Мы как агентство-партнер Google Marketing Platform тестируем все новые фишки платформы и хотим подробнее рассказать об одном из полезных инструментов. В этой статье трафик-менеджер newage. Игорь Гапоненко познакомит с Brand Safety и способах его использования в Display&Video360 и Campaign Manager.
Brand Safety — это возможность ограничить показ рекламы по небезопасным категориям контента. Она есть во многих рекламных кабинетах: Facebook, Linkedin и других. В этой статье речь пойдет о безопасности брендов именно в Campaign Manager и Display&Video 360, инструментах GMP.
Как работает Brand Safety в GMP
В рамках Brand Safety можно добавлять темы, по которым мы не хотим показываться. То есть, мы можем прописать, условно, 3000 минус-слов, рядом с которым нашему контенту не стоит рекламироваться. Система проанализирует страницу и, если там есть эти ключевые слова, покажет вместо заготовленного креатива пустое место или заглушку. При этом анализируется не только веб, но также приложения и Youtube-видео.
Это полезно для рекламодателей, которые заботятся о репутации бренда — то есть, для большинства. Например, для одного из наших клиентов очень важен контекст, в котором отображается реклама. С помощью этого инструмента мы создали список слов, вроде «смерть», «война», «разруха» и т. д., чтобы не показывать в таком контексте рекламу клиента, и защитить бренд от ассоциации с такими темами.
Обратите внимание! Если мы используем СМ как адсервер и он видит, что показ соответствует нашим настройкам по Brand Safety, у нас всё равно будет происходить показ в том же DV360, мы всё равно будем за него платить. Но вместо рекламы будет показываться либо пустой квадрат, либо изображение по умолчанию, которое вы загрузите.
Отчет об отфильтрованном трафике
После запуска Brand Safety вы можете посмотреть в СМ отчет об отфильтрованном трафике и том, как адсервер квалифицировал тот или иной контент. Вы можете оценить, возле какого контента показывалась реклама, а в какой она не попала.
В СМ мы можем сразу в этом отчёте сформировать white-list и black-list. Это удобно: зашли и сразу отметили домен, на котором не хотим показываться. И так же их можно формировать в DV360.
Вывод
Brand Safety — классный репутационный инструмент для крупных рекламодателей. Он помогает оградить бренд от негативных или несвойственных ему контекстов. Недостатком здесь можно назвать необходимость платить за несостоявшиеся показы, но при правильной настройке кампании их доля будет незначительной.
