Google разработал инструмент для автоматического удаления отклоненной рекламы
Это поможет рекламодателям и агентствам избежать блокировки аккаунта — скрипт удаляет объявления, которые не прошли проверку. Это может быть особенно полезно при продвижении алкоголя, медицинских центров, финансовых услуг и прочих сфер, в которых реклама жестко регламентирована.
Функция работает в двух режимах:
- аудит будет просто проверять объявления и сохранять их у себя в памяти;
- удаление, соответственно, удаляет отклоненные объявления, но сохраняет информацию о них.
Скрипт написан на Python и уже доступен на блоге Google для разработчиков.
Ранее Google заявил, что будет банить аккаунты рекламодателей после трёх предупреждений.
Google Ads запустил рекламу Video Action на YouTube CTV
Выглядит новый формат так:
- Пользователь смотрит Youtube-видео на телевизоре
- Запускается реклама
- Пользователь переходит по рекламе, нажимает «Подробнее»
- Информация от рекламодателя прилетает на телефон.
- Пользователь продолжает смотреть видео на телевизоре и тем временем с телефона смотреть сайт рекламодателя и совершать покупки.
В октябре это протестировали в Нью-Йорке. Мы спросили у менеджера Google, как запустить такую кампанию в Украине, но ответа пока не получили. Но, если вы продвигаете свой продукт на западных рынках, ищите в рекламном кабинете плейсмент YouTube CTV, в настройках раздела «Площадки».
Google Merchant Center упростит рекламодателям продвижение товаров из одного фида сразу в нескольких странах
Когда мы создаем фид, мы можем выбрать из списка стран те, где будут рекламироваться товары, а также будет появляться список стран, где ещё можно разместить товары. Цена при этом становится вариабельной, ее можно менять в зависимости от страны.
Это актуально для международных ecommerce-компаний и тех интернет-магазинов, которые планируют расширяться на другие страны. Таким рекламодателям не придется заводить новые фиды для каждой страны, а можно будет использовать готовые наработки.
Google Analytics 4 обновил интеграцию с Search Console и изменил модель атрибуции по умолчанию
Сейчас Google Analytics 4 сняли требования минимального объема данных для атрибуции на основе данных. Этот отказ позволит сделать data-driven атрибуцию моделью по умолчанию.
Google Tag Manager разрешил размещать теги на стороне сервера любого провайдера
Это поможет быстрее запускать новые сайты и упростит настройку server-side-трекинга. Также это должно защитить конфиденциальность пользователей, ведь их cookies-файлы будут храниться на серверах конкретной компании.
Ранее аналитик Дмитрий Осиюк рассказал о возможностях трекинга на стороне клиента. Читайте конспект его доклада: «Server-Side трекинг в Google Tag Manager».
Facebook расширит возможности продвижения мобильных приложений на iOS 14+
Напомним, продвижение на iOS версии 14 и последующих усложнилось в связи с принятием глобальных изменений от Apple App Tracking Transparency. Facebook анонсировал новую атрибуцию для продвижения приложений, основанную на данных SKAd Network. Предполагается, что атрибуция будет учитывать показы, которые не сразу привели к конверсии, что позволит рекламодателям получать более подробные данные о пути пользователя.
Обратите внимание, обновление пока не вступило в силу, так что стоит следить за новостями, чтобы протестировать его при первой возможности.
Instagram тестирует Stories длительностью до 60 секунд
Как заявил в Твиттере разработчик Alessandro Paluzzi, видео до 60 секунд больше не будут разбиваться в сториз на сегменты. Это будет полезно блогерам, которые часто используют истории.
Напомним, ранее Instagram заявил, что поддержит тренд на увеличение доли видео.
Tik Tok
Пять новых рекламных форматов
Команда TikTok выступила на бизнес-презентации TikTok World, где анонсировала ряд нововведений для рекламы на платформе.
- Dynamic Scene — инструмент для создания динамической рекламы. Он делит видео на части и создает из них рекламные креативы, добавляя музыку и эффекты. Платформа показывает эти ролики пользователям в зависимости от их предпочтений и собирает статистику по эффективности креативов.
- Pop-up Showcase — библиотека стикеров и изображений, которые можно добавлять на видео и использовать как динамические CTA.
- Gesture Ads и Super Like 2.0 — опции, которые позволяют показывать пользователям дополнительную информацию в ответ на их жесты (тап, слайд) и лайки к видео.
- Story Selection — интерактивная реклама. Пользователи могут влиять на происходящее в ролике, что должно повысить их вовлеченность.
- Customized Instant Page — целевая страница с быстрой загрузкой. TikTok сообщает о скорости загрузки в 11 раз выше, чем загрузка обычной страницы на мобильном устройстве.
По нашим наблюдениям, рекламодатели могут отказываться от использования TikTok из-за необходимости готовить отдельные креативы для этой площадки. Анонсированные обновления облегчат создание рекламных креативов и мы надеемся протестировать их вскоре после запуска.
Источник и больше новостей с TikTok World
