×

Новости медийной рекламы — июль 2021

Новая дата отказа от cookies, всемирная реклама в Reels и Brand lift в TikTok — расскажем о главных рекламных новостях июля.

Google

Google перенес отказ от сторонних cookies

Google перенес отказ от сторонних cookies на конец 2023 года. Ранее речь шла о конце 2022. Дедлайн отодвигается и, соответственно у нас есть еще год, чтобы во всем разобраться.

Источник

Google представил сервис Ads Creative Studio для работы с креативами

У них было три разных инструмента для работы с креативами. Теперь то, что было в Youtube, DV360 и Campaign Manager объединили в одном месте.

Здесь можно:

  1. Создавать кастомные видеообъявления, где заменяются определенные элементы.
  2. Создавать креативы на основании данных в HTML 5, подставлять разные URL, заголовки, креативы, в зависимости от того, что увеличит конверсию.
  3. И Audio Mixer — создание аудиорекламы.

Это выкатят в DV360 конце июля в бета-режиме, а потом все три инструмента станут одним.

Источник

Ранее сооснователь newage. Алексей Лях рассказал, как динамические креативы помогут в работе маркетологам и дизайнерам: «Автоматизация в Digital. Рекламодатель, который не использует автоматизацию, проиграет»

Кампании TrueView for Action заменятся форматом Video Action

Познакомится с новым форматом Video Action можно уже сейчас. Это своеобразный симбиоз Discovery и TrueView for Action. Главный нюанс тут в том, что нельзя будет отключить показ на партнерских ресурсах. В начале 2022 года все кампании TrueView for Action заменят на Video Action.

Источник

У Google Analytics 4 будут работать два новых отчета по атрибуции

Эти отчеты по атрибуции уже есть в обычном Google Analytics — это “Пути конверсии” и “Сравнение моделей”. В Google Analytics 4 их не было, но теперь ГА4 развивает их. Ну и в целом разработчики Google делают акцент на ГА 4, а обычную Google Analytics просто поддерживают.

Источник

Мы разложили по полочкам, что такое модели атрибуции и для чего оно нужны в статье «Как узнать, какие каналы сыграли ключевую роль при покупке»

Рекламодателям Google доступны «похожие ролики» в видеорекламе

Когда мы создаем рекламу, у нас будет возможность выбрать ролики, рядом с которыми будет появляться реклама. То есть, играет наша реклама и ниже можно добавить до 5 роликов, которые есть на канале. Человек потом может посмотреть их на Youtube, что-то вроде рекламы плейлиста до 5 видео.

Источник

Facebook

Instagram запустил рекламу в Reels во всех странах

Reels — это проект Facebook, который позиционировался как конкурент ТикТок. 

Сейчас можно запускать там ролики до 30 секунд и он будет транслироваться в ленте — это основной формат. Продвигать можно вертикальные видео и пользователь может их пропускать сразу.

Источник

Instagram будет автоматически оптимизировать рекламу в историях под аудиторию

Именно в сторис будут разные элементы, которые Instagram может менять. Например, если в тексте более 100 символов, он может перенести его на следующую историю, которая будет без картинки, а просто текстом. То есть сервис будет предлагать, как оптимизировать сториз, сделать их адаптивными. 

Источник

TikTok

В TikTok станет доступным исследование Brand Lift

Куратором этого Brand Lift будет Kantar, а сам бренд лифт будет в «тиктошном» стиле: с музыкой, графикой и т. д. 

Источник



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.


Читайте также ...
Рекламодатель, который не использует автоматизацию, проиграет
Рекламодатель, который не использует автоматизацию, проиграет

Алексей Лях, сооснователь агентства newage. рассказал на iForum, как автоматизировать медийные кампании. И в этой колонке расскажет главные инсайты, о которых говорил на форуме.

Читать дальше >
Как узнать, какие каналы сыграли ключевую роль при покупке
Как узнать, какие каналы сыграли ключевую роль при покупке

Гайд по моделям атрибуции. Рассказываем, как оценить вклад каждого касания клиента с брендом.

Читать дальше >
Новости медийной рекламы — июнь 2021
Новости медийной рекламы — июнь 2021

Ускоренные Brand Lift, реклама Android-приложений на декстопе и новые ограничения — рассказываем, что нового у Google в июне

Читать дальше >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68