Важливість вимірювання ефективності

Дані — це ключовий інструмент для оптимізації рекламного бюджету, який дозволяє точно визначити найефективніші складники реклами та розподілити між ними кошти. 

Розуміння шляху клієнта від знайомства з продуктом до кнопки “Купити” через призму ефективності медійної реклами дозволяє відстежувати взаємодію користувачів з рекламою на різних етапах. Правильне і чітке вимірювання також створює конкурентну перевагу, даючи можливість порівнювати ефективність власних кампаній з ринковими показниками, виявляти нові можливості та тренди у медійній рекламі, а також швидко реагувати на зміни в поведінці споживачів та ринкові умови.

Ми постійно вдосконалюємо кампанії, адже маємо чіткі KPI, постійно моніторимо прогрес і завжди аналізуємо результати кампанії.

Раніше ми розповіли про офлайнові підходи до аналізу ефективності реклами в статті «Вимірювання медійних кампаній».

Метрики медійної реклами

Коли мова йде про ефективний аналіз медійної реклами, то перевіряти лише одні кліки на рекламу — недостатньо. Для якісного аналізу потрібно звернути увагу на наступні метрики: 

• покази;
• охоплення цільової аудиторії; 
• охоплення цільової аудиторії на частоті;
• перегляди до кінця;
• brand lift ;
• збільшення брендових запитів;
• збільшення direct трафіку тощо.

Розглянемо кожен KPI детальніше.

Покази

Кількість показів реклами є базовим KPI, який відображає скільки разів ваше рекламне повідомлення було продемонстровано користувачам. Дані про кількість показів важливі для оцінки потенціалу впливу реклами та аналізу її ефективності в поєднанні з іншими метриками.

Досліджуючи покази, варто також звернути увагу на їх в’юабільність — чи був взагалі у глядача шанс щось розгледіти й запам’ятати. Детальніше про цю надважливу метрику ми розповідаємо в статті «Що таке viewability і як її використовувати для ефективного розміщення реклами».

Охоплення цільової аудиторії 

Ця метрика показує, скільки унікальних користувачів з цільової групи побачили рекламу. Це дозволяє оцінити, наскільки успішно ваші рекламні зусилля досягають саме тієї аудиторії, на яку ви орієнтувалися.

Охоплення цільової аудиторії на частоті 

Зазвичай рекламу недостатньо показати один раз. Потрібно кілька повторень, аби аудиторія запам’ятала бренд, його слоган чи джингл та з рештою хоча б розглянула можливість купівлі. Та в діджиталі ми платимо за кожен показ окремо й маємо мудро розподіляти контакти з глядачами. А для цього потрібно щонайменше вимірювати частоту показу в розрізі різних цільових аудиторій.

Використовуючи Campaign Manager 360, ми, в newage., фіксуємо кожен контакт глядача з рекламою і бачимо, після скількох показів той чи інший сегмент аудиторії приймає рішення рухатись далі воронкою. Ми не витрачаємо бюджет клієнта на десяток показів кожному глядачу, коли для конверсії достатньо, умовно, трьох.

Перегляд до кінця

А це показник, який відстежує, скільки користувачів додивилися вашу відеорекламу до кінця. Він допомагає оцінити, наскільки цікавим та захопливим є ваш відеоконтент, а також вплив його тривалості на утримання уваги аудиторії.

Brand Lift 

Ця метрика вимірює, наскільки позитивно ваша РК вплинула на сприйняття бренду. Це може включати показники обізнаності про бренд, ставлення до нього, впізнаваність логотипу тощо. Дана методика дозволяє оцінити відкладені ефекти рекламної кампанії на аудиторію.

В newage. ми прихильники технометричного підходу й вимірюємо відкладені ефекти кампанії за допомогою Цілісного аналізу. Проте також із кожною медійною кампанією запускаємо брендліфти, адже додаткове вимірювання не буває надлишковим. 

Збільшення брендових запитів 

Зростання кількості пошукових запитів може свідчити про підвищення впізнаваності вашого бренду та інтересу до нього. Цей показник віддзеркалює ефективність медійної реклами у формуванні обізнаності та асоціацій, пов’язаних з вашим брендом.

Збільшення direct трафіку 

Зростання кількості відвідувань вашого сайту може вказувати на підвищення лояльності аудиторії та міцнішу асоціацію вашого бренду з цільовою групою. Цей показник відображає довгостроковий вплив медійної реклами.

Аналіз та оптимізація на основі цих медійних метрик дозволяє отримати більш комплексне і точне розуміння ефективності ваших РК. Вони допомагають оцінити їхній вплив не лише на безпосередні конверсії, а й на бренд, лояльність аудиторії та довгострокові бізнес-результати.