Ми, як сертифіковане агентство DV360, розпишемо в цій статті, все, що потрібно знати про цей інструмент, включаючи його ключові функції та переваги. Ми порівняємо можливості DV 360 із його поширенішим аналогом, Google Ads, та розповімо, як рекламодавцю отримати доступ до платформи.
Display & Video 360 — це інструмент для налаштування та запуску медійної реклами: банерів та відеооголошень. За своїм функціоналом від близький до Google Ads, але має кілька ключових відмінностей, які роблять DV360 інструментом для великих рекламодавців.
Порівняння Display & Video 360 та Google Ads
DV360 можна назвати “продвинутою” версією Google Ads. Аби зрозуміти, різницю між цими двома інструментами, пропонуємо порівняльну таблицю основних функцій. Тут одразу видно, по якім параметрам DV має додаткові можливості.
| Google Ads | Display & Video 360 | |
|---|---|---|
| Плейсменти | Тільки інвентар Google Display Network |
|
| Формати | Відео, Банери та Discovery |
|
| Таргетинги та аудиторії |
|
|
| Brand Safety | Білі та чорні списки | додаткові налаштування Brand Safety та доступ до додаткової верифікації |
| Частота | Тільки на рівні рядка або кампанії | Можливість регулювання частоти на декількох рівнях одночасно |
| Viewability | Є можливість встановити мету із вьюабільності для кампанії Інструкція newage., як працювати із viewability |
|
| Оптимізація | за цільовою CPA за цільовою CPM |
|
| Встановлення ставок | Стандартне | Кастомні ставкиМультиплікатори ставок (збільшення від 0,1 до 10 разів) |
| Звіти та аналітика | Стандартні |
|
Ключові можливості DV360
Отже, розглянемо, які переваги має Display & VIdeo 360, та які можливості пропонує рекламодавцям.
Запуск реклами за прямими угодами через платформу
Створюючи кампанію із максимальними охопленнями, неможливо оминути використання прямих майданчиків. Великі сайти намагаються монетизувати трафік власними рекламними продуктами, продаючи брендинг сайту або ж місця під банери напряму рекламодавцям.
Тобто, рекламодавець може домовитись із сайтом про розміщення банера. І, замість довіряти оцінкам майданчика про трафік на сайті та ймовірну ефективність реклами. отримає повну аналітику в інтерфейсі DV360: скільки було переглядів, яка частка із них була в’юабільною тощо. А надалі ці дані про контакт із рекламою на прямому майданчику ще й можна використати для ремаркетингу на аудиторію тих, хто бачив рекламу.
Крім того, і в самому DV360 представлено багато медіапродакшенів, в яких можна налаштувати рекламну кампанію — плейсменти не обмежуються партнерами Google Display Network.
Глибокі таргетинги
DV360 дозволяє таргетуватись дуже глибоко, суттєво глибше, ніж Google Ads. Зокрема, користувачам DV360 доступна можливість використовувати сигнали таргетингу:
- час доби,
- день тижня,
- знаходження девайсу, що на ньому показується реклама
- браузер користувача тощо.
Все це, у поєднанні із іншими інструментами Google Marketing Platform, дозволяє створювати максимально персоналізовану й глибоку рекламу. Наприклад, ми вже описували, як створити в Google Creative динамічні креативи із прив’язкою до погоди. Якщо запускати їх через DV360, ви можете ще більше персоналізувати оголошення і, наприклад, показувати свою рекламу лише у сонячні ранки, якщо це відповідає стратегії кампанії.
Аудиторії в DV360
Ви можете керувати своїми аудиторіями разом із кампанією. В DV360 є функції, які допомагають створювати аудиторії та керувати ними.
- Аналіз профілю аудиторії. Дізнайтеся про свої аудиторії на основі доступних даних першої та третьої сторін, а також даних Google і створіть комбіновані аудиторії для наборів даних.
- Конструктор аудиторії на основі поведінки. Створюйте аудиторії на основі активності кампанії в Display & Video 360.
- Обмеження частоти на основі аудиторії. Установіть обмеження частоти для аудиторій на основі всіх показів.
При цьому ви можете використовувати не тільки власні дані клієнта про його аудиторію, але й 3rd party data, тобто купувати інформацію про аудиторії, яку зібрав інший підрядник.
