Організацію GMP потоку ініціювала агенція newage. , так як за її словами попит на ці продукти на українському ринку сильно виріс за останні роки, а нового контенту по цій темі не так багато. Тому сертифіковані спеціалісти агенції і запрошенні гості розповіли все про можливості платформи і предметно розібрали на кейсах як це працює і які переваги дає.

Поліна Андрейко, Digital Marketing Manager в Silpo e-com & Loko розповіла про те, як за допомогою Display & Video 360 просувати великий бізнес, а саме Loko. 
LOKO – це сервіс швидкої доставки їжі та продуктів з дарксторів (магазинів, що працюють без відвідувачів лише на доставку) та зі смачних закладів.

Аспекти які змусили задуматись над альтернативою Google Ads і вибрати DV360:

• продукт є тільки в APP, діплінки в медійних форматах у Google Ads блокуються, конверсії з APP майже не атрибутуються медійній рекламі після переходу користувача на лендінг;
• неможливо контролювати загальну частоту по кампанії.

Ціль по кампанії – формування знання про бренд Loko окремо від Silpo.
При цьому була задача перевірити гіпотезу нової комунікації і для цього треба було глибше оцінити ефективність саме медійного ефекту, тут також DV360 з даними post-view був сильним аргументом.
Крім цього була задача максимізувати охоплення аудиторії на ефективних для Loko частотах, скоротивши частотний хвіст, з чим DV360 також справляється краще. Додатково СРА зменшився що також є дуже крутим показником ефективності використання DV360.

Посилання на виступ Поліни: