×

Новости медийной рекламы — май 2021

Рассказываем, что нового в рекламных кабинетах Google, и Facebook. А также что нам, digital-специалистам, с этими обновлениями делать.

17 мая 2021 | Автор статьи: Богдан Безуглый

Google 

В YouTube появятся эксперименты для видеорекламы

В рекламном кабинете можно запускать эксперименты с отображением видео. В ходе эксперимента рекламодатель показывает одной аудитории две разные видеорекламы. Например, можно протестировать разный тип кадрирования, темп, яркость, тексты и т. д.

И что?

Google советует всем рекламодателями протестировать такие изменения:

  • увеличить текст, чтобы определить, как большие текстовые элементы, включая лого, влияют на узнаваемость бренда;
  • фокусирование на важных элементах ролика (продукте или персонаже);
  • CTA в начале видео, чтобы понять его влияние на количество конверсий.

Источник: блог Google.

Google запустил моделирование конверсий 

Google Ads запустил моделирование конверсий в режиме согласия (Consent Mode). Обновление работает в Европе и Великобритании. Оно поможет восстановить взаимосвязь между кликами и конверсиями в Google Ads от пользователей, которые блокируют аналитические и рекламные cookie.

Blue pie chart stating: On average, Consent Mode recovers more than 70% of ad-click-to-conversion journeys lost due to user consent choices.

И что?

Google теперь моделирует конверсии на основе собственных данных. Там машинное обучение, вообще неясно как оно под капотом работает, но фишка в том, что вы будете видеть эти конверсии. Грубо говоря, есть 100% данных. Из них 20% будут работать на cookies от пользователей, которые дали согласие. И до 80% моделирование от пользователей без cookies.

Источник: блог Google Marketing Platform.

Google Ads будет устанавливать same-site cookie через глобальный тег сайта и тег GTM

С мая Google Ads начнет устанавливать новые same-site cookie через глобальный тег сайта (gtag.js) і GTM. Как и основной файл cookie, новый файл будет уникальным и ограниченным только пользователями определенного сайта.

И что?

Same-site cookie повышает точность атрибуции, когда человек взаимодействует с двумя разными объявлениями. Это особенно полезно в медийных кампаниях.

Источник: справка Google

Google начинает тестировать технологию Federated Learning of Cohorts

Уже несколько лет Google ищет альтернативу cookies и в рамках проекта Privacy Sandbox компания разработала технологию FLoC. Для рекламодателей и вебмастеров это означает работу с когортами пользователей, вместо работы с конкретными пользователями. Дедлайн перехода к FLoC постоянно сдвигался, но сейчас технологию начали тестировать на части пользователей из США, Австралии, Бразилии, Канады, Индии, Индонезии, Японии, Мексики, Новой Зеландии и Филиппин, говорится в сообщении Google

И что?

Лед тронулся. Если вы, как и Google, откладывали FLoC на потом, стоит как минимум ознакомиться с технологией на официальном сайте проекта.

Источник: блог Google

Google Ads запустил опцию автоматического применения рекомендаций

Можно выбрать какую-то категорию, чтобы она автоматически применялась. И дальше уже в истории кампании смотреть, как это работает.

Screenshot showing selections when auto applying recommendatnois

 

И что?

Если вы доверяете подсказкам в рекламном кабинете, можете протестировать функцию в живую. Также это может быть полезно предпринимателям, которые настраивают рекламу сами, без PPC-специалиста.

Источник: справка Google

Рекламодателям в Google Ads теперь доступен раздел Insights

В этом разделе можно находить инсайты для кампаний. Например, отслеживать поисковые тренды, статистику аукционов, проверять данные по спросу, актуальному для аккаунта. Данные даются в разрезе кликов, стоимости или показов. 

И что?

Вряд ли для опытного специалиста данные Insights станут открытием, но посмотреть их точно лишним не будет.

Источник: справка Google 

Facebook 

Facebook прекращает поддержку Facebook Analytics с 30 июня 2021 года

Если вы пользовались инструментом, выгрузите данные в разрезах нужных вам таблиц. У Facebook остается Facebook Business Suite, что по сути может быть альтернативой Facebook Analytics. 

Источник: cправка Facebook

Facebook добавит видеорекламу в ролики до минуты и прямые эфиры

Раньше реклама отображалась в роликах, длиннее 3 минут. Теперь же видеоинвентарь рекламодателей расширяется и можно будет демонстрировать рекламу на 30 секунде минутных видео.

Также креаторы смогут монетизировать прямые трансляции — появился инструментарий для размещения в них рекламы. Пока рекламодателям доступны стримы тех, кто за после 60 дней собрал 60 000 минут просмотров. 

Creator Monetization product mock

И что?

Инструментарий расширяется и нужно осваивать новинки, пока их не освоили конкуренты.

Источник: Facebook Newsroom

Facebook тестирует таргетинг по темам видеоконтента

Видео в Facebook делятся на 20 тем и 700 подтем. Теперь можно будет таргетироваться на ролики определенной тематики. Например, если выбрать «Спорт — Баскетбол», то во всех видео с баскетболом будет отображаться твоя реклама. 

И что?

Инструментарий расширяется, и новые возможности могут стать новой точкой роста.

Источник: блог Facebook

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Читайте также ...
Дашборд newage. 2021: как автоматизировать работу медийного агентства
Дашборд newage. 2021: как автоматизировать работу медийного агентства

Представим мечту любого маркетолога. Вы придумали кампанию, сформулировали стратегию, сделали креативы и первичную настройку… А потом жмете кнопку «Сделать хорошо»

Читать дальше >
Post-view атрибуция Facebook: как правильно оценивать рекламные кампании
Post-view атрибуция Facebook: как правильно оценивать рекламные кампании

Для множества рекламодателей наиболее важное в работе рекламных кампаний – результативность и показатель конверсии. Мы сравним и проанализируем зависимость между окнами атрибуции в Facebook.

Читать дальше >
Идеальное время для рекламы на YouTube — вечер четверга. Исследование украинской видеорекламы
Идеальное время для рекламы на YouTube — вечер четверга. Исследование украинской видеорекламы

Редакция MC Today выбрала десять самых полезных мыслей из этого исследования: почему стоит показывать рекламу вечером в будние дни и не стоит на выходных.

Читать дальше >
Украина, Киев, 03057
ул. Дегтяревская 33а, оф. 6/3
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68