×

Новости медийной рекламы — июль 2021

Новая дата отказа от cookies, всемирная реклама в Reels и Brand lift в TikTok — расскажем о главных рекламных новостях июля.

16 июля 2021 | Автор статьи: Богдан Безуглый

Google

Google перенес отказ от сторонних cookies

Google перенес отказ от сторонних cookies на конец 2023 года. Ранее речь шла о конце 2022. Дедлайн отодвигается и, соответственно у нас есть еще год, чтобы во всем разобраться.

Источник

Google представил сервис Ads Creative Studio для работы с креативами

У них было три разных инструмента для работы с креативами. Теперь то, что было в Youtube, DV360 и Campaign Manager объединили в одном месте.

Здесь можно:

  1. Создавать кастомные видеообъявления, где заменяются определенные элементы.
  2. Создавать креативы на основании данных в HTML 5, подставлять разные URL, заголовки, креативы, в зависимости от того, что увеличит конверсию.
  3. И Audio Mixer — создание аудиорекламы.

Это выкатят в DV360 конце июля в бета-режиме, а потом все три инструмента станут одним.

Источник

Ранее сооснователь newage. Алексей Лях рассказал, как динамические креативы помогут в работе маркетологам и дизайнерам: «Автоматизация в Digital. Рекламодатель, который не использует автоматизацию, проиграет»

Кампании TrueView for Action заменятся форматом Video Action 

Познакомится с новым форматом Video Action можно уже сейчас. Это своеобразный симбиоз Discovery и TrueView for Action. Главный нюанс тут в том, что нельзя будет отключить показ на партнерских ресурсах. В начале 2022 года все кампании TrueView for Action заменят на Video Action.

Источник

У Google Analytics 4 будут работать два новых отчета по атрибуции

Эти отчеты по атрибуции уже есть в обычном Google Analytics — это “Пути конверсии” и “Сравнение моделей”. В Google Analytics 4 их не было, но теперь ГА4 развивает их. Ну и в целом разработчики Google делают акцент на ГА 4, а обычную Google Analytics просто поддерживают.

Источник

Мы разложили по полочкам, что такое модели атрибуции и для чего оно нужны в статье «Как узнать, какие каналы сыграли ключевую роль при покупке»

Рекламодателям Google доступны «похожие ролики» в видеорекламе

Когда мы создаем рекламу, у нас будет возможность выбрать ролики, рядом с которыми будет появляться реклама. То есть, играет наша реклама и ниже можно добавить до 5 роликов, которые есть на канале. Человек потом может посмотреть их на Youtube, что-то вроде рекламы плейлиста до 5 видео.

Источник

Facebook

Instagram запустил рекламу в Reels во всех странах

Reels — это проект Facebook, который позиционировался как конкурент ТикТок. 

Сейчас можно запускать там ролики до 30 секунд и он будет транслироваться в ленте — это основной формат. Продвигать можно вертикальные видео и пользователь может их пропускать сразу.

Источник

Instagram будет автоматически оптимизировать рекламу в историях под аудиторию

Именно в сторис будут разные элементы, которые Instagram может менять. Например, если в тексте более 100 символов, он может перенести его на следующую историю, которая будет без картинки, а просто текстом. То есть сервис будет предлагать, как оптимизировать сториз, сделать их адаптивными. 

Источник

TikTok

В TikTok станет доступным исследование Brand Lift

Куратором этого Brand Lift будет Kantar, а сам бренд лифт будет в «тиктошном» стиле: с музыкой, графикой и т. д. 

Источник



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Читайте также ...
Автоматизация в Digital. Рекламодатель, который не использует автоматизацию, проиграет
Автоматизация в Digital. Рекламодатель, который не использует автоматизацию, проиграет

Алексей Лях, сооснователь агентства newage. рассказал на iForum, как автоматизировать медийные кампании. И в этой колонке расскажет главные инсайты, о которых говорил на форуме.

Читать дальше >
Как узнать, какие каналы сыграли ключевую роль при покупке
Как узнать, какие каналы сыграли ключевую роль при покупке

Гайд по моделям атрибуции. Рассказываем, как оценить вклад каждого касания клиента с брендом.

Читать дальше >
Новости медийной рекламы — июнь 2021
Новости медийной рекламы — июнь 2021

Ускоренные Brand Lift, реклама Android-приложений на декстопе и новые ограничения — рассказываем, что нового у Google в июне

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68