Google Ads — зручний рекламний інструмент, доступний всім рекламодавцям, аби лиш був бюджет на рекламу. В ньому можна запускати пошукові та медійні кампанії і отримувати непогані результати. Але важко виграти перегони, коли у вас і у суперників однакові боліди. Тому в цій статті ми розповімо про Search Ads 360 — покращений інструмент від Google для роботи з пошуковою рекламою. Ми розглянемо його переваги над Google Ads і продемонструємо приклад роботи SA360.
Що таке Google Ads
Google Ads — це основний рекламний інструмент Google, доступний кожному користувачу (крім тих, кому обмежили можливість просування за певні порушення). Основна перевага пошукової реклами в Google Ads в тому, що оголошення відображаються перед потенційними клієнтами в той момент, коли вони шукають конкретні товари чи послуги. Таким чином, оголошення стають більш релевантними та ефективними для цільової аудиторії.
Крім того, Google Ads дозволяє бізнесам налаштовувати рекламні кампанії за різними параметрами, наприклад, за часом дня, днів тижня, таргетованою аудиторією, ключовими словами та іншими факторами. Це дозволяє досягати максимальної ефективності та оптимізувати витрати на рекламу.
У підсумку, Google Ads сам собою є потужним інструментом для досягнення різних маркетингових цілей, залучати нових клієнтів та підвищувати продажі. Але навіть його можна перевершити.
Що таке Search Ads 360
Search Ads 360 є потужним інструментом, який дозволяє ефективно керувати пошуковими кампаніями, їх оптимізацією та автоматизацією в режимі реального часу і великому масштабі. Цей інструмент входить до складу Google Marketing Platform – сукупності інструментів, які розроблені для задоволення потреб великих рекламодавців. Завдяки розширеним можливостям таргетингу, інструмент дозволяє ефективно налаштувати рекламні кампанії та досягти максимальної ефективності рекламних витрат.
Рекламні формати Search Ads 360
Основний тип кампаній, із яким працює SA360 — це пошукові кампанії, тобто такі, що з’являються на сторінці з результатами пошуку різноманітних систем. Але навіть такий, здавалося б, монолітний вид реклами, має свої різновиди.
- Кампанії, що налаштовуються вручну (Manual campaigns) — кампанії, що використовують ключові слова в пошуку для показу оголошень. Можна налаштувати пошукову кампанію окремо для Google Ads, Microsoft Advertising, Baidu, Yahoo! і окремо Yahoo! Japan.
- Торгові кампанії (Shopping campaigns) дозволяють показувати окремі товари під полем пошуку, із фото, цінами та назвами магазину. Тут SA360 надає додаткові до Google Ads звіти про пошукові терміни, статистику конверсій тощо.
- Розумні торгові кампанії (Smart shopping) — це рекламний формат, який показує оголошення про товари поза сторінкою пошукової видачі: в Google Display Network, на Youtube та в Gmail.
- Реклама додатків (App campaign) — просуваючи додаток через Google Ads ви можете підключити Search Ads 360 і завдяки ньому отримувати більш деталізовані звіти (довідка).
Ці формати частково можна імпортувати в SA360 із акаунту Google Ads, або запускати в Search Ads 360 від самого початку.
Детальніше про можливості SA360 можна дізнатися в нашій статті «Що таке Search Ads 360 і як працювати в новій версії сервісу в 2022 році»
Основні переваги SA360 перед Google Ads
Розглянемо основні переваги, що їх дає рекламодавцям Search Ads 360.
Робота у різноманітних системах в одному вікні
Search Ads 360 дає можливість в одному вікні запускати рекламу в різноманітних пошукових системах. До Google тут доєднуються Bing, Baidu, Yahoo! тощо. Це дозволяє максимізувати охоплення вашої реклами і сягати користувачів, які принципово користуються “нестандартними” пошуковиками.
Звісно, рекламодавець може зареєструватись в кожній окремій системі й запускати пошукові системи в кожній із них окремо. Але такий розподіл вимагає більше уваги й часу digital-спеціалістів, а розрахунки з кожною системою окремо створює додаткове навантаження на бекофіс: фінансовий та юридичний відділи.
Автоматизовані ставки
SA360 надає доступ до автоматизованих стратегій ставок. Користувачі можуть налаштувати кампанію так, щоб плата за показ оптимізовувалась самостійно під головну мету кампанії. Зокрема можна запустити кампанію із оптимізацією під:
- кількість конверсій,
- цільову вартість конверсії,
- кількість кліків,
- ідеальну позицію оголошення тощо.
Завдяки цьому рекламодавцю не потрібно самостійно вручну підлаштовувати ставки, треба лише перечекати час навчання алгоритму, перш як він дасть свої вражаючі результати.
Атрибуція на основі даних
Data-Driven Attribution — це модель атрибуції, за якої цінність каналів у здійсненні конверсії розподіляється залежно від того, як користувачі взаємодіють із рекламою та приймають рішення стати клієнтами. Система аналізує інформацію з вашого облікового запису, щоб визначити, які оголошення, ключові слова та кампанії найбільш ефективні для досягнення ваших бізнес-цілей.
SA360 полегшує для рекламодавців процес створення Data-Driven-атрибуції. В сервісі можна додати до неї рекламу в соцмережах, органічний і платний пошук тощо. Однак у Google Ads атрибуція на основі даних враховує лише власні дані Google Ads, тобто тільки інформацію про взаємодію з рекламою, і тільки в Google.
Хто може використовувати Search Ads 360
Search Ads 360 доступний кожному рекламодавцю, який бажає його застосовувати, але для доступу потрібно виконати певні умови. Аби дізнатись про можливість підключення SA360 до вашого набору digital-інструментарію, напишіть на пошту gmp@newage.agency — ми як сертифікована агенція проконсультуємо вас стосовно доцільності й можливості підключення.
Приклади використання Search Ads 360
Із застосуванням SA360 команда змогла автоматизувати ряд процесів, зокрема, управління ключовими словами та оголошеннями, що дозволило значно ефективніше керувати кампаніями, завдяки цьому ми знизили CPA на 15% відносно того, що був до приєднання інструменту: «Search Ads 360: Як одна надстройка знизила CPA на 15%».
Висновки
Search Ads 360 — це інструмент керування пошуковою рекламою, який допомагає маркетологам підвищити ефективність кампаній відносно стандартних для ринку інструментів. Розширені звіти SA360, можливість розумної оптимізації ставок та інші переваги полегшують роботу digital-спеціалістів і вони можуть більше часу присвятити стратегічним рішенням по досягненню бізнес-цілей компанії.
Агенція newage. є партнером Google Marketing Platform, сертифікованим із SA360. Напишіть нам на пошту gmp@newage.agency, або заповніть форму на сторінці за лінком нижче. Ми залюбки проконсультуємо вас щодо цього та іншого продуктів GMP.
