Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.

Дмитро Коноваленко, Head of Media Planning агенції newage. розповів про одного з клієнтів агенції, — Алло, а саме:

• Задача: У Алло нова акція і її треба було максимально ефективно донести до клієнта.
• Болі клієнта: 1. Багато категорій/товарів, які беруть участь в акції та динамічно змінюються під час акції; 2. Проблема з персоналізацією за умови використання “загального” креативу;  3. Відчутні витрати на розробку великої кількості креативів та затримки старту РК, через підготовку великої кількості креативів.
• Вирішення: Використовувати Creative Studio, потужний інструмент Google Marketing Platform для створення та управління рекламними креативами, який дозволяє централізовано зберігати всі матеріали та створювати динамічні рекламні формати.
• Стратегія полягала в тому, що ми виділили декілька сегментів користувачів у різних гео. І кожному сегменту показували банер згенерований Creative Studio з тим товаром, яким він цікавився, і з найближчою адресою магазину. Таким чином для кожного користувача був дуже персональзований банер.
• Для того щоб не розробляти мільйон креативів вручну за допомогою декількох макетів і великою Гугл таблицею, ми автоматизували процесс створення креативів за допомогою Creative Studio.
• Результати: Отримали менший СРА на 70%. Згенерували +- 800 креативів, зекономили 200к гривень для клієнта, зекономили 40 годин роботи дезейнера.

Посилання на виступ Дмитра: