×

Глобальні зміни від Apple — App Tracking Transparency

Ми зібрали всю актуальну інформацію про App Tracking Transparency та дали рекомендації, як полегшити адаптацію

Apple випустила операційну систему iOS 14.5 Це перша версія iOS із новим фреймворком App Tracking Transparency (ATT), який урізає можливості відслідковувати дії користувача. Ми зібрали всю актуальну інформацію та дали рекомендації, як полегшити адаптацію.

Що зміниться, і що з цим робити?

Найближчим часом буде помітно, що трафік у кампаніях, призначених для iOS, дещо змінився. Тому ми рекомендуємо ретельно відстежувати ефективність кампаній для додатків iOS та за необхідності коригувати бюджет та ставки.

Пройдемося за змінами в основних рекламних екосистемах

Google

Кампанії для просування додатків

Об’єднайте кампанії для iOS. Щоб ефективність кампаній, орієнтованих на встановлення програм, була оптимальною, кількість подій не повинна перевищувати восьми для кожної з ваших програм iOS.

Оновіть Google Аналітику для Firebase до останньої версії та запустіть SKAdNetwork. Ця система дозволить отримувати актуальну інформацію про установки, як це можливо за новими правилами.

У кампанії додатків змініть стратегію, вибравши цільову ціну за конверсію замість цільової рентабельності інвестицій у рекламу.

  1. Об’єднайте кампанії для iOS. Щоб ефективність кампаній, орієнтованих на встановлення програм, була оптимальною, кількість подій не повинна перевищувати восьми для кожного з ваших додатків iOS.
  2. Оновіть Google Аналітику для Firebase до останньої версії та інтегруйте SKAdNetwork. Ця система дозволить отримувати актуальну інформацію про установки, як це можливо за новими правилами.
  3. У кампанії додатків змініть стратегію, обравши цільову ціну за конверсію замість цільової рентабельності інвестицій у рекламу.

Компанії для просування сайтів

  1. Переконайтеся, що ваш сайт містить власний тег (gTag.js або Google менеджер тегів). Це допоможе пов’язувати конверсії з оголошеннями, які підпадають під правила ATT.
  2. Переконайтеся, що ваш сайт підтримує довільні параметри URL, адже недавно з’явився новий параметр, з яким можна відстежувати конверсії користувачів iOS не порушуючи правила Apple.
  3. Увімкніть розширення аудиторії або розширення таргетинга на кампанії з ремаркетингом або списками електронних адрес. Також рекомендується додати схожі аудиторії до всіх груп оголошень або кампанії, щоб скоригувати втрату охоплення.

Ресурси, де ви можете знайти додаткову інформацію про iOS 14:

  1. Стаття Довідкового центру для сайтів.
  2. Стаття Довідкового центру для програм.
  3. Стаття Довідкового центру про моделювання.
  4. Навчальні матеріали Ads on Air.

Facebook

  1. Необхідно верифікувати сайт. Для цього зареєструйтесь у Бізнес-менеджері Facebook та дотримуйтесь інструкцій. Це необхідно, щоб запобігти вимкненню реклами в обліковому записі.
  2. Розставте пріоритети щодо подій згідно з вирвою (Events Manager), т.к. Facebook зможе реєструвати тільки одну подію, яку здійснюють користувачі, що відмовилися від трекінгу.
  3. Перегляньте аудиторні націлення, т.к. зменшаться ремаркетингові групи (користувачі, які відмовилися від трекінгу, стануть недоступними).
  4. Перегляньте сегментацію кампаній, т.к. розбивки за статтю, віком, розташуванням та плейсментом для конверсій у додатку будуть недоступні.
  5. Враховуйте зменшене вікно атрибуції під час аналізу ефективності, т.к. зміни торкнулися і їх, – 1 день після перегляду та 7 днів після кліку (було 28). Тепер вікна встановлюються на рівні груп об’яв.

Додаткові ресурси: довідковий центр Facebook щодо впливу змін.

Далі об’єднали ключові зміни у форматі таблиці для полегшення розуміння:

WEBAPP
Обмеження щодо кількості подій оптимізації8 слоти/домен63 слоти/додаток
Оптимізація під цінність4-8 Value SetsValue Sets з кроком 0-1$
Обмеження у звітності
  • Агреговані дані про конверсії на рівні кампанії
  • Статистичне моделювання даних на рівні груп та оголошень
  • Відсутність розбивки даних з різних креативів в одному оголошенні
  • Не будуть підтримуватися розбивки за діями та показом, у тому числі за віком, статтю, регіоном та плейсментом
Затримка данихподії реєструються за часом конверсії, а не часом показу рекламиподії реєструються за часом відправлення з SKAdNetwork, а не часу, коли вони насправді відбулися
Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *


Читайте також ...
Аудит вебаналітики із GTM, GA4 та Google Analytics 3
Аудит вебаналітики із GTM, GA4 та Google Analytics 3

Як ми тестували контейнери Google Tag Manager, щоби у клієнта був максимально коректний трекінг

Читати далі >
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен

Можливо, ви вже чули про Display & Video 360, але хочете розібратись, що це за інструмент і для чого він потрібен.

Читати далі >
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads

лайфхаки щодо оптимізації пошукових e-commerce кампаній

Читати далі >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68