Ми як агентство-партнер Google Marketing Platform тестуємо нові фішки платформи і хочемо докладніше розповісти про один з корисних інструментів. У цій статті трафік-менеджер newage. Ігор Гапоненко познайомить із Brand Safety та способами його налаштування у Display&Video360 та Campaign Manager.

Brand Safety — це можливість обмежити показ реклами за небезпечними категоріями контенту. Вона є у багатьох рекламних кабінетах: Facebook, Linkedin та інших. У цій статті йдеться про безпеку брендів саме в Campaign Manager і Display&Video 360, інструментах GMP.

Як працює Brand Safety в GMP

В рамках Brand Safety можна додавати теми, за якими ми не хочемо показуватись. Тобто ми можемо прописати, умовно, 3000 мінус-слів, поряд з якими нашому клієнту не варто рекламуватися. Система проаналізує сторінку і, якщо є ці ключові слова, покаже замість заготовленого креативу порожнє місце чи заглушку. При цьому аналізується не тільки веб, але й програми та Youtube-відео.

Це корисно для рекламодавців, які дбають про репутацію бренду, тобто для більшості. Наприклад, для одного з наших клієнтів дуже важливий контекст, де відображається реклама. За допомогою цього інструменту ми створили список слів, накшталт «смерть», «війна», «розруха» тощо, щоб не показувати в такому контексті рекламу клієнта та захистити бренд від асоціації з такими темами.

Зверніть увагу! Якщо ми використовуємо Campaign Manager як адсервер і він бачить, що показ відповідає нашим налаштуванням по Brand Safety, у нас все одно відбуватиметься показ у тому ж DV360, ми все одно платитимемо за нього. Але замість реклами буде зображатися або порожній квадрат, або стандартне зображення, яке ви завантажите.

Звіт про відфильтрований трафік

Після запуску Brand Safety ви можете подивитися в СМ звіт про відфільтрований трафік і те, як адсервер кваліфікував той чи інший контент. Ви можете оцінити, біля якого контенту показувалася реклама, а до якої вона не потрапила.

У CM ми можемо відразу у цьому звіті сформувати white-list та black-list. Це зручно: зайшли та одразу відзначили домен, на якому не хочемо показуватися. І так само їх можна формувати у DV360.

Висновок

Brand Safety — класний інструмент репутації для великих рекламодавців. Він допомагає захистити бренд від негативних чи невластивих йому контекстів. Недоліком тут можна назвати необхідність платити за покази, що не відбулися, але при правильному налаштуванні кампанії їхня частка буде незначною.

FAQ: поширені питання про Brand Safety

Що таке Brand Safety?

Brand Safety — це набір інструментів і правил, які допомагають уникнути показу реклами поруч із небажаним, шкідливим або репутаційно небезпечним контентом.

Чим Brand Safety відрізняється від Brand Suitability?

Brand Safety спрямований на виключення небезпечного контенту, тоді як Brand Suitability дозволяє гнучко визначати рівень допустимого контексту відповідно до політики конкретного бренду та особливостей рекламної кампанії.

Як захистити бренд у DV360?

У DV360 можна використовувати налаштування Brand Safety, Content Categories, Digital Content Labels, Inventory Mode, списки виключень, White Lists, сторонню верифікацію (IAS, DoubleVerify, MOAT), а також власні списки сайтів і YouTube-каналів.

Чи достатньо використовувати лише мінус-слова?

Ні. Мінус-слова допомагають лише частково. Для якісного захисту бренду рекомендується комбінувати кілька механізмів: категорії контенту, інвентар, списки виключень, сторонню верифікацію та регулярний моніторинг місць розміщення.

Чи впливає Brand Safety на охоплення кампанії?

Так. Чим суворіші налаштування Brand Safety, тим меншим стає доступний рекламний інвентар. Проте це допомагає уникнути репутаційних ризиків і забезпечити показ реклами в більш якісному та безпечному контексті.