Google перенес отказ от сторонних cookies
Google перенес отказ от сторонних cookies на конец 2023 года. Ранее речь шла о конце 2022. Дедлайн отодвигается и, соответственно у нас есть еще год, чтобы во всем разобраться.
Google представил сервис Ads Creative Studio для работы с креативами
У них было три разных инструмента для работы с креативами. Теперь то, что было в Youtube, DV360 и Campaign Manager объединили в одном месте.
Здесь можно:
- Создавать кастомные видеообъявления, где заменяются определенные элементы.
- Создавать креативы на основании данных в HTML 5, подставлять разные URL, заголовки, креативы, в зависимости от того, что увеличит конверсию.
- И Audio Mixer — создание аудиорекламы.
Это выкатят в DV360 конце июля в бета-режиме, а потом все три инструмента станут одним.
Ранее сооснователь newage. Алексей Лях рассказал, как динамические креативы помогут в работе маркетологам и дизайнерам: «Автоматизация в Digital. Рекламодатель, который не использует автоматизацию, проиграет»
Кампании TrueView for Action заменятся форматом Video Action
Познакомится с новым форматом Video Action можно уже сейчас. Это своеобразный симбиоз Discovery и TrueView for Action. Главный нюанс тут в том, что нельзя будет отключить показ на партнерских ресурсах. В начале 2022 года все кампании TrueView for Action заменят на Video Action. 
У Google Analytics 4 будут работать два новых отчета по атрибуции
Эти отчеты по атрибуции уже есть в обычном Google Analytics — это “Пути конверсии” и “Сравнение моделей”. В Google Analytics 4 их не было, но теперь ГА4 развивает их. Ну и в целом разработчики Google делают акцент на ГА 4, а обычную Google Analytics просто поддерживают.
Мы разложили по полочкам, что такое модели атрибуции и для чего оно нужны в статье «Как узнать, какие каналы сыграли ключевую роль при покупке».
Рекламодателям Google доступны «похожие ролики» в видеорекламе
Когда мы создаем рекламу, у нас будет возможность выбрать ролики, рядом с которыми будет появляться реклама. То есть, играет наша реклама и ниже можно добавить до 5 роликов, которые есть на канале. Человек потом может посмотреть их на Youtube, что-то вроде рекламы плейлиста до 5 видео.
Instagram запустил рекламу в Reels во всех странах
Reels — это проект Facebook, который позиционировался как конкурент ТикТок.
Сейчас можно запускать там ролики до 30 секунд и он будет транслироваться в ленте — это основной формат. Продвигать можно вертикальные видео и пользователь может их пропускать сразу.
Instagram будет автоматически оптимизировать рекламу в историях под аудиторию
Именно в сторис будут разные элементы, которые Instagram может менять. Например, если в тексте более 100 символов, он может перенести его на следующую историю, которая будет без картинки, а просто текстом. То есть сервис будет предлагать, как оптимизировать сториз, сделать их адаптивными.
TikTok
В TikTok станет доступным исследование Brand Lift
Куратором этого Brand Lift будет Kantar, а сам бренд лифт будет в «тиктошном» стиле: с музыкой, графикой и т. д.
