Apple випустила операційну систему iOS 14.5 Це перша версія iOS із новим фреймворком App Tracking Transparency (ATT), який урізає можливості відслідковувати дії користувача. Ми зібрали всю актуальну інформацію та дали рекомендації, як полегшити адаптацію.
Що зміниться, і що з цим робити?
Найближчим часом буде помітно, що трафік у кампаніях, призначених для iOS, дещо змінився. Тому ми рекомендуємо ретельно відстежувати ефективність кампаній для додатків iOS та за необхідності коригувати бюджет та ставки.
Пройдемося за змінами в основних рекламних екосистемах
Кампанії для просування додатків
Об’єднайте кампанії для iOS. Щоб ефективність кампаній, орієнтованих на встановлення програм, була оптимальною, кількість подій не повинна перевищувати восьми для кожної з ваших програм iOS.
Оновіть Google Аналітику для Firebase до останньої версії та запустіть SKAdNetwork. Ця система дозволить отримувати актуальну інформацію про установки, як це можливо за новими правилами.
У кампанії додатків змініть стратегію, вибравши цільову ціну за конверсію замість цільової рентабельності інвестицій у рекламу.
- Об’єднайте кампанії для iOS. Щоб ефективність кампаній, орієнтованих на встановлення програм, була оптимальною, кількість подій не повинна перевищувати восьми для кожного з ваших додатків iOS.
- Оновіть Google Аналітику для Firebase до останньої версії та інтегруйте SKAdNetwork. Ця система дозволить отримувати актуальну інформацію про установки, як це можливо за новими правилами.
- У кампанії додатків змініть стратегію, обравши цільову ціну за конверсію замість цільової рентабельності інвестицій у рекламу.
Компанії для просування сайтів
- Переконайтеся, що ваш сайт містить власний тег (gTag.js або Google менеджер тегів). Це допоможе пов’язувати конверсії з оголошеннями, які підпадають під правила ATT.
- Переконайтеся, що ваш сайт підтримує довільні параметри URL, адже недавно з’явився новий параметр, з яким можна відстежувати конверсії користувачів iOS не порушуючи правила Apple.
- Увімкніть розширення аудиторії або розширення таргетинга на кампанії з ремаркетингом або списками електронних адрес. Також рекомендується додати схожі аудиторії до всіх груп оголошень або кампанії, щоб скоригувати втрату охоплення.
Ресурси, де ви можете знайти додаткову інформацію про iOS 14:
- Стаття Довідкового центру для сайтів.
- Стаття Довідкового центру для програм.
- Стаття Довідкового центру про моделювання.
- Навчальні матеріали Ads on Air.
- Необхідно верифікувати сайт. Для цього зареєструйтесь у Бізнес-менеджері Facebook та дотримуйтесь інструкцій. Це необхідно, щоб запобігти вимкненню реклами в обліковому записі.
- Розставте пріоритети щодо подій згідно з вирвою (Events Manager), т.к. Facebook зможе реєструвати тільки одну подію, яку здійснюють користувачі, що відмовилися від трекінгу.
- Перегляньте аудиторні націлення, т.к. зменшаться ремаркетингові групи (користувачі, які відмовилися від трекінгу, стануть недоступними).
- Перегляньте сегментацію кампаній, т.к. розбивки за статтю, віком, розташуванням та плейсментом для конверсій у додатку будуть недоступні.
- Враховуйте зменшене вікно атрибуції під час аналізу ефективності, т.к. зміни торкнулися і їх, – 1 день після перегляду та 7 днів після кліку (було 28). Тепер вікна встановлюються на рівні груп об’яв.
Додаткові ресурси: довідковий центр Facebook щодо впливу змін.
Далі об’єднали ключові зміни у форматі таблиці для полегшення розуміння:
WEB | APP | |
Обмеження щодо кількості подій оптимізації | 8 слоти/домен | 63 слоти/додаток |
Оптимізація під цінність | 4-8 Value Sets | Value Sets з кроком 0-1$ |
Обмеження у звітності |
| |
Затримка даних | події реєструються за часом конверсії, а не часом показу реклами | події реєструються за часом відправлення з SKAdNetwork, а не часу, коли вони насправді відбулися |