×

Цікавинки Google Marketing Platform: Brand Safety у DV360 та Campaign Manager

Brand Safety – це можливість обмежити показ реклами за небезпечними категоріями контенту та захистити бренд від негативних чи невластивих контекстів.

14 Січня 2022 | Автор статті: Игорь Гапоненко

Ми як агентство-партнер Google Marketing Platform тестуємо нові фішки платформи і хочемо докладніше розповісти про один з корисних інструментів. У цій статті трафік-менеджер newage. Ігор Гапоненко познайомить із Brand Safety та способами його налаштування у Display&Video360 та Campaign Manager.

Brand Safety — це можливість обмежити показ реклами за небезпечними категоріями контенту. Вона є у багатьох рекламних кабінетах: Facebook, Linkedin та інших. У цій статті йдеться про безпеку брендів саме в Campaign Manager і Display&Video 360, інструментах GMP.

Як працює Brand Safety в GMP

В рамках Brand Safety можна додавати теми, за якими ми не хочемо показуватись. Тобто ми можемо прописати, умовно, 3000 мінус-слів, поряд з якими нашому клієнту не варто рекламуватися. Система проаналізує сторінку і, якщо є ці ключові слова, покаже замість заготовленого креативу порожнє місце чи заглушку. При цьому аналізується не тільки веб, але й програми та Youtube-відео.

Це корисно для рекламодавців, які дбають про репутацію бренду, тобто для більшості. Наприклад, для одного з наших клієнтів дуже важливий контекст, де відображається реклама. За допомогою цього інструменту ми створили список слів, накшталт «смерть», «війна», «розруха» тощо, щоб не показувати в такому контексті рекламу клієнта та захистити бренд від асоціації з такими темами.

Зверніть увагу! Якщо ми використовуємо Campaign Manager як адсервер і він бачить, що показ відповідає нашим налаштуванням по Brand Safety, у нас все одно відбуватиметься показ у тому ж DV360, ми все одно платитимемо за нього. Але замість реклами буде зображатися або порожній квадрат, або стандартне зображення, яке ви завантажите.

Звіт про відфильтрований трафік

Після запуску Brand Safety ви можете подивитися в СМ звіт про відфільтрований трафік і те, як адсервер кваліфікував той чи інший контент. Ви можете оцінити, біля якого контенту показувалася реклама, а до якої вона не потрапила.

У CM ми можемо відразу у цьому звіті сформувати white-list та black-list. Це зручно: зайшли та одразу відзначили домен, на якому не хочемо показуватися. І так само їх можна формувати у DV360.

Висновок

Brand Safety — класний інструмент репутації для великих рекламодавців. Він допомагає захистити бренд від негативних чи невластивих йому контекстів. Недоліком тут можна назвати необхідність платити за покази, що не відбулися, але при правильному налаштуванні кампанії їхня частка буде незначною.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *


Читайте також ...
Цікавинки Campaign Manager: ротація креативів
Цікавинки Campaign Manager: ротація креативів

Ротація креативів дозволяє задати правила зміни реклами й регулювати таким чином частоту показу того чи іншого креативу в рамках однієї кампанії.

Читати далі >
Дослідження newage. Медійна реклама 2021
Дослідження newage. Медійна реклама 2021

Щорічне дослідження медійних трендів українського інтернету

Читати далі >
Дашборд newage. 2021: як автоматизувати роботу медійного агентства
Дашборд newage. 2021: як автоматизувати роботу медійного агентства

Уявімо мрію будь-якого маркетолога. Ви придумали кампанію, сформулювали стратегію, зробили креативи й первинне налаштування… А потім тиснете кнопку «Зробити добре»

Читати далі >
Україна, Київ, 03057
вул. Дегтярівська 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68