Один з таких інструментів – Campaign Manager 360. Ми як агентство, сертифіковане із цього інструменту Google Marketing Platform, розкажемо, що таке Campaign Manager 360, як він працює та як він може допомогти рекламодавцям досягти успіху в рекламі в Інтернеті.
Що таке Campaign Manager
Campaign Manager 360 — це рекламна платформа, що належить компанії Google та входить до складу Google Marketing Platform. Це інструмент для управління рекламними кампаніями, який дозволяє рекламодавцям створювати та оптимізувати рекламні кампанії на різних веб-сайтах та мобільних додатках.
Гіперпосилання на Campaign Manager 360 таке: https://campaignmanager.google.com/ Але доступ до цієї платформи є не у всіх, а лише у сертифікованих спеціалістів та працівників компаній, які використовують інструмент. Аби почати користуватись можливостями CM360, рекламодавцю слід звернутись до партнера із продажів цього продукту (список партнерів), або найняти в якості підрядника сертифіковане агентство, накшталт newage.
Основні функції Campaign Manager 360
Основна функція Campaign Manager, що її називають такою розробники — це запуск рекламних кампаній та керування ними. І це дійсно корисний інструмент.
Як складова Google Marketing Platform, CM легко інтегрується з усіма рештою інструментів цієї платформи та Google загалом. Дані CM360 легко передавати в Google Analytics, або вивантажувати в BigQuery й надалі візуалізувати в Looker (раніше “Data Studio”). Зокрема, ми давали інструкцію, як пов’язати Campaign Manager із Google Studio та Google Web Designer, щоб коректно запускати й трекати динамічні креативи: «Що таке Google Studio та як працюють динамічні креативи».
Але ми в newage. сфокусувались на іншій сильній стороні Campaign Manager — аналітиці реклами. Застосовуючи CM для трекінгу кампаній ми створили авторську методику Цілісного Аналізу медійної реклами. Суть її в тому, щоб аналізувати відкладені ефекти, що їх спричиняє реклама. Саме за допомогою Campaign Manager 360 ми позначаємо аудиторію тих, хто переглянув ту чи іншу рекламу і згодом, коли глядач реклами заходить на цільовий сайт, ми можемо коректно атрибутувати такий візит — приписати його ефективній медійній кампанії.
Таке поглиблення аналітики й відстеження відкладених ефектів дозволяє коректно покращувати рекламні кампанії. На ілюстрації нижче зображений ефект реклами на низці платформ. Якщо орієнтуватись на темно-сині поля (прямі переходи з реклами), можна припустити, що працює лише банерна реклама і відключити всі решту інструментів. Але, з огляду на відкладені ефекти (оранжеві та блакитні частки на графіку), стає зрозуміло, що реклама на Youtube є ефективною та виключати її ні в якому разі не можна.
Відкладений ефект реклами, що ми його відстежуємо, поділяється на два види: post-view та cross-device.
- Post-view — це виконання цільових дій через деякий час після перегляду реклами. Наприклад, людина побачила рекламу посеред тижня, запам’ятала якісь поїнти і на вихідних вирішла загуглити і зайшла на сайт по брендовому запиту.
- Cross-device — це відкладені в часі дії з різних пристроїв. Наприклад: користувач побачив рекламний ролик на смартфоні, коли їхав у метро, не перейшов, але, добравшись додому, загуглив УТП бренду з комп’ютера.
Відстеження крос-девайсних конверсій є доволі корисним для маркетингу у світі, де на кожного користувача припадає 3-5 пристроїв із доступом до інтернету. І особливо корисним це є при просуванні додатків. Читайте подробиці в статті: «Що таке cross-device трекінг та для чого він потрібен»
Кейси із застосуванням Campaign Manager
Ми використовуємо Campaign Manager майже у кожній медійній кампанії. Якщо ви переглядаєте будь-який кейс newage., ефективність реклами в ньому заміряна, скоріш за все, саме за допомогою CM. Наведемо найяскравіші приклади, в яких трекінг CM360 був наріжним каменем аналітики й оптимізації реклами.
- Сегментація аудиторії на основі поведінки. Ми вирішили побудувати сегментацію, що базується на поведінкових характеристиках, а не на соціально-демографічних. Для цього за допомогою Цілісного аналізу виділили людей, які бачили рекламу, але не натискали на неї і через деякий час відвідували веб-сайт BMW через інший канал.
- Прив’язка офлайн-кампанії до онлайну в FMCG. Тут Campaign Manager допоміг відстежити відкладений ефект реклами й переходи на відповідні посадкові сторінки тих, хто бачив медійну рекламу.
- Аудит PR-активностей — кейс BMW. Експериментальна кампанія, в якій ми з CM360 заміряли ефективність не звичайної digital-реклами, а піарних статей. Ми відслідковували вплив статей на читачів: скільки з них згодом переходили на цільовий сайт та як поводились на ньому.
- Кросс-девайсні конверсії при рекламі додатку. Campaign Manager дозволив вірно атрибутувати ефективність рекламної кампанії та додати до аналітики інформацію про тих, хто бачив, наприклад, рекламу на десктопному комп’ютері, а згодом встановлював додаток на смартфон.
Висновок: плюси та мінуси використання CM
- Campaign Manager 360 — це потужний та ефективний інструмент для створення і трекінгу рекламних кампаній.
- Аби отримати доступ до потужностей CM 360, рекламодавцю слід звернутись до партнера із продажів цього продукту або найняти сертифіковане агентство, накшталт newage.
- Campaign Manager є інструментом для запуску та керування рекламними кампаніями, що легко інтегрується з Google Marketing Platform та іншими інструментами Google.
- Однією з сильних сторін CM є трекінг реклами, яку можна використовувати для відстеження відкладених ефектів рекламної кампанії та її покращення. Методика Цілісного Аналізу медійної реклами використовує CM360 для атрибутування візитів до цільового сайту ефективним медійним кампаніям.
