Про клієнта
MAUDAU — це онлайн-платформа для повсякденних покупок зі зручним сервісом; великий український інтернет-магазин в ніші FMCG.
В 2022 клієнт звернувся до нас за креативами для своєї рекламної кампанії на День Святого Валентина. До свята магазин пропонував знижку на алкогольні напої, тож ми мали повідомити глядачів реклами про цю акцію.
Наш Підхід
Ми придбали векторне зображення, яке лягло в основу відео та статичних креативів. Воно містило багато тематичних 3D-об’єктів, переведених у вектор, тож їх було зручно редагувати й анімувати.
Початкове зображення було в стандартних для свята кольорах, тож першим завданням було змінити кольорову гаму відповідно до брендового стилю клієнта. Також потрібно було органічно вбудувати назву бренду, повідомлення про знижки на сайті, а також адресу сайту.Наші дизайнери розробили 6- та 15-секундні ролики, окремо для десктопу та мобайлу. У кожному випадку ми діяли за власним Золотим правилом створення ефективних креативів: “Помістіть у перші 5 секунд ролика продукт, бренд та головний меседж реклами”. Відповідно, в перші секунди глядач бачив інформацію про знижку, назву MAUDAU та пізнавані пляшки алкогольних брендів.
Крім того слід було пам’ятати про обов’язкове попередження в рекламі алкоголю: «Надмірне споживання алкоголю шкідливе для здоров’я». Ми виділили під це повідомлення необхідну за законом площу, аби креативи відповідали правилам рекламування алкоголю в Україні.
Спершу наш дизайнер анімував частину зображення. Але акцент був дещо тьмяний. Тому, аби зробити креативи більш контрастними, ми додали неоновий ефект. Масова культура вчить нас, що неон був популярним у 1980-ті, але насправді він ніколи надовго не виходив з моди, від часів винайдення неонових вивісок у 1910-х. Елементи, що світяться, подобаються людям та привертають увагу, тому чудово підходять до святкової атмосфери із сердечками та повітряними кульками, яку ми створювали.
Ми повторили цей ефект на решті креативів і це покращило естетичну складову реклами.
Результат
Отже, ми створили серію креативів різної тривалості та розмірів, які повідомляли глядачу пропозицію та знайомили з брендом до появи кнопки “Skip”. Ось, як вони виглядали в результаті:
Відгук клієнта
Ми залишились задоволені результатом, тому почали підключати команду newage до продакшну роликів та моушн дизайну для наших інших проєктів. Оперативність, здорова ініціативність та класний креатив — те, що ми маємо кожного разу!
