У цій статті команда newage., сертифікований партнер Google Marketing Platform, розповість, як працює Display & Video 360, для яких задач його використовують бренди та чим він відрізняється від Google Ads. Також розберемо ключові можливості DV360: programmatic-закупівлю реклами, роботу з premium inventory, глибокі аудиторні таргетинги, автоматизацію та аналітику.
За логікою роботи DV360 частково схожий на Google Ads, але платформа має значно ширші можливості для медійної реклами, автоматизації та роботи з великими рекламними кампаніями. Саме тому DV360 найчастіше використовують бренди, агентства та рекламодавці, яким потрібен більший контроль над охопленням, аналітикою та якістю інвентарю.
Що таке DV360 простими словами
Display & Video 360 — це платформа Google для запуску медійної та відеореклами через programmatic-закупівлю. Простими словами, DV360 допомагає брендам автоматично купувати рекламні покази на тисячах сайтів, у мобільних додатках, на YouTube, Connected TV та інших digital-майданчиках через єдиний інтерфейс.
На відміну від Google Ads, DV360 орієнтований на більш масштабні та складні рекламні кампанії. Платформа дає більше контролю над:
- аудиторіями;
- місцями показу реклами;
- форматами реклами;
- оптимізацією кампаній;
- аналітикою та вимірюванням ефективності.
Через DV360 рекламодавці можуть запускати кампанії не лише в екосистемі Google, а й отримувати доступ до premium inventory, прямих розміщень, mobile apps, аудіореклами та сотень programmatic-майданчиків.
Фактично Display & Video 360 об’єднує в одному інтерфейсі:
- запуск реклами;
- управління аудиторіями;
- автоматизацію кампаній;
- programmatic-закупівлю медіа;
- глибоку аналітику.
Саме тому платформу часто використовують великі бренди та агентства, які працюють із video-first, omnichannel або performance-driven кампаніями.
Кому підходить DV360
Display & Video 360 найчастіше використовують бренди та компанії, які працюють із масштабними медійними кампаніями й потребують більшого контролю над рекламою, аудиторіями та аналітикою. Платформа особливо корисна для video-first, omnichannel та awareness-кампаній, де важливі великі охоплення, premium inventory і глибока оптимізація.
DV360 часто обирають великі бренди, e-commerce, fintech, mobile apps та агентства, які активно працюють із programmatic-рекламою. Водночас для невеликих локальних запусків або простих кампаній Google Ads у багатьох випадках може бути достатнім і простішим рішенням.
Де показується реклама через DV360
Display & Video 360 дозволяє запускати рекламу далеко за межами стандартної Google Display Network. Через платформу рекламодавці можуть купувати медійний інвентар на тисячах сайтів, у mobile apps, на YouTube, Connected TV та premium-платформах через programmatic-аукціони й прямі угоди.
Реклама через DV360 може показуватись:
- на YouTube;
- у мобільних додатках;
- на новинних, розважальних і тематичних сайтах;
- у Connected TV та OTT-сервісах;
- на audio-платформах;
- через direct deals із premium publishers.
Одна з ключових переваг DV360 — доступ до великої кількості SSP, ad exchanges і premium inventory, що дозволяє брендам значно ширше масштабувати медійні кампанії та краще контролювати якість рекламних розміщень.
Порівняння Display & Video 360 та Google Ads
DV360 можна назвати “продвинутою” версією Google Ads. Аби зрозуміти, різницю між цими двома інструментами, пропонуємо порівняльну таблицю основних функцій. Тут одразу видно, за якими параметрами DV має додаткові можливості.
| Google Ads | Display & Video 360 | |
|---|---|---|
| Плейсменти | Тільки інвентар Google Display Network |
|
| Формати | Відео, Банери та Discovery |
|
| Таргетинги та аудиторії |
|
|
| Brand Safety | Білі та чорні списки | додаткові налаштування Brand Safety та доступ до додаткової верифікації |
| Частота | Тільки на рівні рядка або кампанії | Можливість регулювання частоти на декількох рівнях одночасно |
| Viewability | Є можливість встановити мету із вьюабільності для кампанії Інструкція newage., як працювати із viewability |
|
| Оптимізація | за цільовою CPA за цільовою CPM |
|
| Встановлення ставок | Стандартне | Кастомні ставкиМультиплікатори ставок (збільшення від 0,1 до 10 разів) |
| Звіти та аналітика | Стандартні |
|
Ключові можливості DV360
Отже, розглянемо, які переваги має Display & VIdeo 360, та які можливості пропонує рекламодавцям.