Підвищення ефективності завдяки автоматизації та додатковим моделям оптимізації
DV використовує розробки Google у сфері машинного навчання, аби більш ефективно оптимізувати кампанії. Їх можна оптимізувати за:
- трафіком на цільову сторінку (CPC)
- онлайн-продажами (CPA);
- встановленням додатків (CPI);
- повними переглядами (або прослуховуваннями) реклами (CIVA);
- переглядом реклами протягом 10 секунд (TOS10);
- в’юабільними показами (AVCPM).
Скільки коштує реклама в Display & Video 360
Вартість реклами в DV360, як і у Google Ads, встановлюється на аукціоні серед рекламодавців. Вона залежить від ніші, сезону, формату реклами, місць показу, дій конкурентів та багатьох інших факторів.
Слід зазначити, що ціни на рекламу в Display & Video 360 та Google Ads, яке ми наводимо нижче, справедливі для конкретного часу й геотаргетингу. Цифри, які ви побачите в прогнозах вартості своєї кампанії будуть іншими. Ми лише можемо констатувати, що між вартістю реклами в Google Ads та DV360 є різниця.
Також варто враховувати, що селери Display & Video 360 беруть свою комісію за використання інструмента, яка не врахована у таблиці. В Google Ads також є комісія, але вона прихована.
Ми дослідили загальну динаміку цін на рекламу в Україні протягом 2022 році. Пропонуємо ознайомитись зі статтею «Скільки коштує українська digital-реклама в 2022 році».
Як рекламодавцю отримати доступ до Display & Video 360
Рекламодавці можуть отримати доступ до DV360 тільки через партнерів Google, в тому числі newage. Але перш як надавати доступ рекламодавцю, Google просить партнерів перевіряти, аби в команді тих, хто працюватиме з інструментом, був відповідний сертифікат. Якщо таких спеціалістів у команді клієнта немає, агентство-партнер має підключатися і допомагати.
Багато хто думає що для використання інструменту треба великий бюджет і більшість селлерів і партнерів ставлять умови в обʼємі. Але це не правда. обмежень немає і ми працюємо від будь-яких обʼємів. Аби отримати консультацію із Display & Video 360 для вашої компанії, напишіть “Розкажіть мені про DV360” на пошту gmp@newage.agency, або залиште заявку на сторінці https://newage.agency/uk/poslugy/gmp-partner/display-video-360/
Висновок: кому і коли варто налаштовувати рекламу в DV360
Display & Video 360 — це інструмент для налаштування медійних (іміджевих, брендових, перфоменс) рекламних кампаній.
Також, обираючи між Google Ads та DV360, слід звернути увагу на масштаб кампанії. Із Google Ads легше працювати, тут можна швидко запустити рекламну кампанію і одразу побачити її результати. DV360 складний інструмент, з яким треба добре розібратись, або знайти спеціаліста, перш як щось робити. І хоча результати в DV360 ймовірніше за все будуть кращими, ніж у Google Ads, ця різниця в результатах не завжди вартує підготовки.
Ми в newage. спеціалізуємось на медійних рекламних кампаніях, тому постійно використовуємо DV360 у своїй роботі й отримали сертифікацію Google Marketing Platform із цього продукту. Ось кілька прикладів кампаній, де Display & Video 360 стали в пригоді нашим клієнтам.
- Як медійна реклама познайомила італійців з українським брендом AJAX
- Три кейси OLX з найкрутішою аналітикою медійної реклами
- Firebase VS Adjust: як медійні кампанії можуть страждати через дані
- Кейс банку CenterCredit: як уникнути помилок при аналізі performance-кампанії
- Кейс Google Studio: як швидко зробити 40 персоналізованих оголошень із ресайзами та отримати результат
В усіх цих кампаніях ми поєднували Display & Video 360 з іншими інструментами Google Marketing Platform, як-то Campaign Manager, Google Creative, Google Analytics та іншими. Взаємна інтеграція цих продуктів дозволяє іще краще, ніж просто з DV360, аналізувати й оптимізувати кампанії. Якщо ви хочете обговорити свій проєкт і дізнатись, як професійні інструменти Google можуть покращити ваші кампанії, напишіть нам: gmp@newage.agency
Раніше ми розказали, як покращувати ефективність медійної рекламної кампанії відповідно до аналітики ефективності різних її елементів.
