×

Зачем агентству быть Google Marketing Platform Partner

Расскажем, какие агентства становятся партнерами Google Marketing Platform и что дает этот статус.

Агентство newage. уже 4 года является партнером Google Marketing Platform. Это позволяет нам максимально автоматизировать работу, обеспечивать клиентам продвинутую аналитику и 360° взгляд на маркетинг. В этой статье мы расскажем, какие агентства становятся партнерами Google Marketing Platform и что дает этот статус.

Что такое Google Marketing Platform

Google Marketing Platform — это рекламно-аналитическая экосистема, которая объединяет продвинутые инструменты Google для размещения, аналитики и оптимизации рекламных кампаний. Она создана для крупнейших рекламодателей на базе решения DoubleClick и отлично подходит для работы с медийной рекламой.

GMP состоит из таких инструментов:

  1. Campaign Manager 360 — это аудитор; трекинговая система, которая помечает тех, кто видел рекламу. Используя его, можно отслеживать post-view и cross-device конверсии. 
  2. Display & Video 360 — это как Google Ads, но с существенно большими возможностями настроек, аналитики и моделей оптимизации. Здесь есть дополнительный инвентарь которого нет в ads
  3. Analytics 360 — продвинутая версия Google Analytics, которая позволяет лучше понять, как пользователи взаимодействуют с бизнесом; работает одновременно и с сайтами, и с мобильными приложениями. Эта система аналитики интегрируется со всеми остальными инструментами GMP, благодаря чему можно собирать больше данных, и иметь больше возможностей для работы с ними.
  4. Search Ads 360 позволяет управлять поисковыми кампаниями одновременно в Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu и других системах. Она помогает настраивать большие кампании быстрее, дает больше возможностей по оптимизации кампаний. Здесь можно более точечно работать с аудиторией в автоматическом режиме 
  5. Optimize 360 помогает проводить эксперименты и персонализировать контент;
  6. Surveys 360 — инструмент для создания опросов;
  7. Tag Manager 360 — продвинутая версия GTM, которая позволяет управлять тегами сайта и приложения из единого интерфейса;
  8. Data Studio — инструмент для визуализации больших данных.

У многих инструментов GMP есть общедоступные аналоги, но части экосистемы превосходят их по количеству собираемых данных и возможностям, которые предлагают рекламодателям.

Как агентству получить сертификацию GMP

Сертификаты GMP получают отдельно по каждому продукту. То есть, чтобы собрать в арсенале все продукты, необходимо восемь раз пройти сертификацию. Сами сертификаты бывают трёх уровней.

Первый — сертификат специалиста. Его может получить любой специалист, который изучил справочные материалы и сдал соответствующий экзамен. Этот сертификат необходим, чтобы человеку в принципе дали доступ к инструменту. Даже если речь идет о представителе клиента агентства.

Следующий уровень партнерства — сертифицированное агентство. Чтобы получить этот статус, компания должна иметь в штате как минимум 5 специалистов, сертифицированных по конкретному продукту. Также агентство готовит предметное описание, несколько кейсов с использованием продуктов GMP. Затем происходит защита кейсов и компании перед командой Google — нужно рассказать об агентстве, его структуре и нюансах работы. При этом защита каждого продукта проходит отдельно и под каждый сертификат готовятся свои уникальные и подробные кейсы. 

Пройдя эту процедуру, агентство получает статус партнера платформы, сертифицированного по одному из продуктов. После чего можно собирать специалистов по следующему продукту и подаваться на следующую сертификацию. Например, агентство newage. прошло сертификацию по четырём продуктам:

  • Campaign Manager 360;
  • Analytics 360;
  • Display & Video 360;
  • Search Ads 360.

Тем, кто получил статус партнера, нужно каждый год подтверждать экспертизу. Команда Google проверяет, есть ли в агентстве все еще нужное количество сертифицированных специалистов и продолжает ли компания работать с инструментами.

Также есть компании со статусом Sales Partner — они выбираются на уровне Google для работы в регионе, развития рынка и привлечения новых клиентов.

Кроме того, существует статус сертифицированного тренера.
Чтобы получить его, нужно пройти несколько этапов сертификации:

  • экзамен в онлайн-формате с продвинутыми вопросами по системе, проходной бал — выше 80% правильных ответов;
  • устное собеседование с офисом Google и защитой кейсов, экспертизы, коммуникативных навыков;

В обязанности сертифицированных тренеров входит проведение вебинаров на соответствующем рынке, консультация клиентов и специалистов с других агенств. Такой статус дает право первого доступа к передовым функциям системы, обучающим вебинарам и первоочередному тестированию новых инструментов от Google.

В newage. таким статусом обладает Client Service Director Александр Рольский.

