В YouTube появятся эксперименты для видеорекламы
В рекламном кабинете можно запускать эксперименты с отображением видео. В ходе эксперимента рекламодатель показывает одной аудитории две разные видеорекламы. Например, можно протестировать разный тип кадрирования, темп, яркость, тексты и т. д.
И что?
Google советует всем рекламодателями протестировать такие изменения:
- увеличить текст, чтобы определить, как большие текстовые элементы, включая лого, влияют на узнаваемость бренда;
- фокусирование на важных элементах ролика (продукте или персонаже);
- CTA в начале видео, чтобы понять его влияние на количество конверсий.
Источник: блог Google.
Google запустил моделирование конверсий
Google Ads запустил моделирование конверсий в режиме согласия (Consent Mode). Обновление работает в Европе и Великобритании. Оно поможет восстановить взаимосвязь между кликами и конверсиями в Google Ads от пользователей, которые блокируют аналитические и рекламные cookie.
И что?
Google теперь моделирует конверсии на основе собственных данных. Там машинное обучение, вообще неясно как оно под капотом работает, но фишка в том, что вы будете видеть эти конверсии. Грубо говоря, есть 100% данных. Из них 20% будут работать на cookies от пользователей, которые дали согласие. И до 80% моделирование от пользователей без cookies.
Источник: блог Google Marketing Platform.
Google Ads будет устанавливать same-site cookie через глобальный тег сайта и тег GTM
С мая Google Ads начнет устанавливать новые same-site cookie через глобальный тег сайта (gtag.js) і GTM. Как и основной файл cookie, новый файл будет уникальным и ограниченным только пользователями определенного сайта.
И что?
Same-site cookie повышает точность атрибуции, когда человек взаимодействует с двумя разными объявлениями. Это особенно полезно в медийных кампаниях.
Источник: справка Google
Google начинает тестировать технологию Federated Learning of Cohorts
Уже несколько лет Google ищет альтернативу cookies и в рамках проекта Privacy Sandbox компания разработала технологию FLoC. Для рекламодателей и вебмастеров это означает работу с когортами пользователей, вместо работы с конкретными пользователями. Дедлайн перехода к FLoC постоянно сдвигался, но сейчас технологию начали тестировать на части пользователей из США, Австралии, Бразилии, Канады, Индии, Индонезии, Японии, Мексики, Новой Зеландии и Филиппин, говорится в сообщении Google
И что?
Лед тронулся. Если вы, как и Google, откладывали FLoC на потом, стоит как минимум ознакомиться с технологией на официальном сайте проекта.
Источник: блог Google
Google Ads запустил опцию автоматического применения рекомендаций
Можно выбрать какую-то категорию, чтобы она автоматически применялась. И дальше уже в истории кампании смотреть, как это работает.
И что?
Если вы доверяете подсказкам в рекламном кабинете, можете протестировать функцию в живую. Также это может быть полезно предпринимателям, которые настраивают рекламу сами, без PPC-специалиста.
Источник: справка Google
Рекламодателям в Google Ads теперь доступен раздел Insights
В этом разделе можно находить инсайты для кампаний. Например, отслеживать поисковые тренды, статистику аукционов, проверять данные по спросу, актуальному для аккаунта. Данные даются в разрезе кликов, стоимости или показов.
И что?
Вряд ли для опытного специалиста данные Insights станут открытием, но посмотреть их точно лишним не будет.
Источник: справка Google
Facebook прекращает поддержку Facebook Analytics с 30 июня 2021 года
Если вы пользовались инструментом, выгрузите данные в разрезах нужных вам таблиц. У Facebook остается Facebook Business Suite, что по сути может быть альтернативой Facebook Analytics.
Источник: cправка Facebook
Facebook добавит видеорекламу в ролики до минуты и прямые эфиры
Раньше реклама отображалась в роликах, длиннее 3 минут. Теперь же видеоинвентарь рекламодателей расширяется и можно будет демонстрировать рекламу на 30 секунде минутных видео.
Также креаторы смогут монетизировать прямые трансляции — появился инструментарий для размещения в них рекламы. Пока рекламодателям доступны стримы тех, кто за после 60 дней собрал 60 000 минут просмотров.
И что?
Инструментарий расширяется и нужно осваивать новинки, пока их не освоили конкуренты.
Источник: Facebook Newsroom
Facebook тестирует таргетинг по темам видеоконтента
Видео в Facebook делятся на 20 тем и 700 подтем. Теперь можно будет таргетироваться на ролики определенной тематики. Например, если выбрать «Спорт — Баскетбол», то во всех видео с баскетболом будет отображаться твоя реклама.
И что?
Инструментарий расширяется, и новые возможности могут стать новой точкой роста.
Источник: блог Facebook
