Що таке ротація креативів у Google 

Ротація креативів — це налаштування, що доступне при використанні Google Campaign Manager (складова Google Marketing Platform) в якості адсервера. Це дозволяє вказати правила зміни реклами й так регулювати частоту показу того чи іншого креативу в рамках одної кампанії. 

За допомогою ротації ми можемо послідовно змінювати креативи один за одним, або показувати один частіше за інші, або ж частота може залежити від кількості конверсій.

Як налаштувати ротацію креативів у Google Campaign Manager

Щоб налаштувати ротацію креативів, відкрийте властивості оголошення та перейдіть до розділу «Призначення креативів». У ньому знайдіть меню «Ротація креативів» та виберіть варіант ротації. Для кожного креативу перевірте дату початку та закінчення показу, а також дані у стовпці «Включити до ротації».

Сценарії та послідовності ротації креативів у Campaign Manager

Рекламодавцям доступне налаштування послідовності або сценаріїв показу креативів. І що також важливо, що це безкоштовно можна використовувати. У CM є кілька варіантів ротації.

1. Послідовна, коли об’яви йдуть один за іншим у заданій вами черзі.
2. Рівномірна ротація, коли покази розподіляються рівномірно протягом часу.
3. Зважена ротація, коли ми призначаємо вагу креативу. Умовно, 80% може бути один креатив, і 20% — інший креатив.
4. Ротація за СТР — оголошення з найвищим коефіцієнтом показуватиметься частіше.
5. Оптимізована ротація, коли ми можемо самі вибирати, на основі чого відбуватиметься ротація. Наприклад, при виборі конверсії по кліках, з певного конверсії флудлайту де більше конверсій, буде показуватися частіше.

Всі ці варіанти можна комбінувати, використовувати відразу кілька оголошень і створювати повноцінні сценарії, щоб поступово знайомити користувача з меседжами бренду.

Наразі ми детально тестуємо ротацію креативів на клієнтських проєктах та незабаром поділимося результатами експериментів.

Якщо вам потрібні ефективні креативи для вашої кампанії, напишіть “Мені потрібні банери” на пошту info@newage.agency. Або залиште ваші контакти на сторінці «Дизайн».

FAQ: поширені питання про ротацію креативів у Campaign Manager 360

Що таке ротація креативів?

Ротація креативів — це механізм Campaign Manager 360, який визначає, як різні рекламні оголошення розподіляються між користувачами в межах однієї кампанії. Вона допомагає тестувати креативи, керувати частотою показів і будувати послідовні рекламні сценарії.

Які режими ротації доступні в Campaign Manager 360?

Campaign Manager 360 підтримує кілька режимів ротації, зокрема рівномірний розподіл показів, послідовний показ, зважену ротацію, оптимізацію за CTR або конверсіями та інші варіанти, які можна обирати залежно від цілей кампанії.

Коли варто використовувати послідовний показ креативів?

Послідовна ротація корисна для storytelling-кампаній, запуску нових продуктів, навчальних серій або ситуацій, коли користувач повинен бачити повідомлення у визначеному порядку, поступово знайомлячись із брендом чи продуктом.

Чи впливає ротація креативів на ефективність реклами?

Так. Правильно налаштована ротація допомагає уникнути рекламної втоми, забезпечує справедливе тестування різних креативів, підвищує ефективність оптимізації та дозволяє швидше знаходити найрезультативніші рекламні повідомлення.

Чим Campaign Manager 360 відрізняється від DV360?

Campaign Manager 360 використовується для керування показами, трекінгу, Floodlight-конверсій, атрибуції та звітності, тоді як Display & Video 360 відповідає за закупівлю рекламного інвентарю, управління аудиторіями та оптимізацію медійних кампаній.