×

Фишки Campaign Manager: ротация креативов

Ротация креативов позволяет задать правила сменяемости рекламы и регулировать таким образом частоту показа того или иного креатива в рамках одной кампании.

19 ноября 2021 | Автор статьи: Игорь Гапоненко

Продолжаем рассказывать о полезных мелочах в любимых инструментах. На этот раз трафик-менеджер newage. Игорь Гапоненко расскажет о ротации креативов в Google Campaign Manager.

Что такое ротация креативов в Google 

Ротация креативов — это настройка кампании, доступная при использовании Google Campaign Manager в качестве адсервера. Она позволяет задать правила сменяемости рекламы и регулировать таким образом частоту показа того или иного креатива в рамках одной кампании. 

С помощью ротации мы можем последовательно сменять креатив  один за другим, или показывать один вдвое чаще другого, либо же может частота зависеть от количества конверсий, которые совершаются из объявления.

Как настроить ротацию креативов в Google Campaign Manager

Чтобы настроить ротацию креативов, откройте свойства объявления и перейдите в раздел «Назначения креативов». В нем найдите меню «Ротация креативов» и выберите вариант ротации. Для каждого креатива проверьте дату начала и окончания показа, а также данные в столбце «Включить в ротацию».

Сценарии и последовательности ротации креативов в Campaign Manager

Рекламодателям доступна настройка последовательности или сценариев показа креативов. И что еще немаловажно, что это бесплатно можно использовать. В СМ есть несколько вариантов ротации.

  1. Последовательное, когда объявления идут один за другим в указанном вами порядке.
  2. Равномерная ротация, когда показы распределяются равномерно.
  3. Взвешенная ротация, когда мы сами назначаем вес креативу. Условно, 80% может показываться один креатив, и 20% — другой креатив. 
  4. По СТР — объявление с наивысшим будет показываться чаще.
  5. Оптимизированная ротация, когда мы можем сами выбирать, на основе чего будет происходить ротация. Например, при выборе конверсии по кликам, из определенного конверсии флудлайта — где больше конверсий, будет показываться чаще.

Эти все варианты можно комбинировать, использовать сразу несколько объявлений и создавать полноценные сценарии, чтобы постепенно знакомить пользователя с месседжами бренда.

Сейчас мы детально тестируем ротацию креативов на клиентских проектах и вскоре поделимся результатами экспериментов.



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Читайте также ...
Firebase VS Adjust: как медийные кампании могут страдать из-за данных
Firebase VS Adjust: как медийные кампании могут страдать из-за данных

В этой статье Project Manager newage. Евгений Шинкаренко расскажет, почему нам пришлось сравнить Firebase с Adjust, и какие выводы сделали из их батла.

Читать дальше >
Исследование newage. Медийная реклама 2021
Исследование newage. Медийная реклама 2021

Ежегодное исследование медийных трендов украинского интернета

Читать дальше >
Digital-агентство newage. выиграло тендер OLX по размещению медийных кампаний
Digital-агентство newage. выиграло тендер OLX по размещению медийных кампаний

В Казахстане официальным партнером newage. стало агентство Media Insider.

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68