Запуск реклами за прямими угодами через платформу
Створюючи кампанію із максимальними охопленнями, неможливо оминути використання прямих майданчиків. Великі сайти намагаються монетизувати трафік власними рекламними продуктами, продаючи брендинг сайту або ж місця під банери напряму рекламодавцям.
Тобто рекламодавець може домовитися із сайтом про розміщення банера. І замість того, щоб довіряти оцінкам майданчика щодо трафіку на сайті та ймовірної ефективності реклами, отримає повну аналітику в інтерфейсі DV360: скільки було переглядів, яка частка з них була в’юабільною тощо. А надалі ці дані про контакт із рекламою на прямому майданчику ще й можна використати для ремаркетингу на аудиторію тих, хто бачив рекламу.
Крім того, і в самому DV360 представлено багато медіапродакшенів, в яких можна налаштувати рекламну кампанію — плейсменти не обмежуються партнерами Google Display Network.
Глибокі таргетинги
DV360 дозволяє таргетуватися дуже глибоко, суттєво глибше, ніж Google Ads. Зокрема, користувачам DV360 доступна можливість використовувати сигнали таргетингу:
- час доби,
- день тижня,
- знаходження девайсу, що на ньому показується реклама
- браузер користувача тощо.
Все це, у поєднанні із іншими інструментами Google Marketing Platform, дозволяє створювати максимально персоналізовану й глибоку рекламу. Наприклад, ми вже описували, як створити в Google Creative динамічні креативи із прив’язкою до погоди. Якщо запускати їх через DV360, ви можете ще більше персоналізувати оголошення і, наприклад, показувати свою рекламу лише у сонячні ранки, якщо це відповідає стратегії кампанії.
Аудиторії в DV360
Ви можете керувати своїми аудиторіями разом із кампанією. В DV360 є функції, які допомагають створювати аудиторії та керувати ними.
- Аналіз профілю аудиторії. Дізнайтеся про свої аудиторії на основі доступних даних першої та третьої сторін, а також даних Google і створіть комбіновані аудиторії для наборів даних.
- Конструктор аудиторії на основі поведінки. Створюйте аудиторії на основі активності кампанії в Display & Video 360.
- Обмеження частоти на основі аудиторії. Установіть обмеження частоти для аудиторій на основі всіх показів.
При цьому ви можете використовувати не тільки власні дані клієнта про його аудиторію, але й 3rd party data, тобто купувати інформацію про аудиторії, яку зібрав інший підрядник.
Підвищення ефективності завдяки автоматизації та додатковим моделям оптимізації
DV використовує розробки Google у сфері машинного навчання, аби більш ефективно оптимізувати кампанії. Їх можна оптимізувати за:
- трафіком на цільову сторінку (CPC)
- онлайн-продажами (CPA);
- встановленням додатків (CPI);
- повними переглядами (або прослуховуваннями) реклами (CIVA);
- переглядом реклами протягом 10 секунд (TOS10);
- в’юабільними показами (AVCPM).
Скільки коштує реклама в Display & Video 360
Вартість реклами в DV360, як і у Google Ads, встановлюється на аукціоні серед рекламодавців. Вона залежить від ніші, сезону, формату реклами, місць показу, дій конкурентів та багатьох інших факторів.
Слід зазначити, що ціни на рекламу в Display & Video 360 та Google Ads, яке ми наводимо нижче, справедливі для конкретного часу й геотаргетингу. Цифри, які ви побачите в прогнозах вартості своєї кампанії будуть іншими. Ми лише можемо констатувати, що між вартістю реклами в Google Ads та DV360 є різниця.
Також варто враховувати, що селери Display & Video 360 беруть свою комісію за використання інструмента, яка не врахована у таблиці. В Google Ads також є комісія, але вона прихована.
Ми дослідили загальну динаміку цін на рекламу в Україні протягом 2022 році. Пропонуємо ознайомитись зі статтею «Скільки коштує українська digital-реклама в 2022 році».
