×

Глобальні зміни від Apple — App Tracking Transparency

Ми зібрали всю актуальну інформацію про App Tracking Transparency та дали рекомендації, як полегшити адаптацію

Apple випустила операційну систему iOS 14.5 Це перша версія iOS із новим фреймворком App Tracking Transparency (ATT), який урізає можливості відслідковувати дії користувача. Ми зібрали всю актуальну інформацію та дали рекомендації, як полегшити адаптацію.

Що зміниться, і що з цим робити?

Найближчим часом буде помітно, що трафік у кампаніях, призначених для iOS, дещо змінився. Тому ми рекомендуємо ретельно відстежувати ефективність кампаній для додатків iOS та за необхідності коригувати бюджет та ставки.

Пройдемося за змінами в основних рекламних екосистемах

Google

Кампанії для просування додатків

Об’єднайте кампанії для iOS. Щоб ефективність кампаній, орієнтованих на встановлення програм, була оптимальною, кількість подій не повинна перевищувати восьми для кожної з ваших програм iOS.

Оновіть Google Аналітику для Firebase до останньої версії та запустіть SKAdNetwork. Ця система дозволить отримувати актуальну інформацію про установки, як це можливо за новими правилами.

У кампанії додатків змініть стратегію, вибравши цільову ціну за конверсію замість цільової рентабельності інвестицій у рекламу.

  1. Об’єднайте кампанії для iOS. Щоб ефективність кампаній, орієнтованих на встановлення програм, була оптимальною, кількість подій не повинна перевищувати восьми для кожного з ваших додатків iOS.
  2. Оновіть Google Аналітику для Firebase до останньої версії та інтегруйте SKAdNetwork. Ця система дозволить отримувати актуальну інформацію про установки, як це можливо за новими правилами.
  3. У кампанії додатків змініть стратегію, обравши цільову ціну за конверсію замість цільової рентабельності інвестицій у рекламу.

Компанії для просування сайтів

  1. Переконайтеся, що ваш сайт містить власний тег (gTag.js або Google менеджер тегів). Це допоможе пов’язувати конверсії з оголошеннями, які підпадають під правила ATT.
  2. Переконайтеся, що ваш сайт підтримує довільні параметри URL, адже недавно з’явився новий параметр, з яким можна відстежувати конверсії користувачів iOS не порушуючи правила Apple.
  3. Увімкніть розширення аудиторії або розширення таргетинга на кампанії з ремаркетингом або списками електронних адрес. Також рекомендується додати схожі аудиторії до всіх груп оголошень або кампанії, щоб скоригувати втрату охоплення.

Ресурси, де ви можете знайти додаткову інформацію про iOS 14:

  1. Стаття Довідкового центру для сайтів.
  2. Стаття Довідкового центру для програм.
  3. Стаття Довідкового центру про моделювання.
  4. Навчальні матеріали Ads on Air.

Facebook

  1. Необхідно верифікувати сайт. Для цього зареєструйтесь у Бізнес-менеджері Facebook та дотримуйтесь інструкцій. Це необхідно, щоб запобігти вимкненню реклами в обліковому записі.
  2. Розставте пріоритети щодо подій згідно з вирвою (Events Manager), т.к. Facebook зможе реєструвати тільки одну подію, яку здійснюють користувачі, що відмовилися від трекінгу.
  3. Перегляньте аудиторні націлення, т.к. зменшаться ремаркетингові групи (користувачі, які відмовилися від трекінгу, стануть недоступними).
  4. Перегляньте сегментацію кампаній, т.к. розбивки за статтю, віком, розташуванням та плейсментом для конверсій у додатку будуть недоступні.
  5. Враховуйте зменшене вікно атрибуції під час аналізу ефективності, т.к. зміни торкнулися і їх, – 1 день після перегляду та 7 днів після кліку (було 28). Тепер вікна встановлюються на рівні груп об’яв.

Додаткові ресурси: довідковий центр Facebook щодо впливу змін.

Далі об’єднали ключові зміни у форматі таблиці для полегшення розуміння:

WEBAPP
Обмеження щодо кількості подій оптимізації8 слоти/домен63 слоти/додаток
Оптимізація під цінність4-8 Value SetsValue Sets з кроком 0-1$
Обмеження у звітності
  • Агреговані дані про конверсії на рівні кампанії
  • Статистичне моделювання даних на рівні груп та оголошень
  • Відсутність розбивки даних з різних креативів в одному оголошенні
  • Не будуть підтримуватися розбивки за діями та показом, у тому числі за віком, статтю, регіоном та плейсментом
Затримка данихподії реєструються за часом конверсії, а не часом показу рекламиподії реєструються за часом відправлення з SKAdNetwork, а не часу, коли вони насправді відбулися
Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.


Читайте також ...
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен
Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен

У цій статті newage. розкаже, що таке cross-device трекінг та як його використовувати для найкращої аналітики реклами.

Читати далі >
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок
Google for Startups: думки провідних маркетологів України щодо виходу на ринок

в цій статті поділиться найкращими порадами своїми та колег щодо просування та розвитку бізнесу в цей буремний час.

Читати далі >
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO
Конспект лекцій 8P. Друга частина, потік SEO

Лекція Володимира Лучанінова щодо захисту від копіювання сайтів. А також доповідь Віталія Цимбалюка та Ігоря Шулежка про пошук точок кратного зростання у SEO

Читати далі >
Україна, Київ, 03057
вул. Дегтярівська 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68