×

Новости медийной digiat-рекламы: сентябрь-октябрь 2021

Новая порция улучшений от Google Facebook и Tik Tok. Новые рекламные форматы, экспериментальные технологии и решения для рекламы в iOS 14+

Переходите к интересующей платформе:

  1. Google
  2. Facebook
  3. Tik Tok

Google

Google разработал инструмент для автоматического удаления отклоненной рекламы

Это поможет рекламодателям и агентствам избежать блокировки аккаунта — скрипт удаляет объявления, которые не прошли проверку. Это может быть особенно полезно при продвижении алкоголя, медицинских центров, финансовых услуг и прочих сфер, в которых реклама жестко регламентирована.

Функция работает в двух режимах:

  • аудит будет просто проверять объявления и сохранять их у себя в памяти;
  • удаление, соответственно, удаляет отклоненные объявления, но сохраняет информацию о них.

Скрипт написан на Python и уже доступен на блоге Google для разработчиков.

Источник

Ранее Google заявил, что будет банить аккаунты рекламодателей после трёх предупреждений.

Выглядит новый формат так:

  1. Пользователь смотрит Youtube-видео на телевизоре
  2. Запускается реклама
  3. Пользователь переходит по рекламе, нажимает «Подробнее»
  4. Информация от рекламодателя прилетает на телефон.
  5. Пользователь продолжает смотреть видео на телевизоре и тем временем с телефона смотреть сайт рекламодателя и совершать покупки.
Реклама Video Action на YouTube CTV

В октябре это протестировали в Нью-Йорке. Мы спросили у менеджера Google, как запустить такую кампанию в Украине, но ответа пока не получили. Но, если вы продвигаете свой продукт на западных рынках, ищите в рекламном кабинете плейсмент YouTube CTV, в настройках раздела «Площадки».

Источник

Google Merchant Center упростит рекламодателям продвижение товаров из одного фида сразу в нескольких странах

Когда мы создаем фид, мы можем выбрать из списка стран те, где будут рекламироваться товары, а также будет появляться список стран, где ещё можно разместить товары. Цена при этом становится вариабельной, ее можно менять в зависимости от страны. 

Это актуально для международных ecommerce-компаний и тех интернет-магазинов, которые планируют расширяться на другие страны. Таким рекламодателям не придется заводить новые фиды для каждой страны, а можно будет использовать готовые наработки. 

Источник

Google Analytics 4 обновил интеграцию с Search Console и изменил модель атрибуции по умолчанию

Сейчас Google Analytics 4 сняли требования минимального объема данных для атрибуции на основе данных. Этот отказ позволит сделать data-driven атрибуцию моделью по умолчанию. 

Источник

Google Tag Manager разрешил размещать теги на стороне сервера любого провайдера

Это поможет быстрее запускать новые сайты и упростит настройку server-side-трекинга. Также это должно защитить конфиденциальность пользователей, ведь их cookies-файлы будут храниться на серверах конкретной компании. 

Ранее аналитик Дмитрий Осиюк рассказал о возможностях трекинга на стороне клиента. Читайте конспект его доклада: «Server-Side трекинг в Google Tag Manager».

Источник

Facebook

Facebook расширит возможности продвижения мобильных приложений на iOS 14+

Напомним, продвижение на iOS версии 14 и последующих усложнилось в связи с принятием глобальных изменений от Apple App Tracking Transparency. Facebook анонсировал новую атрибуцию для продвижения приложений, основанную на данных SKAd Network. Предполагается, что атрибуция будет учитывать показы, которые не сразу привели к конверсии, что позволит рекламодателям получать более подробные данные о пути пользователя. 

Обратите внимание, обновление пока не вступило в силу, так что стоит следить за новостями, чтобы протестировать его при первой возможности. 

Источник

Instagram тестирует Stories длительностью до 60 секунд

Как заявил в Твиттере разработчик Alessandro Paluzzi, видео до 60 секунд больше не будут разбиваться в сториз на сегменты. Это будет полезно блогерам, которые часто используют истории.

длительность сториз в Инстаграм

Источник

Напомним, ранее Instagram заявил, что поддержит тренд на увеличение доли видео.

Tik Tok

Пять новых рекламных форматов

Команда TikTok выступила на бизнес-презентации TikTok World, где анонсировала ряд нововведений для рекламы на платформе.

  1. Dynamic Scene — инструмент для создания динамической рекламы. Он делит видео на части и создает из них рекламные креативы, добавляя музыку и эффекты. Платформа показывает эти ролики пользователям в зависимости от их предпочтений и собирает статистику по эффективности креативов.
  2. Pop-up Showcase — библиотека стикеров и изображений, которые можно добавлять на видео и использовать как динамические CTA.
  3. Gesture Ads и Super Like 2.0 — опции, которые позволяют показывать пользователям дополнительную информацию в ответ на их жесты (тап, слайд) и лайки к видео.
  4. Story Selection — интерактивная реклама. Пользователи могут влиять на происходящее в ролике, что должно повысить их вовлеченность.
  5. Customized Instant Page — целевая страница с быстрой загрузкой. TikTok сообщает о скорости загрузки в 11 раз выше, чем загрузка обычной страницы на мобильном устройстве.

По нашим наблюдениям, рекламодатели могут отказываться от использования TikTok из-за необходимости готовить отдельные креативы для этой площадки. Анонсированные обновления облегчат создание рекламных креативов и мы надеемся протестировать их вскоре после запуска.

Источник и больше новостей с TikTok World



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.


Читайте также ...
Новости медийной рекламы: июль-август 2021
Новости медийной рекламы: июль-август 2021

Digital меняется очень быстро, так что мы продолжаем выбирать для вас самые важные новости медийной рекламы. Лето радует новыми рекламными форматами и инструментами, которые стоит начать тестировать прямо сейчас.

Читать дальше >
Новости медийной рекламы — июнь 2021
Новости медийной рекламы — июнь 2021

Ускоренные Brand Lift, реклама Android-приложений на декстопе и новые ограничения — рассказываем, что нового у Google в июне

Читать дальше >
Новости медийной рекламы — май 2021
Новости медийной рекламы — май 2021

Рассказываем, что нового в рекламных кабинетах Google, и Facebook. А также что нам, digital-специалистам, с этими обновлениями делать.

Читать дальше >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68