Бекграунд

Популярність кіберспорту в Україні зростала, спеціалізовані чемпіонати з кожним новим заходом збирали все більше і більше аудиторії. Ці турніри відвідувала в основному молодь з доходом вище середнього. Однак жодна компанія на ринку не змогла дати достовірну оцінку ринкового потенціалу та реального масштабу таких подій, щоб забезпечити спонсорам міцну основу для збільшення інвестицій у кіберспорт.

Змагання

Нам потрібно було оцінити загальний доступний ринок кіберспортивних заходів в Україні. Зібрати дані з багатьох джерел, щоб надати потенційним спонсорам інформацію про охоплення рекламної кампанії, рівень залучення, соціально-демографічні характеристики та ігрові уподобання аудиторії заходу.

Наш підхід

Ми зібрали дані з соціальних мереж, згадок у ЗМІ, потокових сервісів та інших джерел, щоб отримати уніфіковані результати, що описують масштаб події, охоплення спонсорованого контенту та характеристики аудиторії

Результат

Цей аналіз надав нашим партнерам необхідні дані для залучення нових спонсорів для майбутніх заходів. Це було перше подібне дослідження для українського ринку, воно допомогло створити ажіотаж і піар для організаторів і зробило їх ім’я для кіберспорту.

Команда newage. взялася за нестандартне завдання і продемонструвала нестандартне мислення в процесі пошуку оптимальних рішень. Комплексне дослідження рекламного потенціалу WESG 2018 озброїло нас даними та ідеями для залучення нових спонсорів майбутніх заходів та розвитку ринку кіберспорту в Україні

Валерій Борович | Директор

FAQ: поширені питання про маркетинг у кіберспорті

Що таке маркетинг у кіберспорті?

Маркетинг у кіберспорті — це просування брендів через кіберспортивні турніри, стримінгові платформи, команди, інфлюенсерів та ігрові спільноти. Такий підхід дозволяє ефективно взаємодіяти з молодою та активною цифровою аудиторією.

Чому бренди інвестують у кіберспортивні турніри?

Кіберспортивні події збирають велику залучену аудиторію, яка активно взаємодіє з контентом. Для брендів це можливість підвищити впізнаваність, сформувати лояльність та отримати якісний контакт із потенційними клієнтами.

Як оцінити рекламний потенціал кіберспортивної події?

Для оцінки рекламного потенціалу аналізують охоплення аудиторії, кількість контактів із брендом, перегляди трансляцій, активність у соціальних мережах, демографічні характеристики учасників та рівень їхньої залученості.

Які дані допомагають оцінити ефективність спонсорства?

Під час аналізу спонсорських інтеграцій враховують охоплення, частоту контактів із брендом, тривалість перегляду контенту, взаємодію користувачів, згадки бренду та інші показники, що дозволяють оцінити маркетинговий ефект партнерства.

Які переваги дає аналітика для організаторів кіберспортивних подій?

Комплексна аналітика допомагає організаторам краще розуміти свою аудиторію, аргументовано презентувати рекламні можливості потенційним партнерам, підвищувати цінність спонсорських пакетів та залучати нових рекламодавців.