Что дает агентству сертификация GMP

Сертификация — действительно непростая процедура для агентства, но она дает ряд преимуществ, ради которых стоит хотя бы попробовать.

  1. Ранний доступ к новинкам и продуктам в бете. Все новые материалы, инструменты и фичи проходят сперва через партнеров. Клиенты агентств-партнеров могут тестировать инструменты, которых еще нет в общем доступе и получать очевидное преимущество. 
  2. Показатель статуса агентства. Компания получает подтверждение, что у нее есть собранная команда специалистов. Эта команда работает с клиентами и подтвердила свои навыки.
  3. Рекомендации от Google. Все партнеры представлены в Галерее, где рекламодатели могут выбрать специалистов с необходимой экспертизой. Также, когда крупный рекламодатель обращается за помощью с GMP напрямую к локальному представительству Google, те рекомендуют партнеров, в чьей экспертизе уверены.

Возможности экосистемы GMP для клиента

Клиент агентства-партнера GMP получает продвинутые инструменты, которые позволяют настроить, проанализировать и оптимизировать кампании лучше, чем это возможно при использовании базовых инструментов. 

360° взгляд на маркетинг

GMP в целом настроена на взаимную интеграцию инструментов. Она позволяет в одной экосистеме связать всё: медийку, performance, оптимизацию сайта и т. д. Таким образом можно получить всесторонний взгляд на маркетинговые активности. Клиенты в одном окне видят информацию из разных продвинутых систем, а сотрудники-эксперты могут оптимизировать работу инструментов на основании данных.

Продвинутая аналитика

Интеграция нескольких продуктов GMP позволяет собирать подробную информацию о потенциальных клиентах и наиболее точно оценивать эффективность медийной рекламы. Кроме того, наш уровень экспертизы позволил разработать дашборд для клиентов, в котором те могут наблюдать за рекламными кампаниями в режиме реального времени. 

дашборд эффективности медийной рекламы

Атрибуция конверсий

Google Marketing Platform позволяет точно отслеживать эффективность медийной рекламы. Продвинутые инструменты дают связать post-view и cross-device конверсии с рекламой и оптимизировать кампании хирургически точно.

Автоматизация

Мы максимально автоматизируем работу, чтобы не тратить время специалистов на копирование данных из колонки в колонку. Поэтому наши клиенты могут быть уверены, что, когда специалист работает над их кампанией, он действительно делает ее лучше. Автоматизация — одна из ценностей нашей компании, поэтому делимся ее подробным рецептом в статье: «Дашборд newage. 2021: как автоматизировать работу медийного агентства».

Как будут развиваться продукты GMP

Google Marketing Platform позволяет перейти от точечной оптимизации кампаний на уровень MarTech-подхода — когда ты не просто настраиваешь рекламу, а используешь автоматизацию и оптимизацию для кратного роста результатов.

Продукты настроены на то, чтобы сделать более персональный маркетинг, более продуманный, с большими данными, но быстрее. И, соответственно, многие функции настроены на автоматизацию. Но они дают больше данных и больше возможностей. Здесь задача не управлять руками, а настроить их так, чтобы они управляли сами собой. Но настроить должны это люди.

GMP — это быстрая загрузка настроек кампании, оперативный сбор данных о результатах, простое их сведение. Подробнее об этом направлении работы сооснователь newage. Алексей Лях рассказал в лекции на iForum, ее конспект читайте в статье «Рекламодатель, который не использует автоматизацию, проиграет».




Комментарии
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.


Читайте также ...
Целостный анализ медийной рекламы
Целостный анализ медийной рекламы

Рассказываем, как анализировать медийные кампании так, чтобы не упустить ни одну конверсию из рекламы

Читать дальше >
Как медийные кампании влияют на performance инструменты? Кейс Prom
Как медийные кампании влияют на performance инструменты? Кейс Prom

Статья по материалам вебинара CEO newage. Александра Рольского и Head Of Strategy And Mediaplanning Максима Терещенко.

Читать дальше >
Как продвигать алкогольные бренды в digital в 2022
Как продвигать алкогольные бренды в digital в 2022

Есть ряд сложных ниш, продвижение в которых регулируется и регламентируется. К таким относится и алкоголь. В колонке для Retailers Project Manager агентства newage. Диана Драновская рассказала об ограничениях и возможностях при продвижении алкогольных брендов и продуктов в Украине.

Читать дальше >
Как улучшить эффективность медийных кампаний в 2022 году
Как улучшить эффективность медийных кампаний в 2022 году

Товарные объявления в поисковой рекламе ведут прогретого клиента прямиком к покупке. Но клиент прогревается не сам по себе.

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68