×

Який спосіб показу медійної реклами вибрати для кращої ефективності

Екскурс по основних способах показу медійної реклами, які пропонують Google, Facebook, TikTok та інші медіагіганти.

У digital існує безліч варіантів реклами. Вона відрізняється за цілями, форматами, аудиторією та багатьма іншими ознаками. У цій статті newage. проведе екскурс основними способами показу медійної реклами, які пропонують Google, Facebook, TikTok та інші медіагіганти.

За способами показу всю медійну digital-рекламу можна умовно розділити на великі групи:

  • банерна реклама;
  • відеореклама.

В офлайні існують ще ТБ, радіо, газети, рекламні щити, івенти та багато інших форматів. Іноді вони міксуються з digital, породжуючи гібридні види просування. Але основні digital-бюджети у 2019-2021 роках, за даними ВРК, припадали на банери, відео та спонсорство.

Розглянемо докладніше, у яких випадках використовувати банерну та відеорекламу для кращої ефективності просування.

Банерна реклама

Банерна реклама — це метод просування, за якого рекламодавець розміщує на стронніх майданчиках графічні об’єкти із гіперпосиланнями (банери).

Раніше ми поділилися інсайтами, як зробити ефективний банер для медійної реклами.

Розглянемо основні формати банерів, доступні для рекламодавців.

Банери на сайтах-партнерах рекламних мереж

Власники сайтів часто залишають місця під банери, щоб монетизувати свої проекти. Деякі намагаються продавати рекламні площі самостійно, інші приєднуються до партнерських програм Google, Facebook, Яндекс та інших рекламних мереж.

У кожної мережі свої вимоги до банерів, їх розміру, розширення та особливостей креативу. Перераховувати всі можливі варіанти можна безкінечно, тому просто залишимо посилання на вимоги основних рекламних мереж:

Така банерна реклама — чудове рішення для підвищення впізнаваності бренду, знайомства цільової аудиторії з продуктом або оповіщення про івенти. Якщо ви плануєте показувати до десяти креативів (без урахування ресайзів), варто вибрати звичайну рекламу. Якщо більше креативів, розгляньте наступний варіант — адаптивні банери.

Адаптивні банери

Адаптивні банери з погляду користувача мало відрізняються від звичайних. Але «під капотом» вони набагато цікавіші. Рекламодавець завантажує в кабінет кілька об’єктів (заголовків, описів, креативів, логотипів тощо), з яких система автоматично збирає оголошення для показу.

Відеореклама

Відеореклама — це формат реклами, в якому цільовій аудиторії показують ролики, що просувають продукт чи бренд рекламодавця.

У питанні відеореклами абсолютним лідером залишається Youtube, тому далі докладно розглянемо формати, які пропонує цей майданчик.

Оголошення In-Stream, які можна пропустити

Це реклама, яка з’являється на початку або в середині роликів, а також на партнерських сайтах. Користувач може пропустити рекламу через 5 секунд. Якщо ви використовували золоте правило створення креативів і помістили в перших 5 секунд бренд, продукт і меседж, можна зупинитися на цьому форматі.

Коли готуєте ролики для цього формату, обов’язково поміщайте у перші 5 секунд продукт, бренд та головний меседж, щоб їх дізналися навіть ті, хто пропустить рекламу.

In-Stream без можливості пропуску

Цей формат відрізняється від попереднього тим, що на п’ятій секунді не з’являється кнопка «Пропустити». Ролики цього формату повинні бути не довшими за 15 секунд.

В оплаті немає поділу на перегляди та покази, вона відбувається за моделлю «Цільова ціна за тисячу показів». Для створення реклами з цим форматом у рекламному кабінеті потрібно вибрати мету «Впізнаваність бренду та охоплення».

Заставки

6-секундні ролики, які відображаються на початку та по ходу відео на Youtube. Пропустити таку рекламу не можна. Мета таких відео — показати короткий і креатив, що запам’ятовується, тому для підключення такого формату виберіть в налаштуваннях ціль «Впізнаваність бренду і охоплення». А плата стягується за покази, за моделлю “Цільова ціна за тисячу показів”.

Out-Stream

Реклама Out-Stream призначена для мобільних пристроїв і відображається на партнерських сайтах та програмах Google. Відео починають програватись автоматично, але без звуку. Коли користувач натискає на оголошення, вмикається аудіо.

Для такої реклами застосовується ціна за тисячу показів у видимій області екрана, тобто з огляду на viewability. Рекламодавець платить, якщо оголошення переглядалося протягом 2 секунд або довше. Щоб запустити цей формат, виберіть ціль «Впізнаваність бренду та охоплення».

Video Discovery

Користувачі бачать оголошення Video Discovery на головній сторінці мобільної версії Youtube, а також у пошуку та поруч зі схожими роликами. Зовнішній вигляд та розмір таких об’яв залежить від місця, де вони з’являються. Щоб користувач переглянув рекламу, він має натиснути на ролик.

Щоб вийти на цей формат, налаштуйте кампанію за мету «Інтерес до бренду та товарів». Оплата схожа в тому випадку, коли користувач вирішує подивитися відео, натиснувши на нього.

Masthead

Такі оголошення – перше, що бачить користувач, заходячи на головну сторінку Youtube або запускаючи програму на телефоні або телевізорі. Вибране для просування відео відтворюється без звуку протягом 30 секунд, після чого на сторінці залишається його піктограма, з якої користувач може перейти на сторінку перегляду ролика. У мобільній версії до нього можна додати CTA для більшого ефекту.

Цю рекламу не можна просто вибрати в кабінеті, але можна зарезервувати за допомогою торгового представника Google.

Як оцінити ефективність медійної реклами

Щоб зрозуміти, який рекламний формат спрацював краще, ми порівнюємо їхню ефективність за методологією Цілісного Аналізу медійної реклами.

Цілісний Аналіз медійної реклами — це методологія оцінки ефективності медійних рекламних кампаній, в рамках якої аналізуються: якість розміщення, медійні метрики, реакція на рекламу, яку можна вимірювати у цифрових інструментах та застосовується agile-підхід для подальшої оптимізації.

Використовуючи Цілісний аналіз, ми оцінюємо не лише кліки з реклами, але й відкладені дії користувачів, post-view та cross-device конверсії.

Це дозволяє порівняти реальний медійний ефект кампанії. На слайді нижче представлені дані про кліки та відкладені переходи для різних форматів. Якщо орієнтуватися тільки на кліки (темно-сині сегменти), може здатися, що In-stream та заставки на Youtube не спрацювали. Але повні дані про відкладені конверсії доводять, що реклама мала вплив на користувачів.

Читайте більше про те, як оцінити ефективність медійних кампаній та вибрати найкращі формати показу у статті: «Цілісний аналіз медійної реклами».

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *


Читайте також ...
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен

Можливо, ви вже чули про Display & Video 360, але хочете розібратись, що це за інструмент і для чого він потрібен.

Читати далі >
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads

лайфхаки щодо оптимізації пошукових e-commerce кампаній

Читати далі >
Звіти та дослідження в Google Analytics 4
Звіти та дослідження в Google Analytics 4

Як зробити кастомний репорт в Google Analytics 4

Читати далі >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68