасні інструменти аналітики, такі як Google Campaign Manager 360 (CM360). Завдяки CM360 ми маємо повну картину ефективності рекламних кампаній в розрізі різних інструментів та майданчиків.

Ми уважно стежимо за тим, як ваша цільова аудиторія реагує на рекламу, збираючи відповідні дані. Це включає в себе аналіз метрик post-view (view-through) і cross-device. Такий аналіз допомагає відстежити, що спонукає потенційних клієнтів до цільових дій, навіть якщо вони не одразу переходять за рекламним оголошенням.

Ми використовуємо agile-підхід, заснований на даних, для постійної оптимізації кампаній. Це означає постійний аналіз результатів, оперативне коригування та тестування нових стратегій для максимальної ефективності вашої медійної реклами. 

Маючи повний масив даних, ми швидко оптимізуємо кампанії з прискіпливою увагою до деталей.  Ми можемо оперативно замінити креативи на більш ефективні версії, вимкнути цільові аудиторії з низькою ефективністю та перерозподілити їхній бюджет на потужніші сегменти, а також скоригувати частоту показів. І паралельно налаштовуємо нові «тести», щоб цикл Цілісного Аналізу продовжувався, і ми могли продовжувати робити ваші інвестиції рентабельними. 

Завдяки поєднанню цих чотирьох етапів ми гарантуємо, що ваші медійні кампанії будуть постійно вдосконалюватися та оптимізуватися для досягнення максимального ефекту та ROI.

Ми використовуємо наш багаторічний досвід для створення найефективніших медійних кампаній з різними варіаціями форматів, креативів та налаштувань таргетингу. Перший крок ЦА— запуск “тестових” кампаній, щоб бути впевненим в тому що кампанія і “лічильники” налаштовані правильно і що наші дані є достовірними. Наступний крок— проаналізувати максимальну кількість можливих гіпотез, щоб зрозуміти, що найкраще працює для конкретної кампанії, перш ніж зосередитися на найрезультативніших напрямках.

Ефективність медійної реклами, як відомо, важко відстежувати, оскільки вона рідко призводять до миттєвих конверсій; вона і не розрахована на це! Проте з розвитком технологій ми дедалі точніше можемо виміряти її ефективність. Для цього ми використовуємо Google Campaign Manager 360 – потужний інструмент аналітики. Платформа відстежує поведінку користувачів після перегляду реклами, а також відкладені конверсії, щоб довести ефективність (або неефективність) медійної кампанії. Окрім того СМ360 порівнює поведінку користувача, який бачив рекламу, і користувача, який її не бачив. Це дає змогу створити максимально точну картину даних і більш обґрунтовано оптимізувати медійну кампанію.

Тому чітко розуміємо: рішення, прийняті на основі даних, настільки правильні, наскільки точні дані. Тому ретельно перевіряємо кожне джерело інформації перед використанням.

Наша спеціалізація — налаштування інструментів трекінгу, які вимірюють ключові показники: охоплення, перегляди, кліки, реакції на рекламу, конверсії (в тому числі відкладені). Тобто все, що підтверджує ефективність медійної кампанії.Аби забезпечити максимальну точність, ми інтегруємо дані з усіх основних джерел в єдиний дашборд. Більше того, ми створюємо окремі дашборди для поточних кампаній, щоб мати повну картину в режимі реального часу.

Найцінніший етап Цілісного Аналізу: внесення корекцій і отримання фактичних результатів. Маючи всі точні дані, ми можемо швидко оптимізувати кампанії з прискіпливою увагою до деталей. Йдеться про практичні кроки: 

Паралельно запускаємо нові тестові сценарії, аби цикл аналізу тривав безперервно. Наша мета — не просто збільшити покази, а й допомогти вашому бізнесу вийти на якісно новий рівень розвитку, перетворити маркетинг на потужний інструмент зростання.

Як правило, кожен крок оптимізації приносить щонайменше 30 – 40% збільшення ефективності кампанії в бізнес показниках, а не в уявних медійних. При цьому ми досягаємо покращення кампанії в 2-3 рази, що можливо лише при якісному і детальному вимірюванні метрик.

Відкрийте для себе можливості нашої системи Цілісного Аналізу. Ознайомтеся з більш технічною статтею,щоб дізнатися більше про те, як ЦА працює, і побачити реальний приклад його використання на кейсі одного з наших клієнтів.