Новости медийной рекламы — ноябрь 2021

Исследования

Конец года — время подводить итоги, собирать данные и делать прогнозы. Ноябрь был богат на исследования, но мы рассмотрим два самых интересных: глобальное исследование таргетингов в Facebook и Instagram от Meta, а также локальное исследование агентства Netpeak о стоимости клика в различных тематиках в Украине. Начнем с того, что ближе, украинской CPC.

Сколько стоил клик в GoogleAds в Украине в третьем квартале 2021 года

Performance-агентство Netpeak проанализировало данные по своим кампаниями и поделилось статистикой о цене клика в Google Ads по различным тематикам и регионам. Мы сравнили данные коллег в разрезе тематик с нашими кампаниями и нашли определенные корреляции, поэтому делимся данными со своими поправками.

Источник: «Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года».

Киев и Киевская область лидируют и по количеству трафика, и по стоимости клика из регионов. Хочу заметить, что по сравнению с 2020 годом цена увеличилась на 15-20% в Киеве, Киевской области и Одессе.

К слову, методология исследования схожа с тем, что мы делаем в исследовании медийной рекламы. Вы можете ознакомиться с актуальными данными на 2021 год и посмотреть исследования за остальные годы на нашем блоге.

Самыми дорогими среди тематик остаются, как и в прошлом году, переводы, билеты (авиа- и автобусные), а также маркетинг. 

Самые дешевые клики приходятся на объявления о домашнем текстиле, товаров для животных и продаже билетов в кинотеатры и театры. 

Несколько тематик, которые присутствуют на графике, есть и среди наших клиентов. Например, автомобили мы сравнили с кампаниями по BMW. Есть сходство в кампаниях, где стратегия назначения ставок связана с CPC. А там, где стратегия нацелена на увеличение конверсионности или показ в видимых областях, то там разрыв заметный, раза в 2-3 меньше.

По типам устройств есть прирост и на десктопе, и в мобайле, и на планшетах, примерно на 20%. С каждым годом количество мобильного трафика растет, в 2021 доля трафика по мобильным устройствам составляет около 80%. Среди регионов тут наибольшие показатели в Киеве и области, там мобайл больше 90%.

Сравнение таргетинга по интересам и по демографии — исследование Meta

Meta (к которой с октября относится Facebook, Instagram, WhatsApp и другие) провела исследование таргетингов. Исследователи проанализировали 50 кампаний с помощью Facebook Brand Lift, чтобы сравнить эффективность таргетинга по интересам и по демографическим характеристикам. И сформулировали три вывода.

1. Следует избегать чрезмерного сужения аудитории. <br>
2. Обе стратегии могут обеспечить стабильных охват. <br>
3. Оптимальная стратегия таргетинга зависит от цели кампании.

Это, конечно, невероятно неочевидные инсайты, но мы же и не ожидали от Facebook рекомендаций «Используйте это и не используйте это». А вот есть внимательно прочитать аргументы, в них найдутся более интересные моменты.

Так, кампании, которые таргетировались по демографии, в 1,6 раз эффективнее оптимизировали цену за действие и обеспечили почти вдвое больший охват при том же бюджете. 

Еще один важный месседж исследования в том, что демографический таргетинг лучше показывает себя в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда. Для наполнения верхнего уровня воронки продаж демографический таргетинг был выигрышным в 1,6 раз чаще. В то время как таргетинг по интересам был вдвое чаще выигрышным для нижних уровней воронки и performance-кампаний.

Источник

Ранее мы поделились собственными рецептами по созданию крутых таргетингов в статье «”Женщины 25–35, Киев”: как найти свою целевую аудиторию и не слить рекламный бюджет». 

Performance Max — новый формат автоматизированных кампаний Google Ads

Формат Performance Max во многом похож на Video Action. Он также нацелен на то, чтобы оптимизировать количество конверсий. Но он состоит не из одного плейсмента, его можно крутить в: кмс, поиск, youtube, gmail, discovery.

Сейчас для тестирования доступны цели «повышение онлайн-продаж», «привлечение новых клиентов» и «посещение офлайн точек продаж». И, по сообщениям Google, в 2022 году планируют добавить сюда еще 2 цели. 

В кампаниях performance max нельзя вручную настроить параметры таргетинга для объявлений. Это значит, что мы не можем использовать ни свои аудитории, ни аудитории маркета, но можем указать сигналы аудитории (audience signals), чтобы помочь алгоритмам понять, на кого следует запускать рекламу в первую очередь.

В формате Performance Max можно сделать одно или несколько объявлений. Можно добавить логотипы, заголовки, текст описания, изображения, видео, а затем посмотреть, как будет выглядеть объявление на различных ресурсах.

Недостатки:

• performance max пока не поддерживается редактором google ads;
• шаблоны отслеживания в performance max можно настроить только на уровне кампании. Это значит, нет возможности отслеживать отдельные объявления на разных плейсментах Google в Performance Max;
• нельзя использовать ключевые фразы — google сам подбирает подходящих пользователей.

Узнайте больше о форматах рекламы в статье «Какой способ показа медийной рекламы выбрать для лучшей эффективности».  

Сам Google сейчас советует использовать этот формат не как основной, а как вспомогательный для увеличения конверсий, потому что в начале, после запуска, стоимость CPA тут будет немного больше, чем в других кампаниях.

Источник

Товарный фид в Video Action

Исследованием Google было доказано, что более 60% пользователей совершили покупки, увидев рекламные видео о товаре или магазине на Youtube. Не так давно у нас появилась возможность запускать Video Action, что больше нацелено на увеличение конверсий, и теперь к этому формату добавился фид товаров. Это доступно только на мобильных устройствах и только в вертикальном формате.

Выглядит это так:

1. Когда начинается показ видеообъявления, под ним автоматически открывается панель, на которой показываются изображения товаров. в настоящее время товары отображаются, когда мобильное устройство находится в вертикальном положении. 
2. Если пользователь нажмет на одно из изображений, он перейдет на целевую страницу товара, где сможет прочитать дополнительные сведения о нем или совершить покупку. 

Чтобы запустить такой формат, нужно связать аккаунты Google Ads и Merchant Center и подтянуть или создать фид из 4+ товаров. Считается, что этот формат увеличит конверсионность на 20%. Мы  сейчас тестируем товарный фид в Video Action на клиентском проекте и вскоре поделимся результатами эксперимента. 

Источник

В редактор Google Ads добавлено новое представление – «Обзор»

В Google Editor появилась вкладка «Обзор», в которой можно просмотреть информацию по аккаунту. Надеюсь, вскоре мы сможем здесь анализировать данные также по кампаниям, группам и объявлениям. Пока только на уровне аккаунта. 

Плюс в целом стало проще входить в Google Editor, сейчас не требуется вводить никаких кодов подтверждения, просто заходишь и, по идее, это не влияет на безопасность данных.

Реклама в Телеграм

26 октября основатель Телеграм Павел Дуров анонсировал появление рекламы на этой платформе. Спустя месяц мы надеялись получить отзывы коллег об этой платформе, посмотреть кейсы и цифры. Но пока достоверных данных нет. Так что здесь соберем основные факты.

1. Чтобы запустить рекламу, нужно внести аванс в размере 1 млн € и в добавок к этому 100% залога. Залог сгорит, если рекламодатель не выполнит условия и не потратит 12 млн евро в год. 
2. Рекламировать можно только каналы. 
3. Редакторы и администраторы каналов не могут контролировать, какая реклама будет показываться у них в ленте.