×

Кейс Google Studio

Як швидко зробити 40 персоналізованих оголошень із ресайзами та отримати результат

Уявіть, що вам потрібно створити персоналізовану рекламну кампанію, аудиторія якої протягом 20 днів буде бачити креативи, що не повторюються. Звучить як великий проєкт для команди дизайнерів, чи не так? Але автоматизація робить дива і ми налаштували таку кампанію за кілька годин силами дизайнера та аналітика. В цьому кейсі Traffic Manager newage. Олексій Крупко розкаже, як ми налаштували кампанію із інструментами Google Marketing Platform, та які результати отримали. 

Задача та виклики

Наш клієнт — всеукраїнський магазин друкованих та електроних книг. Клієнт хотів збільшити трафік на сайт та кількість транзакцій серед наявних та нових користувачів. Рекламна кампанія стосувалась англомовних книжок та тривала протягом дії акційних пропозиції на них. Нашою задачею серед іншого було залучити нових клієнтів до купівлі книжок англійською мовою

Наші дії

Ми запропонували протестувати персоналізовані оголошення, які б щодня пропонували аудиторії нові добірки товарів. Ми використовували персоналізовані звернення до чоловіків та жінок, і кожного дня змінювався набір книжок, які ми рекламували. Тобто, за 20 днів щодня чоловіки та жінки отримували нову добірку із 3 книжок.

Поділ книжок на “жіночі” та “чоловічі” умовний та формувався на статистичних даних клієнта. Також ми сегментували аудиторію в залежності від положення на шляху клієнта. Ми використали дві аудиторії із тих, хто має намір придбати продукт (custom intent) — це ті люди, які гуглили “купити книжку”, “купити книгу англійською” та шукали імена популярних письменників. А також застосували аудиторію фанатів книжок in-market. 

Для кожного з сегментів ми підготували книжкові пропозиції, які націленні здебільшого на певну аудиторію за статтю. 

Інструменти

Кампанію ми налаштовували та запускали безпосередньо в Display & Video 360.  

Ми використали Google Studio (раніше Google Creative Studio, складова GMP) для створення персоналізованих креативів. Ми завели фід із окремими книжками, які змінювались залежно від статі та вподобань глядача. Окрім, власне, книг, на креативі змінювались заголовки, фон та CTA на кнопці. 

приклад динамічних креативів в Гугл

Також ми розмітили кампанію з Campaign Manager, щоб оцінювати результат не лише за кліками, але й за відкладеними post-view конверсіями.

Автоматизація дозволяє перенаправити час із марудної праці для роботів на креативні штуки, які здатен робити лише крутий спеціаліст. Раніше ми розповіли, що ще автоматизуємо, аби робити більше і краще за той самий час: Автоматизація в Digital. Рекламодавець, який не використовує автоматизації, програє 

Результат

За 20 днів кампанії ми зібрали для клієнта 3,1 млн переглядів із в’юабільністю 61%. При цьому вартість показів була значно менша за прогнозовану. 

порівняння динамчних банерів та звичайних: динамічні більш як на 80% ефективніші

Завдяки здешевшанню CPM ми перевиконали план на охоплення аудиторії та кількість показів, але разом з цим зросли витрати на трекінг кампанії. Ця різниця виявилась суттєвою і вчергове нагадала, що низький CPM та високі охоплення не такі цінні, як реальна результативність кампанії у розрізі конверсій. Аби показати результативність інструментів Google Marketing Platform, порівняймо результати цієї кампанії із паралельною в Google Ads.

GMP-інструменти VS Google Ads

Паралельно із нашою кампанією клієнт продовжував використовувати свою стандартну банерну рекламу в Google Ads. Це звичайні HTML-банери, котрі не підлаштовуватися під аудиторію. 

Ми отримали кращі результати за конверсіями в покупки за такий же період використання Creative Studio. Наша кампанія принесла в 7,6 разів більше покупок, ніж кампанія в Google Ads. CR цієї кампанії був у дев’ятеро більшим, при тому що вартість залучення покупки в нашій кампанії була в 5 разів нижча, ніж в Google Ads. 

динамічні креативи приводять більше продажів

Більша частина покупок та конверсій “Add to cart” в нашій кампанії припала на відкладені дії — post-view. І ще значна частина покупок були здійснені не з тих пристроїв, на яких покупець бачив рекламу — 8-9% конверсій були cross-device.  

Відгук клієнта

«Спеціалісти newage. запропонували цікаву кампанію, яка, на перший погляд, потребувала б великих часових витрат. Але завдяки автоматизації креативів у Google Studio ми швидко підготували 20 днів унікального рекламного контенту. Такий нестандартний підхід та орієнтація на data-driven рішення є сильними сторонами агентства»

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *


Читайте також ...
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен
Що таке Display & Video 360 і для чого він потрібен

Можливо, ви вже чули про Display & Video 360, але хочете розібратись, що це за інструмент і для чого він потрібен.

Читати далі >
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads
Оптимізація пошукових кампаній в Google Ads

лайфхаки щодо оптимізації пошукових e-commerce кампаній

Читати далі >
Звіти та дослідження в Google Analytics 4
Звіти та дослідження в Google Analytics 4

Як зробити кастомний репорт в Google Analytics 4

Читати далі >
ТОВ «АГЕНТСТВО ЦИФРОВИХ РІШЕНЬ»; код ЄДРПОУ: 39532600
08141, Київська область, Києво-Святошинський район, с.Святопетрівське, бульвар Тараса Шевченка, б.1, кв.49
e-mail: info@newage.agency
+380 (68) 641-64-68