Як рекламодавцю отримати доступ до Display & Video 360
Рекламодавці можуть отримати доступ до DV360 тільки через партнерів Google, в тому числі newage. Але перш ніж надавати доступ рекламодавцю, Google просить партнерів перевіряти, аби в команді тих, хто працюватиме з інструментом, був відповідний сертифікат. Якщо таких спеціалістів у команді клієнта немає, агентство-партнер має підключатися і допомагати.
Багато хто думає, що для використання інструменту треба великий бюджет, і більшість селлерів і партнерів ставлять умови в обʼємі. Але це неправда: обмежень немає, і ми працюємо від будь-яких обʼємів. Аби отримати консультацію із Display & Video 360 для вашої компанії, напишіть “Розкажіть мені про DV360” на пошту gmp@newage.agency.
newage.agency розміщує рекламу в Display & Video 360
Як налаштувати кампанію в Display & Video 360
Як ви вже могли помітити, DV360 значно спрощує управління цифровими кампаніями та прийняття пов’язаних з ними рішень. Далі ми покажемо вам послідовність кроків, які допоможуть створити кампанію з нуля.
- Відкрийте Display & Video 360.
- Клікніть на пункті “Кампанія” у лівому меню.
- Оберіть “Створити нову кампанію”.
- Введіть назву кампанії, короткий опис, KPI. Зазначте тип креативу, який будете використовувати, дати старту й фінішу, та, бажано, планові витрати. Система запропонує також визначити обмеження частоти, обрати джерела рекламного інвентарю й налаштувати таргетинги.
- Клікніть “Створити”, щоб зберегти нову кампанію.
Опис виглядає простим, проте четвертий пункт потребує певної експертизи, щоб налаштувати все як слід.
Ми в newage. спеціалізуємось на медійних рекламних кампаніях, тому постійно використовуємо DV360 у своїй роботі й отримали сертифікацію Google Marketing Platform із цього продукту. Ось кілька прикладів кампаній, де Display & Video 360 стала в пригоді нашим клієнтам.
- Як медійна реклама познайомила італійців з українським брендом AJAX
- Три кейси OLX з найкрутішою аналітикою медійної реклами
- Firebase VS Adjust: як медійні кампанії можуть страждати через дані
- Кейс банку CenterCredit: як уникнути помилок при аналізі performance-кампанії
- Кейс Google Studio: як швидко зробити 40 персоналізованих оголошень із ресайзами та отримати результат
В усіх цих кампаніях ми поєднували Display & Video 360 з іншими інструментами Google Marketing Platform, як-от Campaign Manager, Google Creative, Google Analytics та іншими. Взаємна інтеграція цих продуктів дозволяє іще краще ніж просто з DV360 аналізувати й оптимізувати кампанії. Якщо ви хочете обговорити свій проєкт і дізнатись, як професійні інструменти Google можуть покращити ваші кампанії, напишіть нам: gmp@newage.agency
Раніше ми розказали, як покращувати ефективність медійної рекламної кампанії відповідно до аналітики ефективності різних її елементів.
FAQ: коротко про Display & Video 360
Що таке Display & Video 360?
Display & Video 360 (DV360) — це programmatic-платформа Google для запуску медійної та відеореклами через єдиний інтерфейс. Вона дозволяє купувати рекламний інвентар на YouTube, сайтах, mobile apps, Connected TV та інших digital-майданчиках.
Чим DV360 відрізняється від Google Ads?
Google Ads більше підходить для простіших і швидких запусків реклами, тоді як DV360 дає значно ширші можливості для медійних кампаній, роботи з premium inventory, programmatic-закупівлі, аудиторій та аналітики.
Чи можна запускати YouTube-рекламу через DV360?
Так. Через DV360 можна запускати YouTube-кампанії та отримувати додаткові можливості для таргетингу, frequency management, роботи з аудиторіями та вимірювання ефективності реклами.
Чи потрібен великий бюджет для роботи з DV360?
Ні. Попри поширений міф, DV360 доступний не лише великим брендам. Все залежить від партнера, формату кампаній та цілей рекламодавця. У багатьох випадках платформу можна ефективно використовувати й для менших запусків.
Як отримати доступ до Display & Video 360?
Рекламодавці отримують доступ до DV360 через сертифікованих партнерів Google Marketing Platform. Такі партнери допомагають із підключенням платформи, запуском кампаній, аналітикою та оптимізацією реклами.